近年来，xx区围绕“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”主旋律，在全国实施乡村振兴战略的新时代背景下，按照习总书记提出的乡村振兴要“走在前列、起好示范”重要指示精神，立足时代机遇、自然禀赋、产业基础、产品优势等，倾力打造全国乡村振兴示范区，积极发展以高端品种、高端品质、高端品牌为特色的“三品”农业，持续开展“买全川、卖全球”农业品牌打造攻坚行动，探索出一条以第三方平台为“媒介”，政府与主体奏响“双重奏”的“三位一体”农业品牌孵化之路。
一、聚焦市场“指挥棒”， 精准把握需求端
xx区位于川西平原腹心地带，传承长江上游古蜀文明xxxx多年，历史文化积淀厚重、农耕文明源远流长，自古以来便凭“天府粮仓”美名蜚声四海。xx作为新一线城市的主城区板块，以全域绿色有机农业覆盖面高达xx%的产业“底气”，担负起为城市提供“菜篮子”“米袋子”的重任，境内徐堰河、柏条河等流域也肩负着为全市城乡居民供应安全饮用水的使命。处于上风上水地域优势的xx，敏锐捕捉不断升级的市场消费“需求”，日益细分和追求多元化、个性化、品质化的产业发展趋势，凭借都江堰精华灌区与川西林盘融合共生的大美农村形态，以及农耕文明与古蜀文明发源地的文化内涵，一方面，大力打响“天府水源地”农产品公用品牌、农业重要文化遗产品牌、农产品精深加工品牌，强化本地优势特色农产品的品质提升和品牌宣介，为更多的城乡居民提供优质优价的农产品，让更多的消费者真正了解和喜爱“xx造”；另一方面，以品牌促发展，延伸拓展农业的多功能性，促进“农区变景区、田园变公园、产品变商品”，发展“农业+康养”“农业+文创”“农业+旅游”等新产业新业态，推动xx区由全国农家乐发源地向高端农商文旅体融合产业品质区、集聚区、引领区升级，塑造农商文旅体融合发展品牌，将xx打造为城市居民观光旅游、休憩娱乐的锦江源—国际旅游度假区，具有xx特色的美丽宜居公园城市。
二、奏响政府“五部曲”，严控产品供给源
一是推动前端优化，健全溯源体系。妙手重塑产业经济地理，将农村区域划分为国家级农业产业化功能区等x大功能区，打造xx万亩有机农业基地、x万亩水稻功能区，优化出口加工基地、港澳特供基地、集团专供基地，提升春天花乐园、花漫云凌等x个赏花基地，打造青杠树、云桥村等x个稻渔共生示范基地，以基地为“引力”辐射带动周边农户共享式发展。根据产业布局建设x个物联网基地、智慧农业基地（园区），打造x个电子商务镇，运用“互联网+”“云计算”等技术，集成推广应用大批新优配种和配套标准化技术，完成科研合作项目xx项、科技攻关项目xx项，研发新品种xx个，开展xx项科技成果转化合作。推进绿色蔬菜向有机蔬菜、精品花木向彩化景观转型升级，着力打造集中连片发展的农业、林业大田景观。全区已培育家庭农场xxx个，市级以上龙头企业xx家，社会化服务组织xxx个，合作社xxx个，加入合作社农户达xxxxx户。通过聚焦前端生产环节，加快基地建设和培育新型经营主体，有效提高了农业生产规模化、标准化、集约化程度，适度规模经营率达xx.x%，主要特色优势农产品标准化生产覆盖率超过xx%，农机综合机械化水平达xx.x%。
