浅谈网络新闻低俗化的原因与应对策略 本文关键词：低俗，浅谈，网络新闻，原因，应对策略
浅谈网络新闻低俗化的原因与应对策略 本文简介：网络新闻论文之第七篇 摘要：当前,网络媒体迎来了空前发展,不仅网民数量激增,而且网络新闻开始大行其道。网络新闻作为一种新兴的产物,在信息社会中发挥着越来越重要的作用,与传统新闻相比,网络新闻更加碎片化、广泛性,但由于从事网络新闻的从业者良莠不齐,导致一些低俗、媚俗的东西充斥其间。可以说净化网络空间
浅谈网络新闻低俗化的原因与应对策略 本文内容：
网络新闻论文之第七篇
摘要：当前, 网络媒体迎来了空前发展, 不仅网民数量激增, 而且网络新闻开始大行其道。网络新闻作为一种新兴的产物, 在信息社会中发挥着越来越重要的作用, 与传统新闻相比, 网络新闻更加碎片化、广泛性, 但由于从事网络新闻的从业者良莠不齐, 导致一些低俗、媚俗的东西充斥其间。可以说净化网络空间, 首先要选好把关人, 这样网络空间才会是一片净土。本文将结合多年的工作经验, 尝试提出一些解决办法。
关键词：网络新闻,低俗化,把关人
伴随着网络技术的发展，每个公民被赋予了一定的权利和自由，但由于管理的滞后，目前网民个人行为很多时候还是要靠自律来实现的。这样，不少网民就会制造一些低俗、不实、甚至恐慌的消息，不仅让读者浪费了大量时间，而且让网络空间变得浑浊不堪，所以要想让网络空间得到净化，就要选好把关人，不能简单地充当了文字的“搬运工”。而面对这个问题，就要思考为什么网络上低俗的新闻会大行其道。
讨论这个问题，首先要了解眼球经济。眼球经济是依靠吸引公众注意力来获取经济收益的一种活动。尤其是现在，在空前发展的媒介技术的加持之下，眼球经济比以往任何一个时候都活跃。也正是囿于眼球经济效应的推波助澜，让一些缺乏责任意识的网络编辑大胆地使用低俗媚俗的东西，而且有时会过度使用，这样的结果就是打开网页随处可见“奇闻异事”。为什么会这样呢？原因正是受众“好奇害死猫”的心理、广告商家的“趋利性”以及媒介自身的推波助澜。下面，我们来进行具体分析。
1.受众：受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析理论，其人格结构分为本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。[1]这样可以看出，作为普通大众，对一些“奇闻异事”基本缺乏免疫力，也正是这个原因，为低俗、媚俗的新闻传播提供了可能。
2.广告商：对于广告商而言，能不能通过媒体将自身的产品的价值传播给受众，是他们的第一要务，他们投放广告的最终目的就是通过广告来影响受众购买自己旗下的产品，而怎样选择媒体呢？就是以点击率来权衡何种媒体，评判是否进行投放广告。
3.媒介自身：作为媒介为了从竞争中脱颖而出，获得利益最大化，就必须要考虑“受众”和“广告商”这两个方面的事情。媒介为了更好地迎合最大公约数的受众，就会根据多数人的喜好和兴趣，有针对性的编辑和发送一些内容，而且这些内容往往是吸引眼球的、低俗的，进一步加剧了网络媒体传播朝着奇异俗事的方向发展。
针对以上的问题，本人认为，要破除网络低俗化表现，就一定要把握好“度”，这样网络新闻才会有的放矢，才能更好的净化网络空间。
1.软新闻和硬新闻：这两者不用赘述，这是大众共同的喜好，因此网络新闻在选择上会自然而然地倾向于“奇闻异事”等软性消息，但如果我们只注重受众的“趋软”的心理，对于网络新闻的长远发展其实没有好处。因此，作为编辑在选择的过程中，就要做好把关人，既能兼顾“软新闻”的吸引性，又能将“硬新闻”传播与众，既能把好责任关，又能更好地吸引受众。
2.正确看待新闻的及时性：对于新东西的渴望是每个受众的共同喜好。网络新闻的特点，恰恰满足了受众对于“新”的追求。而且就“时效性”而言，网络媒体要优于传统媒体，于是网络上碎片化的消息大行其道，比如一条自行车比赛新闻，就会被网络新闻肢解，他们不停地更新，如“十几位运动健儿正在准备”、“他们已全身涂满了防晒霜”、“已经走到起点前”等。显而易见，这些新闻并没有多少价值，其归结起来就是一条自行车比赛的新闻，但却被网络新闻按照时间顺序分解成若干报道。这样的结果，除了使受众“眼花缭乱”之外，并没有多少价值，所以说一味地追求新并不是全对，有时会适得其反浪费大众的时间。
3.杜绝假新闻：对于真假的问题，不用赘述，对于真实消息的需求，是每个受众相同的诉求。但由于网络新闻自身的特点，假新闻层出不穷。面对这样的情况，作为网络编辑，更应清晰自己的责任，不能降低标准和要求。再次，不能为了追求所谓的点击效应，一味地使用一些并不是新闻手段的写法，例如煽情等，这样很容易让受众在理解上的形成偏差。
4.挖掘深度新闻：受众阅读新闻，更多是渴望能够得到有益于个人成长的信息，尤其是一些带有评价、分析的深度报道。因此，对于网络编辑来说，一定要注意好深与浅的关系，多搞一些深度报道。
5.新闻长度问题：新闻的长度，要取决于题材、媒体的性质等，对于网络媒体而言，应当做到既能兼顾新闻内容，又可以让受众更好地理解新闻。研究发现，一个网页上的最佳容纳度是400字左右，因此网络编辑要处理好长与短的问题，巧妙地利用标题。心理学家米勒关于“神秘的数字7”理论指出：“一次信息呈现能被人们领会的信息量的广度从5到9，但是假如使信息编组或组块，能领会的项目数就会大大增加。”[2]
6.注重原创：“原创才有生命力”。就目前来看，各类新闻信息可谓五花八门，但重复率很高，受众已经对这些东西失去了兴趣，他们更多地渴望网站能够提供一些独家的，原创的东西，虽然一些网站已经走在了前列，但是整体而言，“原创”的道路走的还是举步维艰。建议可以做些深度评论类的东西，邀请专家、学者，用他们的观点来突出自己的原创底色。
总之，做好网络新闻，是网络空间的必然和内在要求，我们一定要掌握好度，打造良好的媒体格局，促使舆论生态和传播方式朝着健康的方向发展，不断推动网络媒体的发展，真正为网络空间的发展贡献力量。
参考文献
[1]弗洛伊德著.精神分析引论[M].商务印书馆, 1984.
[2]J.P查普林著.心理学的体系和理论[M].商务印书馆, 1983.
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