消费升级与产业结构优化中研究 本文关键词：结构优化，升级，产业，消费，研究
消费升级与产业结构优化中研究 本文简介：内容摘要：基于我国省级单位面板数据，采用多步多重中介模型，实证分析了商业模式更新在消费升级与产业结构优化中的传导效应。研究发现，消费升级有利于产业结构优化，而在此作用过程中，商业模式更新起到了一定的传导效应。这种传导效应主要体现在三种路径：一是借力新商业业态的中介渠道，二是依托新商业业态向商业服务便
消费升级与产业结构优化中研究 本文内容：
内容摘要：基于我国省级单位面板数据，采用多步多重中介模型，实证分析了商业模式更新在消费升级与产业结构优化中的传导效应。研究发现，消费升级有利于产业结构优化，而在此作用过程中，商业模式更新起到了一定的传导效应。这种传导效应主要体现在三种路径：一是借力新商业业态的中介渠道，二是依托新商业业态向商业服务便利化的过渡传导作用，三是借助商业模式的便利化这一中介渠道，进一步促进产业结构优化。
关键词：商业模式更新；消费升级；产业结构优化；传导效应
引言
在当前消费升级的时代，居民对消费需求的层次和要求越来越高，传统的物质消费不断向物质精神双重消费转变，人们的生活方式也不断更新升级。商业作为最贴近消费的形态，其发展模式经历了一系列的更迭，由早期的集贸式商业过渡到大商场式商业，再到连锁式商业，直到如今的电商式商业，甚至是“新零售”商业模式，可谓变革巨大。在这一发展过程中，商业模式的改革创新也得到了学术界的广泛关注。王生金（2013）探讨了零售业商业模式创新的驱动力，认为市场机会、竞争都是重要驱动因素。
张艳、田志英（2014）对我国零售商业模式的演进机理进行了案例研究。田庆锋、张银银、杨清（2018）对商业模式创新的理论研究进展进行了系统性的综述，总体上认为商业模式创新主要是向效率型、新颖型、价值传递型等方向发展。周颖（2019）则实证研究零售商业模式创新的影响因素，并认为企业集体学习能力、供应链变化是主要的内生动力。但是，总体来看，目前学术界对于商业模式更新的研究局限在商业模式更新的演进动态、过程机理、影响因素等领域，而对于商业模式更新究竟能带来多大程度的经济效应或社会效应，目前在国内仍然是个研究缺口。虽然已有相关学者研究了商业模式更新对经济的传导和调节效应，例如庞长伟、李垣、段光（2015）的研究，但他们侧重点在于对经营绩效方面。从宏观经济来看，居民消费的不断升级，在一定程度上为产业结构调整指明了方向，而商业模式更新是否能在其中产生传导效应？目前仍罕见相关的研究。由此，本文对此问题开展一定的分析。
理论假设、模型与样本
（一）理论分析与假设从我国商业模式更新的历程来看，商业模式更新的王玉梅1龚长兰2副教授（1、四川财经职业学院成都6101012、四川长江职业学院成都610000）中图分类号：F287文献标识码：A重要表现就是规模扩大化、经营集中化、平台电商化和资源共享化。特别是随着我国电子商务的快速发展，实体商业业态不断拓展线上业务，一些百货店、超市大卖场等门店开始缩小业务规模，不断转向线上线下共同经营的商业模式。在当前我国消费不断升级的背景下，一批电商巨头如阿里巴巴、京东、苏宁等不断探索新型商业模式，新型商业业态也不断向多维度发展。诸如盒马鲜生、易果生鲜、闪电购等业态都是新型商业业态的代表。从消费升级与产业发展的视角看，消费升级意味着居民对消费的品位不断提升，不仅对产品的要求不断提高，对于购物交易等商业活动的便利性也提出了更高的要求。这一方面有利于引导供货商的产品结构优化调整，另一方面也能倒逼生产流程和服务模式的优化，从而能带动产业结构发生优化调整。从商业模式更新的角度看，通过诸如前述的新型商业业态进军市场，可以加速互联网技术渗透到商业各个领域，其一能够促使商业主体更新运作方式，拓展商业渠道，降低商业成本，其二能够通过新型商业业态的载体作用，让消费者购物交易更加便利化，其三能够刺激商品供给方、销售方之间开展协作，更加有利于产品和销售升级。总体而言，商业模式更新，在消费升级促进产业结构优化的作用过程中发挥了一定的传导助力效应。于是，提出两个假设：消费升级，有利于产业结构优化；在消费升级刺激产业结构优化的作用过程中，商业模式更新发挥了一定的中介传导效应。
