旅游文化品牌视觉形象设计构思 本文关键词：构思，形象设计，旅游文化，视觉，品牌
旅游文化品牌视觉形象设计构思 本文简介：【摘要】我国地大物博，拥有着很多不同的民族，各民族内部独特的自然资源与文化底蕴也孕育出了各式各样的旅游资源。以旅游文化为基础的地方特色与民族特色明确了当地旅游的文化主题，展现出了民族旅游的形象，创造出了属于自己的旅游品牌，极大的促进了旅游业的开发和利用，同时也为各地发展旅游提供了重要的借鉴。【关键词
旅游文化品牌视觉形象设计构思 本文内容：
【摘要】我国地大物博，拥有着很多不同的民族，各民族内部独特的自然资源与文化底蕴也孕育出了各式各样的旅游资源。以旅游文化为基础的地方特色与民族特色明确了当地旅游的文化主题，展现出了民族旅游的形象，创造出了属于自己的旅游品牌，极大的促进了旅游业的开发和利用，同时也为各地发展旅游提供了重要的借鉴。
【关键词】民族特色；地区旅游；视觉形象设计；文化品牌；旅游开发利用；旅游资源；文化底蕴；自然资源
一、民族文化在旅游品牌视觉形象设计中应遵循的原则
（一）整体性原则
民族文化最重要的一个特点就是整体性，意思就是说民族文化中每个要素都不是孤立的，而是彼此间相互联系、影响的，它们是一个共同的整体。民族文化涵盖了审美与道德、自然与社会、现代与历史等方面，并将其完美的融合成一个有机的整体，影响着人们的生活，引导着人们去追求真、善、美等美好的事物。旅游品牌设计也是同样，把各民族的文化要素具象化、艺术化、以及符号化，再利用相应的艺术表现手法来完善各个元素，使之更加和谐有序的展现在作品中，让品牌形象更好的为民族文化代言。
（二）差异性原则
游客旅游的目的无非是到一个新的环境中去感受不一样的风土人情和民族文化，体验与自身环境的差异性。对于旅游文化品牌来说，地域文化越丰厚独特，旅游品牌的内涵就越丰富，在旅游文化品牌差异性的基础上增强游客们的文化归属感和情感认同感。所以，在设计旅游文化品牌的时候一定要注重差异性，以此来展现旅游品牌的独特个性，同时，差异性的运用也体现出了旅游区的显著特征、独特自然环境、文化习俗、以及民族特色，更是显示出了基于民族文化精髓的品牌精神与价值取向。
（三）创新性原则
旅游文化创新性原则主要指的是旅游文化品牌创新与旅游文化创新两个方面。旅游文化品牌创新指的是通过外在形式表现出来的对文化内涵的创新，是组合旅游产品的主题化、个性化、以及定制化的一个过程，凭借着它特有的材质、造型、以及主题来传递旅游文化信息。旅游文化创新则指的是文化自身的发展，它主要趋向的是这个时代人们的价值取向、消费需求、以及游客的情趣等。创新性原则要求充分发掘民族和地域文化的内涵，通过新型的表现手法来把旅游体验融入设计的品牌形象中，展现出游客的体验性和参与性。
二、民族地区旅游文化品牌视觉形象设计的审美追求
（一）形式美
所有的审美活动都是基于由色彩、质地、体、线、面等构成的感性形式的，在时间和空间中都能够感受到它的存在。旅游文化品牌形象既要去展现自然景观的形式美，还要在设计中融入作者的生活体验，让游客们在新颖丰富的形式构成中去体验旅游景观的美。
（二）功能美
品牌形象功能可以将善和美的关系完美的展现出来，是满足游客需要层次的表征。旅游品牌形象对于人们是否想要旅游来说非常重要，其人性化特点非常明显，利用丰富的视觉形象去展现人与大自然的和谐相处，让人们自觉的就会产生那种想要去接近大自然和旅游的感觉，全面的去展示旅游景区，既让游客充分的观赏，还体现出旅游的内涵，变为实体广告。
（三）艺术美
只有将设计美与景观美的艺术结合起来，才是一个成功的旅游品牌视觉设计，它不是简单的重复旅游风景的形似，而是去注重内在，侧重旅游的特色，通过审美与实用结合的形象来冲击游客的视觉和情感。此外，它也是对设计师内心情感的一种反映，是设计师对旅游地的深刻体验，让游客们基于品牌形象感受到更多的乐趣。
