体育产业市场体系建设研究 本文关键词：体系建设，体育产业，研究，市场
体育产业市场体系建设研究 本文简介：摘要：党和国家高度重视体育产业发展，自２０１４年４６号文件发布以来，陆续出台多项指导性文件，全国各地都在推动体育产业的发展，而体育产业的发展必须要有完善的体育产业市场，本文结合河北省体育产业市场体系的发展情况，研究了体育市场以及体育市场体系，并根据河北省的建设情况，思考了体育产业市场体系建设方面的一
体育产业市场体系建设研究 本文内容：
摘要：党和国家高度重视体育产业发展，自２０１４年４６号文件发布以来，陆续出台多项指导性文件，全国各地都在推动体育产业的发展，而体育产业的发展必须要有完善的体育产业市场，本文结合河北省体育产业市场体系的发展情况，研究了体育市场以及体育市场体系，并根据河北省的建设情况，思考了体育产业市场体系建设方面的一些问题，仅供参考。
关键词：河北体育产业；体育产业市场体系；建设
自２０１４年国发［２０１４］４６号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布以来，中国的体育产业正式开始腾飞。在４６号文件当中，特别强调了全民健身的战略部署和体育产业的培育扶持，保守预计在２０２５年体育产业将达到５万亿以上。依托政策的便利，河北省要做体育强省，到２０２０年，体育产业总规模要达到１５００亿，产业增加值在ＧＤＰ中的比重要超过１％，累计销售体育彩票５００亿，打造国家级产业基地，省级产业基地，达到人均能够有１．８㎡的体育场地按照这一短期目标，河北省对培育扶持体育产业的探索是不遗余力的。
一、河北省体育产业的发展情况
河北省是环京津体育健身休闲圈当中的一个重要部分，２０１１年底就有相关政策出台推动体育产业的进步。随后在４６号文件等相关党和国家政策的指导下，河北省开始着力打造健身休闲、智能体育、竞赛表演、体育培训、体育用品制造和服务，体育彩票六大产业链，力求培育出产业集群。为了达到目标，河北省确定了产业发展的五大重点。突出区位优势的冰雪运动产业，健身休闲产业，冰雪运动竞赛表演，体育装备以及场馆建设。围绕优势特色项目———冰雪运动，打造张家口和承德两个冰雪运动核心区，依托京津冀地区的三个冰雪旅游带（京津冀、承秦和太行山）打造以冰雪运动产业为主体，配套冰雪旅游、冰雪运动装备、健身休闲，教育培训的全产业链，为２０２２年冬奥会做准备，构建相应高标准场馆。突出建设滑雪场、滑冰场、冰雪运动特色小镇，培育有影响力的体育品牌。围绕冰雪运动，结合环京津体育圈的优势，重点发展休闲体育产业，构建以冰上运动为主体的休闲体育项目，包括大众冰上运动，户外运动，海上运动，沙滩运动等健身休闲产业。重点围绕竞技体育发展赛事经济，通过组织申办高水平的竞技体育比赛培育市场，打造自有体育赛事品牌，并引导鼓励社会资本参与，构建完善赛事体系，推动竞技体育市场化运作。
二、关于体育产业市场体系研究
结合河北省的情况来看，正在积极推动体育产业市场的形成，用政策引导的手段，通过建立健身休闲、竞技体育赛事经济、体育装备制造服务等构建出市场体系，积极去引入社会资本形成金融支撑体系，促进体育产业市场体系的健康发展。换而言之，发展体育产业，应先培育出市场，市场是一个总枢纽，包含生产、分配以及消费。早在上世纪９０年代，我国就开始围绕体育产业培育体育市场，体育市场的形成速度明显加快，也基本构建出体育市场体系，但因起步比较晚而显得比较弱小。本文结合河北省体育产业市场体系的建设来进行一番思考。
１．体育市场与体育市场体系
（１）体育市场。现代经济学对市场进行了明确的界定，体育市场是市场当中的一个有机组成，其基本的内涵当然需要结合现代经济学对市场的定义。具体从三个角度来看。一方面，体育市场为体育产品或服务提供一个交换的场所，这里边涉及到体育馆、健身中心等提供体育运动锻炼服务的场所和提供体育装备的企业、经销商等。另一方面，体育市场表现为一种交换的过程以及交换关系，体育市场的构建本质上就是突出体育产品的交换，要研究交换的结构、本质以及交换的行为。厘清这些因素，才能保证市场能够给消费者带来足够满足需求的产品和服务。再一方面，从营销的角度来说，体育市场是个人或者组织对体育产品具有现实需求，要刺激个人或组织去购买体育产品，拉动经济增长。（２）体育市场体系。从投入产出的角度来讲，市场体系有两个要素，包括产品市场和要素市场。其中产品市场主要功能是为了提供一个产出产品的交换场所。要素市场则是为生产投入的要素的交换提供一个场所。对于体育产业市场体系而言同样包括上述两个市场。因为体育拥有很强的包容性和正面价值，在竞技体育的基础上，可以发展出体育赛事直播等相关的市场，同样可以发展出体育赛事旅游等方面的市场，当然运动可能会产生损伤，那么就需要医疗市场，而要科学运动需要指导，就会催生出体育培训咨询市场等。基于当前体育产业的状况来看，体育产品市场包括健身娱乐，竞赛表演、培训咨询、医疗康复、旅游、保险、传媒、广告、中介、装备、体育彩票等类型的产业市场。体育生产要素市场则主要包括劳动力、资金、场馆等市场类型。这些方面的要素，为体育市场的构建提供了重要的支持和保障，缺一不可，而且需要不断进行优化。
２．体育产业市场体系建设思考