（二）模型构建由理论分析可以看出，商业模式更新在消费升级与产业结构优化的关系中发挥了重要的中介传导效应。因此，本文建立一个多步多重中介模型，检验商业模式更新、消费升级与产业结构优化之间的关系，从而研究商业模式更新在其中发挥的中介传导效应。多步多重中介模型的作用路径框架，在上述模型中，i和t分别表示横截面和时间序列，STR表示产业结构优化程度，CSS表示消费升级；CMR和CMT表示关于商业模式更新的两个变量，具体在本文中会提到；XD为控制变量与系数构成的控制项；c1-c5为模型的截距项，a1、a2、b1、b2、d1、d2、k为系数，均通过模型估计测算得到；e1-e5是模型的随机误差项。
（三）指标与数据样本以上变量的指标选取如下：产业结构优化程度（STR）。传统衡量产业结构优化的指标多为产值比例、单位产出等，本文参考何娣和邹璇（2013）、王芳和胡立君（2018）的研究方法，构建一个包含产出水平和就业水平两类因素的产业结构优化程度的指标：在式（6）中，包含了第一、二、三产业，其中Hi即为第i个产业的劳动生产率，Si表示第i个产业的产出水平，一般用增加值反映，Li为就业水平，一般用从业人员数反映。由模型形式可以看出，产业结构优化程度指标解释了三次产业的产出结构以及就业结构的变化，可以反映宏观面上的产业结构优化程度。若STR值越大，则表明产业结构优化程度也越高。消费升级水平（CSS）。以往学者多采用消费结构、非食品消费支出比重等指标来反映消费升级水平，但笔者认为这些指标更多的局限在结构层面，无法充分解释消费的升级。鉴于此，本文采用国家金融与发展实验室联合苏宁金融研究院发布的《中国居民消费升级指数报告2017》和《中国居民消费升级指数报告2018》中给出的中国居民消费升级指数，综合衡量消费升级水平，时间跨度为2012-2017年。从整体现状来看，我国居民消费升级指数从2012年的0.341上升至2017年的0.376，总体稳定上升，其中北京、上海、浙江、江苏和广东5个省市消费升级指数持续领跑全国。消费需求不断向发展和享受型转变。
商业模式更新（CMR和CMT）。通过两个指标来反映我国商业模式更新。第一，从我国商业模式更迭过程来看，一个显著的标志就是出现了大量的电商业态。因此，一个反映商业模式更新的指标即为与电商这种新商业业态相关的经营指标，具体采用网络零售占零售总额的比重表示。第二，随着我国商业模式的不断更迭，特别是连锁店模式和电商模式的不断兴起，我国商业网点布局也不断得到优化，商业服务的便利性也不断提高，这也是反映商业模式更新的重要指标，具体采用限额以上连锁零售业态网点密度来表示，即单位国土面积产生的限额以上连锁零售业态销售总额。控制变量（XD）。为了尽量避免出现变量自相关和多重共线性，本文采取3个控制变量：资本水平（CAP）。这是投资作为国民经济的一驾马车而纳入控制变量体系的，学术界比较权威的指标是永续盘存法测算的资本存量，但这种方法比较复杂，且涉及到资本折旧率的赋值。为简便起见，本文采用全社会固定资产投资额来衡量。对外贸易水平（OPEN）。这是我国国民经济的又一驾马车，本文采用进出口总额占地区生产总值的比重表示，即外贸依存度指标。这里值得说明的是，除了投资、出口两驾马车之外，消费也是国民经济的一驾马车，但由于消费升级、商业模式更新与之关联性较强，为了避免出现明显的变量自相关，因此消费这驾马车不再单独考虑。政府支持水平（FINAN）。政府的宏观调控，特别是对产业发展的财政支持，也是一个需要考虑的因素。
本文采用政府财政支出占地区生产总值比重，反映政府支持水平。在数据方面，本文的研究对象为我国大陆30个省、直辖市、自治区，包括北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、江西、安徽、福建、山东、河南、湖北、湖南、广东、广西、海南、重庆、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆，数据样本的时间选择跨度为2012-2017年。在数据运用时，有两个方面的技术处理需要说明：本文选取指标较多，包含了量值指标和比值指标，为了增强数据的协调性，对量值指标采取对数方式进行处理。由于当前物价水平上涨比较明显，以2012年为基期，对限额以上连锁零售业态销售额按照居民消费价格指数进行平减，对全社会固定资产投资按照固定资产投资价格指数进行平减，得到可比序列。
