品牌定位在零售业营销战略的地位 本文关键词：零售业，营销战略，品牌定位，地位
品牌定位在零售业营销战略的地位 本文简介：目前随着经济的高速发展人们的生活水准也发生了巨大的改变，随着生活质量的提高企业面对这种环境怎么才能生存下来成为了目前比较尖锐的问题，零售企业为了提高商品的竞争力需要对自己的品牌进行清晰的定位这样才能通过品牌减少很多中间环节的花销，零售企业一般都是大规模对自家商品进行销售的这样做可以减少产品的成本有很
品牌定位在零售业营销战略的地位 本文内容：
目前随着经济的高速发展人们的生活水准也发生了巨大的改变，随着生活质量的提高企业面对这种环境怎么才能生存下来成为了目前比较尖锐的问题，零售企业为了提高商品的竞争力需要对自己的品牌进行清晰的定位这样才能通过品牌减少很多中间环节的花销，零售企业一般都是大规模对自家商品进行销售的这样做可以减少产品的成本有很大的现实意义。以下就品牌定位在零售企业营销中的地位进行分析。
零售企业发展现状
随着我国经济的发展，零售企业也已经慢慢适应经济大环境，随着经济脚步慢慢减速零售企业目前也出现了变化，据统计发现在2011-2015之间零售企业的龙头其零售总额速度出现了持续下降的趋势，以此可以得出结论目前的零售企业发展出现了较大的挑战，在现阶段我国的零售企业其品牌发展还处于发展阶段，并且大部分企业只是进行尝试，要想依靠品牌效应获得高利润，还需要建设很长一段时间目前零售业的现状是其经营规模熊，运营成本小而且其市场环境不利，消费者对于品牌的认知度不高。
品牌概念
品牌可以理解为代表一类产品的名字或是符号，在实际生活中广为熟知的品牌都是一些质量极为出众的，品牌的好坏直接和销量挂钩，因此零售企业需要在发展的过程中不断专注于产品质量的探索并且需要同时营造品牌效应，企业要想在目前的环境下发展光靠产品质量是很难做到的，酒香不怕巷子深已经成为了过去的事情随着互联网经济的兴起，产品的销售渠道已经发展的越来越健全，在这种大环境下必须要依靠品牌这个有利的武器武装自己从而在竞争激烈的环境中脱颖而出，为了可以树立属于自己的品牌定位，企业需要同时了解顾客需要什么，只有站在顾客的立场上进行思考才能不断使自己的品牌着时间推移使品牌更具有号召力让顾客在谈到类似产品时就会第一时间想到这个品牌，例如在谈到好一点的汽车时就会不自觉的想到奔驰一样，这种现象的出现就是间接对这产品的肯定，并且证明了品牌已经占领了相应的市场，所以一个企业要想长久的发展必须要在开始的时候就对自己品牌拥有一个清晰的规划，这也决定了该产品在以后的发展中会处于什么样的位置能够吸引到什么频段的顾客群，由于经济利益的作用企业一定要重视品牌，从而利用品牌帮助零售企业营造一个更好的企业形象。品牌定位需要注意的事项。
（一）品牌针对的消费对象
一个品牌要想可以取得成绩在开始之初就需要确定好受众群体，只有进行针对性的工作才能考到效果，所以在零售企业推出产品时一定要确定好该产品的消费对象，否则会因为消费对象不合适的问题而造成很大的问题，例如碳酸汽水刚开始的消费对象选择群体应该确定为年轻群体如果在产品推出时定位在了老年段那么即使产品再好也很难在市场上引起什么太大的反响，从这方面上看品牌定位选择合适的消费群体在市场营销中是非常关键的一个步骤。
（二）品牌的独特性
随着各类产品涌入人们的视野，市场中的供需关系发生了非常大的变化，目前的大环境是消费者居于主动地位，所以为了可以在卖方市场中杀出重围就需要企业推出具有自己特色的产品。例如在网购逐渐成为人们生活中一种主流购买方式的时候，快递行业也随之迅速崛起但是在这一种快递零售企业中，顺丰可以脱颖而出不得不佩服顺丰领导的决断力，在开始时便以速度取胜，在人们谈到顺风的时候无不对其大加赞赏这就是品牌拥有自己独特魅力的重要作用。品牌定位在零售企业营销战略中的地位零售企业随着发展壮大开始思索创立自己独有的品牌想要以此扩展产品在市场场中的影响力，同时还能减去生产推广中的一些环节以此尽量雅压缩商品价格满足消费者对于产品物美价廉的憧憬。从而使零售企业可以在与制造商、广告公司的竞争中占据有利地位，为企业可以获得营销利润铺平了道路。零售企业创造的品牌要想在市场中获得不俗的评价，需要凭借的方面有很多，整合企业资源只是最为基本的，要想获得成功还需要清晰的认识到零售企业品牌在市场中的定位并辅助现代营销管理理念进行经营，随着经济的高速发展可以发现品牌定位对于零售企业而言意义非凡，在发展的过程中结合实际经济环境选择合适的营销战略会使企业的发展越来越好，企业在市场营销理念的带动下为了可以促进进行发展，产品营销而推出的一种工作手段，针对所处的经济环境并结合产品的水准以及零售企业对其定位从而设计品牌形象在市场中为品牌进行定位，需要特别了解的一点是市场营销战略是根据市场的现状想办法将产品卖出去这只是一种手段而言，起着决定性因素的还是产品质量。
结语
品牌就相当于是一个零售企业的名片，为了可以让品牌随着零售企业发展越来越响亮应该在一开始时就对该零售企业的品牌进行准确的定位，品牌定位对于零售企业发展有着至关重要的作用，在零售企业发展中市场营销战略将是非常重要的一环，同时还有一点需要重点强调的是品牌定位与市场营销战略是一种共生关系，并且品牌定位的准确性对于市场营销战略能否在市场中取得成绩是有着非常大的关系。
作者：鲁海英 单位：广东东软学院商务管理学院
品牌定位在零售业营销战略的地位 来源：网络整理
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