国际文化贸易与文化创意产业发展路径 本文关键词：文化，创意，产业发展，路径，贸易
国际文化贸易与文化创意产业发展路径 本文简介：摘要:近年来，基于国内外文化贸易新趋势及我国社会发展需求，中国文化创意产业规模呈稳定逐步增长态势，产业发展多元化。作为拥有后发优势的山区县———福州市永泰县，如何把握机遇，在文化创意产品出口上选取一条适宜的发展道路，实现永泰经济繁荣的大发展，是一个很有价值的个案。本文在分析永泰县拥有的丰富文化自然资
国际文化贸易与文化创意产业发展路径 本文内容：
摘要:近年来，基于国内外文化贸易新趋势及我国社会发展需求，中国文化创意产业规模呈稳定逐步增长态势，产业发展多元化。作为拥有后发优势的山区县———福州市永泰县，如何把握机遇，在文化创意产品出口上选取一条适宜的发展道路，实现永泰经济繁荣的大发展，是一个很有价值的个案。本文在分析永泰县拥有的丰富文化自然资源基础上，挖掘其潜藏的经济价值，进行开发与利用，创新并拓宽永泰文化创意产业“走出去”路径，提升其文化竞争传播力，以期能够在国内外文化创意产业中占有一席之地。
关键词:文化贸易新趋势;永泰;文化创意产业;“走出去”
进入21世纪以来，从世界范围内看，文化产业发展迅猛，文化产品与服务在国际贸易中的地位不断提升，对国际贸易增长的推动作用日益增加。党的十七届六中全会提出“加快文化产业发展，促进文化产业成为国民经济支柱产业”的决议，为我国文化产业的发展指明了方向。党的十八大报告强调要“扎实推进社会主义文化强国建设”、“增强文化整体实力和竞争力”，这对推动我国文化产业发展、推进文化产业“走出去”具有十分重要的意义。党的十九大报告继续提出，加强文化自信，促进社会主义文化的繁荣，促进文化事业和文化产业的发展。加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄，推进国际传播能力建设。因此，从地方经济发展出发，特别是处于后发优势的县域经济，倘若要加快文化产业“走出去”步伐，必须要充分借鉴国内及发达国家文化贸易发展经验，然后根据地方特色和拥有的资源情况来摸索出适合自身发展的道路。
一、文化创意产业内涵
近年来，创意产业理念在我国被广为传播。虽然不同国家文化产业的分类和内容略有不同，但各国认为文化产业属于文化产品和文化服务范畴，“文化产品贸易”属于商品贸易范畴，“文化服务贸易”属于服务贸易范围。为了更好地统计和监管，联合国贸发会议、联合国开发计划署、教科文组织、世界知识产权组织和国际贸易中心共同制定了《2008创意经济报告》，该报告界定了文化产业的内容。本报告将文化产品分为七类，包括:手工艺品(地毯、纪念品、纸制品、编织品、绘制产品等)，电影和电视媒体，设计(建筑模型、时装设计产品、玻璃制品、室内设计)，珠宝，玩具，表演艺术(录音带、CD)，新媒体(数字媒体、游戏产品)，出版物(书籍、报纸等)，视觉艺术(古董、绘画、摄影、雕塑等)。文化服务主要包括:广告和市场研究服务、建筑和技术服务、文化和娱乐服务、研发服务等［1］。
二、永泰文化创意产业“走出去”的主要资源
