地市级电视台如何做好公益广告 本文关键词：市级，公益广告，如何做好，电视台
地市级电视台如何做好公益广告 本文简介：公益广告对老百姓来说不是单纯的公益活动，也不单纯是一则广告，顾名思义，公益广告就是一种广告的形式为老百姓创造更多有价值、有意义的东西，并且为百姓谋福利等的一种宣传广告，也是为了营造一种社会氛围给人民群众提供一个方向，推动人民群众在思想及行为上的一些改变，引导人向上向善。1深入百姓的生活，用真诚去打动
地市级电视台如何做好公益广告 本文内容：
公益广告对老百姓来说不是单纯的公益活动，也不单纯是一则广告，顾名思义，公益广告就是一种广告的形式为老百姓创造更多有价值、有意义的东西，并且为百姓谋福利等的一种宣传广告，也是为了营造一种社会氛围给人民群众提供一个方向，推动人民群众在思想及行为上的一些改变，引导人向上向善。
1深入百姓的生活，用真诚去打动人心
1.1深入百姓生活挖掘创意富矿
好的公益广告可以深入人心，也可以取得好的社会效应，但必须深入百姓生活，符合广大老百姓的口味，与当地的群众产生强烈的情感共鸣。因为地方电视台往往在经费与人力、物力上有一定的限制，创作公益广告就必须抛开华丽的情节，从现实生活中从群众身边去实践并寻找灵感。《节约用水》《今天，你低碳了吗》《六一快乐》《老师，您辛苦了》等，都可以从百姓实际生活中挖掘出来的创意。白岩松曾说，最好的公益广告不是作品，而是在我们身边行走着的、温暖着我们的人。每年过年的时候很多电视台都会拍摄一些公益广告，比如：大年三十还在火车上为人民服务的乘务员，以及提醒人们过年期间出行注意财产安全、安全驾驶、禁止赌博、出行加强安全防范意思这类型的公益广告，好评率都很高，作为地级电视台将创作定位到身边熟悉的人和事，更能够让受众接受，观众也会有一种亲切感与熟悉感，同时也起到了很好的引领作用。
1.2贴近群众情感，真诚打动人心
地方电视台创作公益广告要想达到良好的传播效果，更要去发掘身边群众的情感之美，真正从心灵上、情感上、形象上征服观众。为达到这样的效果，每个创作者在选题之后，一定要挖掘故事所蕴含的情感脉络。在拍摄过程中，能让老百姓自己参与到作品中，会让作品更加饱满、真实，也更能打动人心。河北省井陉县曾创作出这么一则公益广告：开头是一片荒凉贫瘠的土地，故事主要是马三小讲述自己这一生已经发生以及未发生的事情，因事故双腿被截肢的马三小从来没有放弃过治疗，但也从来没有如愿，尽管这样，马三小每天还是靠着双手爬过离家三公里土地贫瘠的地方去刨石头、挖树坑、栽树苗，当年马三小栽的树苗已经长成参天大树，而因为曾经当过兵的马三小认为自己只要当过兵，就一生都是兵，带着这种信念，在今后的十年或许更多的日子，马三小只想让土地贫瘠的地方长出更多的参天大树。就是这么一个简单的故事，却让很多人深受感动，我们应该通过公益广告让更多人知道当地还有这么一群朴实而又伟大的普通人，也能让更多的人深受感动。
2内容形式丰富多样，用故事去吸引人
2.1精选百姓题材，创新表现形式
为了能够让广益广告与受众之间有更好的互动，感染更多观众，地市级电视台在创作公益广告过程中一定要在内容以及形式上有突破、有创新，采取群众喜闻乐见的报道形式，或者群众在生活中随处可见的方式。内容上，国家的方针政策，当地人民群众关心的热点，以及老百姓自身的感人故事，媒体人眼中的亮点，都可以作为选题。比如：出行安全、自身安全、学雷锋、一心为民方可成为百姓的榜样、六一快乐、教师节、妇女节、低碳、环境卫生等，让公益广告与老百姓的生活挂钩，而不是为了宣传而宣传。形式上，可以采用歌曲、动画、短片、书法、剪纸、沙画等多种艺术表现形式，也可以用一些有趣味的故事形式去表达。通过多种表现形式在简短的时间内表达所想要表达的内涵，给人一种美的享受和文化熏陶，让受众在不知不觉中改变自己的一些行为习惯。河南焦作广播电视台创作的公益广告《不要让手机屏蔽了爱》，针对目前人们将很多业余时间用在上网聊天、打游戏、发微信上，而忽略了身边爱你和你爱的人的现状，通过一个4岁小女孩放学见到人们一直玩手机的不同场景，呼吁大家在通过手机交流的同时，再忙也要腾出时间给予身边的人多一些爱，多一些陪伴，不要让手机屏蔽了爱。该片播出后，引起了观众的强烈共鸣，收到了很好的社会效益和播出效果。