假设检验及分析
（一）模型检验的过程原理基于前面设计的理论模型，对于检验过程原理作以下解释：根据用SPSS软件的Process插件，通过Bootstrap方法估计模型的各个系数；根据多步多重中介模型的变量作用路径方向，结合估计系数，计算不同路径效应的作用程度；根据测算结果，侧重分析商业模式更新在消费升级与产业结构优化的关系中的中介传导效应。
（二）检验结果分析通过模型估计，基本结果和效应路径结果分别如表1和表2所示。根据估计结果，可分析如下：消费升级对产业结构优化的直接效应。从估计结果可知，消费升级变量CSS对产业结构优化变量STR的直接影响效应系数为1.450，且通过了1%的显著性水平。该结果说明，我国消费的不断升级，可以显著地加速产业结构优化调整。表2给出了直接效应系数的置信区间[1.232，1.695]。总体来看，我国消费升级对产业结构优化的作用是正向且非常显著的。结合我国发展的实际来看，即使以前我国的经济是带有需求侧导向性质的，但各类生产和服务活动都是建立在需求导向基础上的，而需求的直接接触面便是居民消费，因此可以说是消费引导着产业发展和产业结构调整。当前，我国消费不断升级，前面也提到了我国居民消费升级指数总体稳定上升，消费需求不断向发展和享受型转变，这也代表着居民对产品和服务质量的要求不断提高越来越倾向于新型的消费方式，这便要求产品和服务的供应商要时刻保持与消费升级在同一方向上，结合消费升级趋势来调整产品和服务，进而促进产业结构优化。商业模式更新在消费升级与产业结构优化中的中介传导效应。关于商业模式更新在其中的中介传导效应，结合前面的理论模型，这里可通过分析3种效应路径系数进行解释。
效应路径1是消费升级以新商业业态为中介渠道促进产业结构优化。根据表2的结果，效应路径1的系数为0.061，置信区间为[0.025，0.178]。回顾表1结果，与该路径系数相关的变量系数a1、b1均显著为正，该效应路径系数也是显著为正的。由此可见，我国消费不断升级，可以依托新商业业态模式作为载体，发挥新商业业态的中介传导效应，助推我国产业结构不断优化调整。一个简单的例子就是阿里巴巴，它通过电子商务平台和目前不断兴起的诸如盒马鲜生等“新零售”商业业态，产生了大量的消费数据，承载了充足的消费信息，将前沿的消费趋势通过网上平台以数据的形式反馈给商家，进而引导上游的生产者不断改进、更新产品，优化服务，以更好地满足当前消费需求。路径效应2是消费升级以新商业业态向商业服务便利化的作用传导为途径，进一步促进产业结构优化。效应路径2的系数为0.146，且与该路径系数相关的变量系数a1、k、b2均显著为正，该效应路径系数也是显著为正的。由该结果，我国消费升级对新商业业态的作用是显著正向的，而新商业业态模式的不断发展，又作用于整个商业模式不断更新，使商业模式不断趋于便利化，同时商业模式的便利化，又可以刺激产业结构不断优化调整。根据这种作用路径，可以认为消费升级借助了从新商业业态刺激商业模式向便利化发展的途径，进一步刺激产业结构优化。效应路径3是消费升级以商业模式的便利化为中介渠道促进产业结构优化。效应路径3的系数为0.120，且相关变量的系数也都显著为正，因此可以认为该效应路径系数也是显著为正的。由此可以认为，我国居民消费的不断升级，可以依托商业模式不断趋于便利化的有利条件，刺激我国产业结构进一步优化调整。商业模式不断便利化，为便捷化消费创造了有利条件，能够刺激更多的消费，为消费升级提供更大的载体，而消费升级又能带动产业结构优化，因此商业模式的便利化在整个作用效应过程中充当了重要的中介角色，发挥了传导效应。