永泰具有福州后花园的地域优势，也具有大量展现当地山清水秀，自然环境得天独厚的山地文化传统资源，比如云顶风景区、青云山风景区、赤壁、天门山风景区等。此外，永泰拥有丰富多彩的民俗庄寨文化、主要包含赶圩节、盘诗、三出宴、伬唱、游神、橼板龙等。永泰还有着丰富的非物质文化遗产，其中省级的主要有张圣君信俗文化、虎尊拳、板凳龙和纸狮等;市、县级的主要有安海拳、鸡法拳、永泰山歌;以及我们永泰的地方特色产品永泰李干、酸梅汤、永泰山茶油、礼饼、蛋燕、葱饼九重粿、水晶饼、神灯长龙、离地行舟、蓑衣、锡酒壶、木艺、打铁、山葡萄藤编织、竹编等［2］。由此可见，永泰具有丰富的文化资源是其发展文化“走出去”的支撑要件。另外，在政府政策的大力支持与推动下，文化创意产业经营体制有所转变，吸引民营资本注入到文化产业中，这也将为永泰文化创意产业发展创造新的活力，为文化创意产业“走出去”建立好的产业基础。
三、国际文化贸易新趋势下文化创意产业出口格局与前景
(一)文化创意产业货物产品贸易出口格局分析
当今世界经济国际文化贸易新趋势下，文化创意产业货物产品出口显著增长。虽然发达国家创意产业货物产品在市场中占主导地位，但是我国的这类产品销量也呈现出快速增长的势头，由1996年的184亿美元增长到2017年的881．9亿美元，增长达到325%。我们与发达国家相比，尽管增长率有显著提升，销量差距在缩小，但我们的劣势依然存在:在文化创意产业产品贸易中，发达国家的产品出口主要集中在原创性强、高技术含量的行业。相比之下，我国文化创意产业产品中具有强有力竞争优势的主要集中在劳动密集型产品以及仅需要一定的原创性但技术含量处于中、低端层次且较低附加值的工艺品、娱乐用品产品上，而在原创性强、技术投入高的产品上，中国产品的竞争力与发达国家依然存在较大差距。福建省永泰县需要抓住文化贸易新机遇，利用后发优势、区位优势，结合自身“走出去”的主要货物产品资源，进一步加大对文化资源的开发与利用，做大做强文化创意产业货物出口，带动永泰地方经济繁荣发展。
(二)文化创意产业服务贸易出口格局分析
在国际文化贸易新趋势下，我国服务贸易产品的出口呈现出下降的态势，2017年文化服务出口仅有61．7亿美元，与2016相比下降3．9%;但是处于核心层的文化和娱乐服务、研发成果使用费、视听及相关产品许可费等三项服务出口15．4亿美元，同2016年相比增长25%，服务出口产品结构呈优化态势。福建省永泰县是有名的建筑之乡，有众多建筑工程师，在建筑工程技术服务方面，我们可以进一步发掘鼓励，令其在文化创意产业中的服务贸易占有一定的地位，为文化创意产业奠定基础。
四、永泰文化创意产业“走出去”的条件分析
对于永泰文化资源，我们要充分利用工业化，逐步形成具有自身区域特色的文化创意产业。同时，要结合内外因素，形成文化资源产业化和市场化运作，推进永泰文化创意产业在国际文化贸易新趋势下更好更顺地“走出去”。根据相关调查分析，认为永泰文化创意产业“走出去”具有如下条件:
(一)丰富的永泰文化资源和创新发展模式是前提条件
一个地方的文化创意产业要“走出去”离不开繁荣发展的文化产业市场，更离不开地方本身拥有的资源和用好资源博得市场青睐。文化创意产业“走出去”的前提是其要全面发展，并对现有文化资源的创新开发和利用［3］。换句话说，永泰文化资源是客观存在的，我们要善于探索并积极进行创新发展，将其经济价值最大化地创造出来。因此，在利用文化资源进行经济产业化运作的过程中，激发文化资源的经济附加值，形成永泰地域特色的文化创意产业。
(二)扎实做强文化创意产业是提升竞争力的关键条件
要提高永泰文化创意产业“走出去”的发展水平，需要积极推动文化产业的发展，夯实文创产业的基础，让文化创意产业在市场竞争中占有一席之地。只有在基础扎实稳固后，永泰文化创意产业的发展才有可能壮大，才有可能发展壮大生产规模，并在国内外有市场基础，尤其是通过文化产品与服务跨境电商文化贸易扩大国外市场份额，增强国际市场竞争力。