2.2运用现代手法，增强时代感染力
为增加公益广告的视觉冲击力和艺术感染力，吸引更多观众和听众以及青少年受众，地市级电视台一定要勇于尝试运用现代科技手段进行创作，为公益广告注入更多的时尚元素。有一则《低碳生活，从我做起》的广告，利用皮影戏的风格进行创作，短短的30s，呈现了随手将垃圾丢进垃圾桶，看到垃圾捡起来，日常生活中随手关水龙头、关灯、关空调的生活习惯，出行以自行车为主，结尾是小鸟叽叽喳喳的声音。这个公益广告不仅幽默诙谐有感染力，还运用了很多艺术情节在里面，令人耳目一新，在不知不觉种便被感染了，让受众也明白低碳生活不是一句口号，而是就在我们身边，就在我们的生活中。还有一则《节水、护水，我们一路同行》的公益广告也是运用的现代手法，主要是卡通动画的形式，短片的开头是一条被污染的河流，还有一个正在哭泣的小女孩，后来通过大家的努力，慢慢的河流的水变清澈见底，也开始有花草树木出现，还有孩子们的欢声笑语，配文字绿水青山主要来源于生活节水、农业节水、工业节水，有了大家的共同努力，才能共创我们和谐的家园，节水型社会我们一路同行。这则短片告诉我们，节约用水离不开我们生活中的点点滴滴，采用动画效果，情节通俗易懂。
2.3创意艺术形式，以“爱”取胜
公益广告的题材其实除政治政策类、社会焦点类外，我们还可以去探究人与人之间的故事，人与动物之间的故事，以及人与社会、自然界之间的故事。但这类广告并不是我们简单的一句口号或者一个标题就能解决人们固有的习惯或根深蒂固的观念，所以，我们在制作公益广告的过程中更应注重创意艺术表现形式，用以小见大、拟人法、比喻法、相关联想法、字体（画面）变形法等承载公益广告主题，传递公益广告信息。比如：以捐献器官为主题的公益广告，幼儿一直狂哭不止，很多人来抱他都无济于事，而且越哭越伤心，到一位男士抱起了他，而他却开心地笑了，这是因为妈妈的心脏捐献给了这位男士，幼儿在这位男士的怀里听见了妈妈的心跳。这就是以“爱”为主题的创意，其实我们生活中也有很多相似的案例，这则短片不仅让我们明白了母爱的伟大，还让受众记忆犹新，愿意帮助更多需要帮助的人。
3结语
制作出好看的公益广告是不够的，还要很好地去传播，让公益广告成为社会传播的亮点。河南焦作广播电视台制作的公益广告除在电视平台播出外，还利用与时俱进的新媒体，比如：网站、微博、微信，还有一些自媒体平台，比如：今日头条、网易新闻等平台进行大范围传播，时时处处倡导良好道德风尚，传播社会主义核心价值观。总之，公益广告不论在哪个平台播出，不论受众是谁，都是全社会的公益事业，需要全社会的认同和参与，地方级电视台应该进一步加强队伍建设，不断提升创作水平，充分挖掘本地资源，发挥本土优势，努力制作一批时代感强、贴近生活、富有创意、类型丰富的作品。
参考文献：
[1]李静波.浅谈地方电视台如何做好公益广告[J].新闻研究导刊，2015(14):185.
[2]郭珉.论地方电视台公益广告的创作[J].西部广播电视，2015(16):186.
作者：郑海涛 单位：焦作广播电视台
地市级电视台如何做好公益广告 来源：网络整理
免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
《
地市级电视台如何做好公益广告》
由：
76范文网互联网用户整理提供,链接地址：
http://m.yuan0.cn/a/108041.html
免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。