综合以上3种路径，可以解得消费升级对产业结构优化的间接效应系数值为0.327，置信区间为[0.204，0.521]。由此可见，消费升级不仅能对我国产业结构优化产生直接的作用效应，还能透过商业模式更新的中介角色，间接地刺激产业结构不断优化。因此，前文提出的两个假设均得到了验证。控制变量对产业结构优化的作用效应。资本水平。在表2中，资本水平变量CAP的系数都在0.6以上，且都通过了1%的显著性水平，这也充分显示了我国产业结构的优化调整，离不开投资这驾马车的支撑，这显然是符合我国经济发展规律的。投资水平每上升1个百分点，能带动我国产业结构优化程度上升0.6个以上的百分点。对外贸易水平。在三个估计结果组中，变量OPEN的系数虽然为正，但都没有通过显著性检验，这说明对外贸易对我国产业结构优化的作用程度并不明显。我国虽然是出口大国，但是出口产品多为传统的、技术含量较低的产品，尤其是以劳动密集型的产品为主，而这些产品虽然量大面广，但是并不能有效地带动产业结构优化。政府支持水平。变量FINAN仅在M1（CMR）的模型中系数显著，但其他两个模型中系数均不显著，系数值均为负值。由此可见，我国政府对于整个经济发展的宏观调控，并不能有效地推动产业结构优化调整，反而可能带来不利的影响。因此，政府这只有形之手必须充分与市场无形之手结合，减少过度干预，加大有效调控，才能向有利于产业结构优化的方向推进。
结论与启示
（一）结论本文采用多步多重中介模型，通过检验商业模式更新、消费升级与产业结构优化之间的关系，研究了商业模式更新在消费升级与产业结构优化中发挥的中介传导效应。根据研究，总结以下结论：我国消费升级，对产业结构优化的直接作用效应是正向而且非常显著的，这也是由消费作为产业发展的重要风向标所决定的。商业模式的不断更新，在消费升级与产业结构优化中发挥了重要的传导效应。这种传导效应可通过3种效应路径来实现：第一是消费升级以新商业业态的发展为中介渠道促进产业结构优化，第二是消费升级依托新商业业态向商业服务便利化的过渡传导作用为途径，促进产业结构优化，第三是消费升级以商业模式的便利化为传导渠道，来实现对产业结构优化的作用效应。借力商业模式更新的中介传导作用，消费升级可以发挥出对产业结构优化的间接刺激作用。投资作为一驾重要马车，对产业结构优化产生重要的支撑作用，但对外贸易对它的支持力并没有显现出来，政府有形之手的调控，反而可能不利于产业结构的优化调整。
（二）启示结合本文的研究总结，可以得到以下政策启示：遵循消费升级的导向，与时俱进加快推进产业结构调整。在新的时期，要以供给侧改革为核心，紧盯消费需求变化的趋势与方向，从需求侧的升级来反观生产端的供给侧改革，切实做到按照市场需求来改进产品和服务，以更好地满足居民消费升级的需要。积极培育新型商业业态，持续推进商业模式更迭。要抓住“互联网+”革命的有利契机，加快推进传统实体商业业态如百货店、超市等转型升级，依托互联网技术，培育新型的商业业态，加速线上线下融合发展，形成新型的商业业态模式，构建新型商业生态圈。充分重视商业模式更新与消费升级之间的密切关系，通过发挥好商业模式更新在消费升级与产业结构优化中的传导效应，进一步助力产业转型升级。坚持市场主导、政府引导，转变调控方式，更好地支持产业转型升级需要。要摒弃政府为上，过度干预市场的调控方式，必须找准市场发展的动向，精准做好政府服务，使财政资源更多地投向有利于新业态培育、新产品开发、新模式构建的领域，不可盲目地热衷于支持规模扩张，而要确保在体量扩增的同时实现质量效益提升。
参考文献：
1.王生金.零售业商业模式创新驱动力实证分析[J].商业时代，2013（21）
2.张艳，田志英.中国零售商业模式的演进机理实证研究[J].商业时代，2014（17）
3.周颖.零售业商业模式创新影响因素实证分析[J].商业经济研究，2019（2）
4.田庆锋，张银银，杨清.商业模式创新：理论研究进展与实证研究综述[J].管理现代化，2018（1）
5.庞长伟，李垣，段光.整合能力与企业绩效：商业模式创新的中介作用[J].管理科学，2015（5）
6.何娣，邹璇．服务外包对中国产业结构升级的影响—基于“中介效应”的实证检验[J].贵州财经学院学报，2013（1）
7.王芳，胡立君.居民消费结构在城镇化与产业结构优化中的传导作用[J].中南财经政法大学学报，2018
作者:王玉梅 龚长兰 单位:1、四川财经职业学院2、四川长江职业学院
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