(三)培养专业的高素质人才是基本条件
结构合理的专业文化人才团队是文化创意产业“走出去”的后勤保障，永泰县要结合地方文化资源和人才机制，通过广纳或培养一批高素质的专业人才助力文化创意产业“走出去”。人才是企业运营好坏的一个非常重要的元素，贯穿于企业运作的整个流程中，尤其是文化创意产业更需要专业人才识别文化资源，发现其经济价值并进行创新开发利用。因此，永泰文化资源走向创意产业化运作并实现走出去，自然也离不开专业人才的作用;文化创意产业“走出去”的推广也离不开国际贸易管理和营销方面的专业性人才。也就是说，对于永泰创意产业来说，需要的是兼具贸易知识、跨文化内涵知识、创新开发利用和管理知识的多层次、综合性专业人才。我们必须重视人才队伍的建设，维护好这一后勤保障机制，才能扎实做强文化创意产业的同时，大力推动其“走出去”。
(四)创新创建文化体制提供制度保障条件
要发展永泰文化创意产业，离不开永泰县政府在制度方面的支持，需要政府提供一些政策支持来不断完善市场主体，让市场体制本身的作用充分发挥出来等，以求得在构建因地制宜的文化创意产业市场运作体系中，为文创产业的生产与发展提供相关制度保障［4］。永泰县在集结现有的文化资源基础上，进一步加强开发文创方面创新管理与保护，同时要引导并规范该行业的市场行为。从政府的政策制度方面，需要专门建立永泰县文化创意产业发展规划和相关规章制度，一方面可以避免对文化资源的不合理开发，另一方面也能确保科学、有序地开发。从文化创意产业的资本市场方面来看，需要建立多元化的资金渠道以确保该产业发展对资金的需求，如建立开放的投资体制通过广泛吸收民营、外资资金参与到文化创意产业项目的开发与经营上，以私人投资、企业控股等多种方式，集合不同投资方的优势来大力促进永泰县文化创意产业的发展。在文化创意产业的出口贸易方面，可以借助福建省“一带一路”的地缘优势通过相关配套政策措施，拓宽市场，促进其发展。
(五)搭建发展平台和制定相关贸易政策是助推条件
一个好的发展平台不仅可以将永泰文化创意产业的品牌进行宣传与推广，而且可以将产品或服务销往新市场，抢先占有一定的市场份额。永泰文化创意产业“走出去”的发展主体是能够将永泰县文化进行整合的文化企业和政府。首先，文化企业要善用资源，积极思考并搭建多样化平台来推进永泰文化“走出去”，如通过文化博览会、展销平台等，让文化产品或服务冲出国内市场，迈入国际市场。其次，政府可以结合当地的文化资源建立并完善相关贸易政策，助力永泰文化创意产业“走出去”，如修订一些发展贸易的利好政策，为永泰文化创意产业进入国际市场营造便利且规范的政策性环境，推动永泰文化产业的可持续发展。
五、构建永泰文化创意产业“走出去”路径
改革开放以来，国家越来越重视文化“走出去”。近年来，各级政府在经济建设发展中更是强调要重点扶持和培育开放型文化企业，鼓励文化企业到境外去开拓市场。在这样的契机下，构建永泰文化创意产业“走出去”路径，探索并抓住经济对外发展新机遇，如何将文化资源的优势转变成文化创意产业“走出去”，不仅能够收获经济效益，也能够扩大自己在国内外的文化影响力。
(一)探索文化旅游资源的贸易新模式
