xxxx年我局推进品牌战略工作，坚持以科学发展观为指导，始终把品牌建设作为一个重大战略来实施，以品牌促发展，以品牌提水平，以品牌树形象。紧密结合我市商贸经济发展实际，突出重点产品、重点企业和优势行业，以培育为本，以广泛的品牌建设为基础，引导商贸流通企业创建品牌，努力推进品牌战略向纵深发展。截止目前，我局培育并推荐的“遛洋狗”牛肉系列、“xx”糖果系列x枚商标被x市认定为“x市著名商标”，同时，xx市xx糖果食品厂被x省商务厅认定为“x老字号”，超额完成了目标任务。
一、工作回顾
（一）扎实推进品牌培育与创建工作
为全面深入推进品牌战略的发展，我局对全市名牌产品企业的发展情况进行了调研，及时收集企业信息、建议，以便能更好指导品牌工作的开展。在对企业进行充分调研的基础上，通过优化名牌产品结构，调整名牌培育的政策，进一步鼓励高技术、高附加值和拥有自主创新技术的产品争创名牌。并根据企业的创牌规划和创牌能力，明确企业创牌的目标及时间表，做到有计划、有目标、有层次地推进品牌的建设与发展。
（二）着力培育推荐优质品牌
我局根据“xx市知名—x市知名—x省著名—中国驰名商标”四级品牌建设商标培育库，逐个明确商标品牌培育的级别和目标，对重点企业实行分类分级培育，加强商标品牌战略的规划管理。
（三）深入开展名牌培育质量提升工程
我局加大对企业的巡查监管力度，针对企业的实际情况与症结所在，具体解决了企业在名牌培育、质量基础、标准计量、认证认可、检验检测、人员培训等方面存在的问题和困难。并协助行业协会做好与相关部门的沟通工作，努力使名牌培育质量提升工作取得实效。
二、存在困难及原因
（一）破除观念转变之难
受外部环境和自身条件的制约，不少企业在发展过程中，缺乏应有的品牌意识，创品牌、树品牌，依靠品牌带动来发展企业的意识淡薄，停留在行政推动的层面上，没有风险观念，内动力不足是关键。
（二）破除技术创新之难
部分企业虽然有了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在着“小富即安”的思想，在技术改造、创新发展方面投入较少，导致企业在新产品、新技术、新工艺等方面研发成果可利用的少，拥有自主知识产权的核心技术更少。一部分企业的产品只限于初级开发，对产品的精深加工和深度开发不足，无法利用已有的品牌优势延伸品牌链条。由于企业技术创新不足，尽管产品的质量符合要求，但难以形成产品的规模、价格和品牌优势，产品的市场占有率不高。
（三）特色产业培育与品牌培育衔接不够紧密
产业的升级与提升最终需要发展产业品牌做为后推力。但目前，我市的特色产业品牌培育力度还不足，产业培育与品牌培育的脱节现象还比较突出，因此导致主导产品和产业的优势不明显，市场竞争力不强。有的产品有规模，但档次低；有的产品有特色，但无规模，优质的品牌产品形不成市场优势，难以实现规模化、集约化发展。
三、对策与建议
（一）增强企业主动创牌的意识与能力
企业是品牌建设的主体，实施品牌战略基础在企业，重点在产品，关键在企业家。要进一步加强企业家队伍建设，通过开展学习、培训、研讨、交流等活动，使企业家具备更加全面的品牌知识，增强品牌培育的能力，引导企业进行科技创新、管理创新和服务创新，不断加大科技投入和广告投入。要引导企业不断提高产品质量，加强产品质量检测体系建设，建立健全质量技术支撑服务机制，促进产品质量总体水平的提高。要夯实品牌建设的基础工作，从市场调研、产品定位到生产销售，都要实行严格的质量监控。要及时了解掌握国际国内相关产品的技术指标、检测体系等，使产品的相关技术指标达到国际或国内同行业的领先水平。
（二）加强政策激励和规划引导
要充分发挥财政、金融等经济杠杆和政策调控的作用，对具有发展潜力的产品和企业，进行重点扶持和保护，在商标注册、名牌培育管理等方面寻找突破口。加大对优势产业申报集体商标和证明商标工作力度。我局明年要重点推进“四个一批”，支持一批农产品打响品牌、引导一批服务企业树立品牌、扶持一批优势企业形成自己特有的品牌、指导一批外向型企业在实施“走出去”战略中，进行商标国际注册，占领国际市场。
（三）加强对现有品牌的保护和规范
要运用行政、法律、社会舆论、市场规则等多种手段，形成比较规范和完善的品牌保护体系。要加大执法力度，继续开展保护注册商标专用权和名牌专用权活动，严厉打击假冒侵权行为，形成对品牌产品协作保护网络，建立知识产权有效保护机制，合力加大保护力度，为拥有品牌企业的进一步发展壮大创造良好的法制环境。
（四）充分挖掘品牌资源潜力
要结合我市企业和产品质量振兴方略，大力推进品牌建设步伐，引导和推动有潜力的品牌资源的开发和挖掘，整合产业链资源。切实提高资源综合开发利用水平，推动企业由初级简单生产和贴牌生产为主向自主创新、自有品牌生产为主转变，使企业的无形资产和有形资产通过品牌发挥最大效益。