（四）技术美
随着社会经济的不断发展和进步，人们越来越喜欢去旅游，对于旅游品牌中的单个审美元素也已经满足不了人们的胃口了，他们更希望看到的是旅游品牌形象技术美与社会、艺术、以及自然美的融合，体验到更加直观愉悦的感受。品牌设计技术美将精神世界与客观世界完美的连接起来，将外在美与内在美良好的转化，将科技与情感、技术与艺术结合起来，更好的使旅游品牌形象设计的美学价值得到提高。
（五）生态美
生态美指的是人类与环境和谐相处的美，是人与大自然共存的美。生态审美意思就是说人对于生态环境的情感体验，是人与自然的和谐统一。把生态美学引进旅游品牌形象设计理念中主要是因为它的理论导向与价值立场，从一个崭新的审美高度去看待设计创作和旅游行为，及时改正偏差，实现旅游开发的绿色化。
三、民族地区旅游文化品牌视觉形象设计的构思和分析
民族旅游文化品牌形象是基于旅游文化形态的，包含了民族特有的文化标志，再通过审美与加工，将其变为具有传播功能的视觉符号，然后再经过重重整合与重构，使其成为民族的品牌象征。
（一）选择与提炼设计符号
塑造旅游文化品牌视觉形象是对于旅游文化自身的一种诠释与展现，基于转化旅游文化的元素符号来把艺术设计符号的表现性与品牌信息传达的真实性完美的融合在一起，更加科学的去展示给游客们旅游地的内容，与他们在情感上产生共鸣。设计符号并不只是复制物象那么简单，也不是机械化的去直接使用与模仿传统的旅游文化符号元素，而是通过辩证的方法去对其进行创新与继承，通过一个崭新的思维理念来解释与重构符号。这就对设计师提出了要求，他们应该选择那些代表性最强的自然景观、文化内涵、以及民族特点来进行艺术加工与抽象概括，并最终将其变为品牌设计的视觉符号。
（二）应用与表现设计符号
旅游文化品牌形象是通过文字、色彩、以及图形等视觉符号来概述与表达旅游文化形象的，其是一种非言辞性的表现手法，具有着强烈的视觉冲击。首先，图形作为一种象征性的符号，它可以产生景观影像与传达旅游信息，很方便游客的识别，同时它又是旅游品牌设计最主要的语言形式。设计师激活与重置代表地域文化的面、线、点等元素，通过象征或比喻等手法来解释说明旅游景区的地域形象，让它去传播旅游信息与象征旅游文化，在文化的差异中展现品牌形象的特色。其次，色彩这一元素可以很好的对品牌形象价值与旅游文化理念进行传达，去加强旅游品牌形象的艺术美感。品牌形象的颜色是应用与整合不同的色彩，比如色彩的对比、色彩的形状与位置的不同搭配风格。另外，其色彩设计不只是色彩的艺术化表现，更是对于品牌的一个感官定位，给予游客们视觉上的冲击和美感，满足他们的情感需要。最后，在设计旅游品牌形象时，文字这一元素已经不只是用来进行阅读与识别了，它更是作为一种符号载体去设计画面和表达情感，通过直观、规范的形式带给游客更好的视觉感受。同时，文字符号的设计是很灵活又多样的，比如字体的比例、粗细、大小、以及间距等最合适的整合，将旅游品牌的形象定位与地域属性更好的传达给游客。
四、总结
总而言之，在民族地区旅游文化品牌视觉形象设计中一定要遵循整体性、差异性、以及创新性的原则，在设计的构思与分析上，也一定要合理的选择与运用符号元素，给游客们带来更好的视觉体验。做好民族地区旅游文化品牌视觉形象设计研究对于促进民族地区经济发展，促进民族交流，增加民族文化发展具有重要的现实意义和社会价值。
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作者：张皛
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