电视公益广告传播问题分析 本文关键词：公益广告，传播，分析，电视
电视公益广告传播问题分析 本文简介：［摘要］本文认为新时期中国的公益广告活动日益增多，也在播出时间、商业化倾向和制作水平等存在问题，需要细分目标受众提高公益传播的影响力、完善管理等方面进行提高电视公益传播。［关键词］公益广告；问题；对策一、公益广告传播现状公益广告是为公众服务的非营利广告。新时期中国的公益广告活动日益增多，在全社会的美
电视公益广告传播问题分析 本文内容：
［摘要］本文认为新时期中国的公益广告活动日益增多，也在播出时间、商业化倾向和制作水平等存在问题，需要细分目标受众提高公益传播的影响力、完善管理等方面进行提高电视公益传播。
［关键词］公益广告；问题；对策
一、公益广告传播现状
公益广告是为公众服务的非营利广告。新时期中国的公益广告活动日益增多，在全社会的美德和思想教育中发挥着重要作用。公益广告的主题是社交。凭借独特的创意，深刻的内涵，艺术和其他广告手段，以一种明确的立场和健康的方式，正确地引导公众。中央电视台于１９８７年１０月２６日推出了“公共信息”栏目，使公益广告与商业广告一样昂贵。公益广告以足够的亲和力促进良好的社会趋势，致力于内心。中央电视台在２０１１年优秀广告代理商颁奖典礼上首次为公益广告设立了两个特别奖，并在会上公布了公益广告提案。这一措施为公共服务广告开启了新的发展道路。到目前为止，中国的公益广告已经发展了３０多年，已经有数以千计的公益广告。有深入人心的，也有被人遗忘的。公益广告仍处于不断发展的时期，公共汽车，道路，展览和公共场所的公益广告在很多城市都很常见。媒体上的公益广告也迅速增加。
二、新时期制约我国电视公益广告发展的几个问题
１播出时间电视公益广告能否最大限度的发挥社会效益，取决于电视台能否提供播出时段。媒体的社会责任和公共福利决定了电视公共服务广告的播出时间和频率。电视台一般为公益广告选择自己的播出时间，有时是随机选择。由于广告成本高昂，很多电视台不愿用黄金广告来播放公益广告。公益广告时段都被放在白天收视率低的节目的缝隙中广告到达率很低，广告信息不能及时传递给受众，社会效益没有得到最大化。２商业化倾向企业对电视公益广告的资金投入是解决资金问题的最有效也是最直接的途径。但是随着企业的参与赞助后，因为企业自身所带有的商业性，难免会出现一些功利主义。企业需要一定的市场回报，这就使部分的电视公益广告出现甚至商业化。很多企业借助公益广告的名号来做实际上的商业广告。有些企业甚至直接就把自己的广告称为所谓的半公益广告。电视公益广告的商业化严重影响了公益广告的纯洁，也让大众心目中对公益广告产生了别的看法，公益广告的形象产生了重大的偏移。３．制作水平有待提高中国的电视公益广告发展相比其他的国家起点低，绝大部分的公益广告形式老旧，缺乏新意。还流于标语口号，内容单调乏味，没有感染力，受众难以产生兴趣。同时，公益广告人员热情缺乏，制作水平较低。由于经济的考虑，一些电视公益广告的创作人员在创作时缺乏热情，流于应付，不够尽心尽力。这类公益广告作用不够明显，社会号召力不强，甚至还存在“恶俗”的嫌疑，这是令人厌恶的，让人抗拒。起到了适得其反的效果。
三、新闻时期中国电视公益广告发展对策思考
１、取长补短，不断学习优化要向世界其他优秀国家学习，据调查，我国公益广告跟外国相比，在数量上，以及密集程度上，远远落后于其他国家。公益广告题材单一，不断创新新的广告主题，拒绝雷同，在广告设计方面有待提髙。２、细分目标受众提高公益传播的影响力现代的商业广告无孔不人，从街头小广告贴纸到小扇子，小水杯等日常生活小物件到手机短信，微博推送，朋友圈广告视频等移动客户端，商业广告以不同的传播方式来细分受众而公益广告也可用此种方式进行传播，针对不同人群进行公益广告的宣传。公益广告的设计者可以根据各家媒体的特点和目标对象来设计公益广告的内容，有针对性地进行传播，不仅可以节省成本，也可以达到理想地传播效果。３、建立网络监督和政府管理模式，完善相关法律法规，让公益广告有法可依国家政府应颁布相应地法律法规，如《公益广告法》，出台相应地政策，鼓励任何品牌企业以及经济体参与到公益广告的政治宣传中来。国家应有法律法规明文规定公益广告的责任主体。因为公益广告的制作以及后期投放宣传都需大量经济成本和人力成本，这迫切要求国家应出台法律法规确保公益广告能够全覆盖，无遗漏，小到地方大到中央。让公众都能接收到公益广告的政治传播。
参考文献：
［１】郑文华：《好雨知时节当春乃发生——论电视公益广告在我国的发展历程》，《声屏世界》２００４年第１期
［２］季红：《简议电视公益广告的创意及推广》，《当代电视》２０１１年第７期
作者：晓枫
电视公益广告传播问题分析 来源：网络整理
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