二是监管全域覆盖，完善检测体系。巩固国家农产品质量安全区建设成果，提升饮用水源保护区农产品品质，在全省率先构建区、镇、村、经营主体四级联动的网格化农产品质量安全监管体系，实现农质安全监管、农质检测、农业投入品监管、农业执法等全地域全环节覆盖，提升“xx造”农产品品质，全区自检检测合格率达xxx%。加强农产品准入、标识和查询体系建设，我区自主入驻国家农产品质量安全溯源平台，实现本地企业入驻省级农产品质量安全溯源平台x家、入驻市级农产品质量安全检测溯源平台xx家，平台入驻企业包括全区域龙头企业及“三品一标”产品认证生产经营主体，已累计上传平台检测数据x万余个。对上市种养殖及初加工食用农产品实施产地准出、准入制度管理，实行农产品“身份证”式标识管理，消费者通过扫描农产品二维码，便能方便快捷地对农产品进行追溯查询，查看农产品生产、储存、运输、销售等各环节数据。
三是落实品牌授权，强化品牌保护。将品牌认证、包装策划与品牌管理有机地结合。推进农产品贯标，突出产地认定和产品认证，推进无公害农产品、绿色食品认证和有机农产品监管，鼓励企业申报认证，目前，全区累计通过“三品”认证的企业达xx家，产品认证总数xxx个，在全省名列前茅。高水平包装策划“天府水源地”农产品公用品牌及xx绿色有机农副产品，首批遴选云桥圆根萝卜、唐元韭黄等纳入公用品牌使用范围，已对郫县豆瓣、云桥圆根萝卜、唐元韭黄、新民场生菜、德源大蒜、古城鸟笼等特色产品进行包装设计和精准营销。同时，加强品牌使用管理，探索知名品牌定价体系和授权经营办法，建立公用品牌产品相互宣传机制，建立公用品牌使用进入和退出机制，引导建立行业协会等自治组织加强行业自律，对成熟品牌加快证券化进程。
四是加强创意设计，深挖品牌内涵。xx区将农产品品牌打造与文化内涵挖掘、农商文旅体融合产业发展有机地结合，促进农产品品牌对消费者形成更强的心理说服力和持久魅力。深入挖掘“望丛赛歌会”“端午龙舟会”等地方农耕传统文化习俗，推进“xx灌区轮作系统与川西林盘景观”申报全国/全球重要农业文化遗产，将扬雄文化、君平文化等元素融入农产品品牌形象，打造农业文化遗产品牌。提升优化安靖蜀绣、唐昌布鞋等具有川西农耕文化特色的农副产品品牌，打造“泛战旗”系列文创品牌。充分发挥xx区作为中国农家乐旅游发源地的乡村旅游品牌影响力，完善提升云凌花乡、韭香小镇等x个田园综合体项目，加快推进陌上花开、春华锦田等项目建设，修复利用好全区xxxx多个川西林盘，着力发展“精华灌区竹里、川西林盘聚落”品牌，开发一批乡村旅游精品线路，举办“xx美食旅游节”“川菜文化旅游节”“xx稻渔节”等特色节庆活动，已成功打造青杠树村、农科村等xx个乡村旅游示范村、x个现代农业观光旅游特色园区、xx家星级农家乐、xx家规模乡村酒店。
五是推动精准引导，夯实政策支撑。xx区在农产品品牌体系建设过程中，综合运用政策指导、资金补助等多种方式对农产品品牌建设予以精准化支持，有序引导农产品品牌向健康良性方向发展。出台《促进都市型现代农业创新发展的支持政策》等规定，每年安排xxxx万元专项资金扶持品牌农业建设，采取“政府推动、部门联动、企业主动、农民参与”机制，鼓励创建高端农业品牌。制定了《农业公共品牌建设实施方案》，整合区内地理标志保护产品与和花卉苗木产品，突出饮用水源优势、生态有机品质、xx区域特色，成功打造“天府水源地”农产品公用品牌，区域聚集xx个优质农产品品牌、x件中国驰名商标、xx个x省著名商标、xx个x市著名商标。
三、主体担当“孵化器”， 提升品牌溢价率