由于永泰现存的旅游文化资源比如永泰云顶风景区、青云山风景区、赤壁、天门山风景区等所具备的难复制性与不可移动性，若要将此转为文化创意产品或服务以实现文化资源“走出去”是脱离实际的。基于如上原因，这一类文化资源无法真正“走出去”，但我们可以改变贸易思路，以“引进来”的方式来实现贸易，即通过将国外消费者吸引到永泰风景区聚居地，让其认识地方资源，感受地方文化，并进行文化消费，以此增加国外消费者对永泰县原生态文化资源的体验感，进而打造产业不出国门便可出口即“出口不出国”的贸易模式。其次，国外旅游者在体验这一类型的文化资源时，文化产业企业可以将此类资源转换为有创意符合外国游客喜好的创意工艺品或者嵌入式AＲ电子工艺品，将我们的这类资源带到国外，进行实物缩小版及虚拟体验的宣传推广，让我们永泰文化资源“走出去”之路更加宽广。同时，对于永泰原始农业生产活动，譬如种植水稻、番薯、果树、饲养禽畜等传统种植业农产品方面的资源，也可以结合不同的营销方式来采用“出口不出国”的新贸易模式，进而开创永泰农业文化资源“走出去”的发展新路径。例如，可以通过吸引外国游客到永泰县当地进行农耕生活的体验，不但让他们感受到中华民族源远流长的千年农耕文明，而且还可以让传统村落文化在发展新型农业过程中得到保护和传承。
(二)通过互联网等平台营销推广，推动永泰文化创意产业“走出去”
在互联网等网络贸易平台拓宽营销推广渠道，达到推动文化创意产业“走出去”的目的。永泰县的文化创意产业也要积极利用网络搭建好相关营销平台，以不断丰富文化创意产业“走出去”的载体［5］。从文化“走出去”平台来讲，文化创意产品与服务等，都可以通过网络平台来做好，那么我们就要加大对网络营销推广平台的建设力度，通过跨境电商平台，让外国消费者在自己国家，就可以获得永泰文化各式各样的创意新鲜产品与服务。通过网络视频、电子营销渠道等来不断拓宽文化传播与营销的渠道，进而推动文化创意产业信息在地方、全国乃至全球进行流通，以此来加快文化创意产业“走出去”的步伐。
(三)加大与国外发达文化出口企业进行学习与合作，进入主流文化市场
永泰县可积极整合各方资源搭建相应的学习交流与合作平台，加强地方文创企业与国外发达文化企业的学习和协作，来增加文化消费者，拓展营销渠道，如通过共商共建、共同出资、共享利益等方式，来加强永泰文化创意产品“走出去”。比如，永泰地区的“欧乐堡海洋世界”可以作为一个主体同迪士尼公司进行合作，加大宣传，吸引游客人流量到永泰。可以结合地方资源来一起开发具有永泰地方文化特色的少儿节目、文化题材的动画作品展等，紧接着利用迪士尼公司在全球的一些媒体平台，将永泰传统文化创意产品推广到全世界去。通过深化合作形式，丰富永泰县文化创意产品的输出形式，以增加“走出去”的营销新路径。
(四)合理利用各展销会展资源，将文化创意产业融入国际市场
当今盛行的文化展销会展业务成为文化创意产业“走出去”的助推器，具有媒体关注度高、宣传广、影响面广的特点。永泰地区也可以利用这样的契机，去构建地域特色鲜明、科学合理，以及优势互补的文化会展平台［6］。与此同时，文化展销会展业务作为永泰文化企业“走出去”的一个窗口，展会能够让文化创意产业的生产商、贸易商与经销商进行面对面沟通，增进相互间的合作。其次，文化企业通过展会实现对外宣传，也是其提升自身品牌的有效措施，能帮助永泰文化创意产业推广至国内外市场，以占有一定的市场份额。总之，永泰具有大量当地山清水秀、自然环境得天独厚的山地文化传统资源，也正是这样的山地地理环境和经济生活，让永泰当地人有着顽强拼搏，不断寻求新思路的民族精神而发展到今天，文化已成为各国各地区竞争的“软实力”，受到全世界的普遍关注。研究永泰文化创意产业“走出去”具有重要的现实价值。
作者：俞钦 单位：福建农林大学东方学院
国际文化贸易与文化创意产业发展路径 来源：网络整理
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