（１）关于政策的解读。根据４６号文件来看，首先，要发展体育产业，拉动体育消费作为体育工作的新目标、实现经济效益和社会效益的双赢。４６号文件明确将全民健身上升为国家战略，必定要求要加强体育公共服务，积极普及推广大众体育健身项目，要盘活、用好体育设施，提供更好的公共服务，并且在此基础上提升体育设施的自我运作能力，利用体育赛事和活动的社会影响力，以及广泛宣传相关政策，将群众健身休闲的热情激发出来，培育消费意识，促进体育市场的繁荣。其次，深化体育领域机制改革，激发市场活力，为体育产业的发展创造条件。根据党和国家出台的相关政策，突出政策导向作用，调节资源的配置，激活市场活力，突出市场的作用，引导和鼓励社会力量共同参与体育产业市场的培育。这要求政府职能部门要转变职能，革新行政管理方式，加快推动体育赛事活动审批制度改革，职业体育改革以及体育社会组织改革，将体育工作的重心转移到体育产业培育、市场管理、公共服务的层面上来。最后，要突出体育服务业，围绕体育服务业积极推动体育相关产业融合，发展特色体育产业。体育产业，特别是体育服务产业有着很强的外延性，与其他产业的关联性非常强，发展体育产业并不是体育部门一家的工作，需要全社会的共同推动，在４６号文件之后，党和国家分别从养老、健康、文创、旅游等方面出台了相关文件，共同促进体育产业的发展。结合河北省体育总会工作会议的内容来看，省体育总会常务副局长李东奇指出要走河北特色体育产业之路，跟进对接２０２０年全面建成小康社会中社会体育的目标任务，推进五位一体总布局，对接健康中国２０３０规划纲要的社会体育目标，推进三项重点任务，对接省出台的全民健身实施计划，推进公共服务体系建设。从这个角度来说，河北体育产业市场体系的建设也是以政策为导向的。（２）体育产业市场体系建设问题讨论。首先，基于中国的特色国情，体育产业的发展离不开政策的引导，体育产业市场体系的建设同样需要政策的引导，按河北省的状况来说，首先就是根据党和国家的相关指示，出台相应的规划和实施办法，依托国家的相关政策法规来实现对市场的宏观管理调控。要有政策法规才能保证市场的正常运行，在体育市场机制尚未完善的前提下，这是关键，当市场机制完善，则逐步减少行政干预。其次，基于政策的引导，在体育产业市场体系的建设当中必须要重视科学规划，走特色体育产业发展道路，从河北省的状况来看，大力围绕冰雪运动来构建特色的体育产业市场体系，就是一种特色。而这种特色品牌的建立，需要围绕体育产业市场上消费者的需求，打通多元化需求通道，因为人在体育方面的兴趣不一样，需求会有非常大差别，需求就呈现出多元化特征。当前国家经济社会发展带来了很多有钱有闲的中产阶级，这一类人在体育消费当中是主力军，但因为其兴趣不一样，在体育方面的需求就会不一样，有些可能喜欢看竞技比赛，那么肯定需求赛事直播服务，甚至是赛事旅游，有些需求亲自去体验，即休闲体育。因此要考察需求主体的差异性，了解需求主体在体育方面的不同需求，分清楚主次，突出个性化差异，区别培育消费主体，丰富市场。再次，整合资源优势，发展特色体育产业，并促进产业融合形成体育产业市场体系。发展体育产业要有特色品牌，关键要先确定优先发展的领域，然后确定重点发展领域。对于优先发展的产业，应强调符合国家相关政策，具有高速成长潜力，具有强大的经济辐射力，竞争力优势要明显，市场占有率和集中度要高。体育的优势一个是健身，另一个就是竞赛表演，然后才是基于这两个优势下发展起来的各种特色服务。从河北省的状况来看，突出冰雪运动，这是为了发挥京津冀地区的优势，不管是发展休闲体育、体育装备制造和服务、体育旅游等均依托这一优势。最后，完善的体育产业市场体系，不仅仅只是体育产业市场还有很多配套的体系，比如市场组织体系、法律法规体系、调控保障体系、金融支撑体系等。进一步来说，体育产业因为其强大的外延性，需要很多部门的配合，需要全社会的共同努力才能建设起相对完善的产业市场体系，所以要在整合资源优势的基础上，通过优先整合优势资源发展出特色体育产业，全面规划配套发展、整合发展，围绕特色体育产业市场，搭建出相关配套的市场，最终形成体系。同时要特别关注金融支撑体系，要在财政的引导下，引导社会资本进入体育产业市场，共建体育产业市场体系。
三、结束语
体育产业的发展离不开完善的体育产业市场，而因为体育产业具有很强的外延性，要统筹考虑，结合相关政策以及区域优势，统筹规划走特色体育产业发展之路，结合资源优势，突出重点发展特色体育产业，并围绕特色产业构建配套的体育服务产业，最终实现综合效益。
参考文献：
［１］张志刚．论河北省体育产业的发展［Ｊ］．体育文化导刊，２０１４，（１２）：９８～１０１．
［２］岳美平，闫磊磊．河北省体育产业的市场定位及发展策略研究———巧借冬奥之风，打造非常“冰雪”产业［Ｊ］．体育时空，２０１７，（５）：１０４～１０５．
［３］刘存生，高冰．河北省体育产业发展现状与调整对策［Ｊ］．衡水学院学报，２０１４，（４）：５５～５７．
［４］张志刚．论河北省体育产业集群化发展与构建［Ｊ］．文体用品与科技，２０１４，（２０）：１０＋１２．
作者：赵超 刘萍 受中秋 单位：河北金融学院体育教学部
体育产业市场体系建设研究 来源：网络整理
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