一是搭建平台，整合产销资源。为扩大“xx造”农产品影响力，xx区按照政府引导、市场化运营的原则，依托x市农产品交易服务平台的共享优势，以双创基地为载体，引进京东云创，与区乡村振兴公司共建产销资源对接服务平台，在“安唐片区”核心区战旗村建成“绿色战旗 品牌创新中心”，打造将农业品牌孵化、创新过程及成果集中“亮相”的综合体。 由区乡村振兴公司负责提供农产品来源渠道、产品供应信息和运作协调，京东云创负责提供技术支撑、大数据资源、电商资源等。京东云创利用先进的技术、信息、销售、物流等方面的优势促进农产品品牌的孵化与培育、农产品销售，而乡村振兴公司则为京东云创提供稳定优质的农产品，实现了两者之间的优势互补、合作共赢。
二是专业宣推，塑造品牌形象。与“天下星农”“猪八戒网” “京东云创”“田园x”等专业品牌打造、宣推团队携手，通过优质产品源→初级市场商品→高端品牌培育→市场造势宣推→线上线下营销的全过程闭环运营，形成流水线工作模式，为农产品进行专业品牌包装和资格认证、市场宣推，将农产品转化为商品，提高“xx造”农业品牌的市场影响力和知名度。源头农产品的生产须按照后续加工、销售和品牌塑造的要求，建立各类规范性的生产制度，严格把控产品质量和标准化程度，由第三方权威资质认证机构对初级农产品进行资质认证，并对农产品进行收储，借力宣销平台、渠道造势，将xx农产品打造成为高端消费市场“热卖”品牌。
三是“三步”孵化，促进品牌成长。探索了以“互联网+”为依托，形成“三步走”创新孵化模式，将农产品商品塑造成精品。第一步，平台公司基于“大数据”分析，提供用户市场价格定位、市场消费人群、产品规格形态等信息的画像咨询，助力生产主体精准把握细分消费市场需求，研发、打磨产品，并依托专业公司对产品进行品牌化包装。第二步，依托京东产品众筹平台进一步验证市场需求，获得第一批产品的生产资金，目前已成功认证先锋萝卜干、安靖蜀绣等xx款农产品，总金额逾xxx万元。第三步，验证市场需求成功，产品具备量产能力，依托电商平台实现全国销售；但若验证市场需求失败，在总结经验教训之后，再对产品进行二次研发与品牌包装、二次众筹与推向市场。
四是拓展渠道，扩散品牌影响。在农产品品牌孵化成功并进入量产阶段以后，区域内xx家电商通过广覆盖、高效率的销售网络渠道和仓储物流配送体系，“线上线下”实现农产品与消费者之间的快速便捷对接，农产品销售摆脱了以往依靠农村经纪人和“面对面”销售等传统低效销售模式，综合采用线上绿色通道和线下商超销售、第三方销售渠道等多种销售方式，极大地扩大了农产品品牌的影响范围，增加农产品的市场占有空间和占有率。以云桥圆根萝卜为例，通过“天下星农”品牌再造，经由“盒马鲜生”新零售渠道，已打开x高端消费市场，商超零售价是在川价格的近x倍，并即将端上日本餐桌。截止目前，全区农产品电商销售额已超过x亿元。
xx区通过在供需两端同步发力、创新农产品品牌孵化模式，农产品品牌体系建设取得了突破性进展，构建起“区域公用品牌+天府水源地农产品公用品牌+经营主体自主品牌”的都市现代农业品牌体系，“三品”认证工作在全省名列前茅，也是全市“三品一标”认证企业和产品集中度最高的区市县之一，“郫县豆瓣”品牌价值高达xxx亿元，位列“加工食品类地理标志产品”全国第一，品牌光环促使产品畅销海内外，“xx造”形象再次刷新世界认知，成为全国乡村振兴示范区建设之产业兴旺的巨大驱动力，更成为xx区对外城市形象宣传推介、扩大城市影响力的“招牌名片”。未来，xx区还将以西部农产品品牌孵化、精深加工和集散营销基地建设为契机，辐射更大区域范围内的农产品品牌建设和农产品加工、销售，带动更多农民致富增收、分享发展红利，切实增加农民的获得感、安全感、幸福感。