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休闲农业品牌化建设策略 本文简介：在国家一系列政策的导向与支持下，加上巨大的经济市场需求，休闲农业迎来了前所未有的发展机遇，作为一种新兴产业，在广东地区发展迅速，并创造了巨大的经济效益、生态效益和社会效益[1-2]。然而，广东地区休闲农业的品牌建设尚有欠缺，知名度不高，限制了其快速发展，相关方面的课题研究备受关注。1休闲农业品牌化建
休闲农业品牌化建设策略 本文内容：
在国家一系列政策的导向与支持下，加上巨大的经济市场需求，休闲农业迎来了前所未有的发展机遇，作为一种新兴产业，在广东地区发展迅速，并创造了巨大的经济效益、生态效益和社会效益[1-2]。然而，广东地区休闲农业的品牌建设尚有欠缺，知名度不高，限制了其快速发展，相关方面的课题研究备受关注。
1休闲农业品牌化建设概述
在现代化市场竞争格局下，商品品牌几乎无处不在，并充斥着人们现实生活的方方面面，并具有巨大的附加值。尤其在互联网经济模式下，人们的消费选择弹性增强，更倾向于知名品牌。市场营销专家菲利普·科勒特指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者是它们的互相组合，用来识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手相区别。休闲农业品牌化是提升地区休闲农业知名度和影响力的关键一环，对突出其竞争优势有着显著功效，对推进休闲农业产业持续发展具有重要的意义。在社会主义新农村建设视角下，休闲农业经济的发展速度势不可挡，并触发了各个地区的高度关注，在开放、自由的市场经济环境下，彼此间的行业竞争愈演愈烈，品牌化建设势在必行。
2广东地区休闲农业品牌化建设策略
目前，广东地区休闲农业已然获得了长效发展，但是面对激烈的市场竞争态势，为实现可持续发展目标，推动品牌化建设至关重要，其作为一项系统化工程，必须从多个视角入手，具体践行策略如下。
2.1因地制宜创新
我国地大物博，拥有丰富的自然资源，并散落分布在各个地域，展现了独特的东方国度魅力，为世界所关注。在现代化市场竞争格局下，加之多元文化生态结构影响，人们的个性化追求越发强烈。农业生产都讲究因地制宜，要充分结合广东地区的自然资源、气候条件、生态环境等特点，统一筹划、科学布局，明确休闲农业经济发展的侧重点和未来方向，着力打造富有特色的生态链条，塑造良好的对外品牌形象，以此提升自身的竞争实力[3]。与此同时，还需注重休闲农业项目创新，紧紧依托广东地区丰富的自然资源、农业资源等，紧密结合特色民族文化，开展多样化的休闲农业项目，如少数民族歌节、丰年祭祀活动等，增强其中的文化魅力，从而在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，给大众留下深刻的品牌印象。
2.2延长产业链条
休闲农业除了农产品方面的产出价值外，还带动了旅游经济、文化产业等的同步发展，高集约化的产业链条建设，是现代休闲农业发展的重要方向，形成了强大的竞争力，对打响品牌知名度具有重要的价值。值得指出的是，在大众多元化需求的导向下，现代休闲农业的产品及服务布局已由过去单一的吃喝玩娱转化为休闲、健康、体验、环保等诸多方面的共融发展，在集约化的道路上，还应加强科学化、规范化管理，注重融入生态环保理念，以满足受众需求，提升品牌竞争力。在具体的践行过程中，广东省政府应深刻认识到休闲农业的经济价值、生态价值以及文化价值等，充分发挥自身主导职能，通过政策方面的调控与支持，推动休闲农业及相关产业集约化发展，逐步完善休闲农业产业链，为广东地区休闲农业品牌化建设奠定基础。
2.3依托现代科技
在当下的市场竞争格局下，品牌的溢出价值毋庸置疑，能够发挥巨大的经济效应和社会效应。尤其在互联网经济时代，休闲农业同质化竞争，势必会削弱该地区的发展实力，产品或服务项目雷同过多，无法体现当地特色的民俗文化，对消费的吸引力薄弱，会降低回头率，品牌形象由此大打折扣。为此，在休闲农业创新发展的基础上，还需充分利用现代科技手段，最大限度地释放的民族文化魅力，并融入时代性元素，不断提升自身品牌内涵，从而才能走得更加长远。同时，广东地区应充分利用新媒体的传播优势，加大对休闲农业的宣传力度，通过图片、影像、视频等素材再现当地民俗风采，布控全国乃至世界市场，从而提升品牌知名度；做好专业人才的培育工作，为休闲农业品牌化建设提供必要的智力支持。
3结语
进一步推动广东地区休闲农业品牌化建设十分重要和必要，在具体践行中，应注重从多个维度视角进行考量，在秉持因地制宜原则的基础上，不断丰富创新开发项目，在政府政策的导向与支持下，加强与旅游业、文化业、传媒业等的多向连接，延长产业链，并依托现代科技提升品牌质量和知名度，最终实现可持续发展。
参考文献
[1]李庚.广西休闲农业品牌化建设的对策与思考[J].现代化农业,2018（11）：52-53.
[2]钟艺晴.基于区域产业集群的海南休闲农业品牌化研究[J].中国市场,2018（14）：23-24.
[3]晋军刚.关于休闲农业经济品牌化发展的思考[J].中外企业家,2016（12）：12-13.
作者：毛联瑞 单位：仲恺农业工程学院
休闲农业品牌化建设策略 来源：网络整理
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