电子商务中小企业品牌建设对策 本文关键词：对策，中小企业，品牌建设，电子商务
电子商务中小企业品牌建设对策 本文简介：【摘要】在国民经济当中，中小企业占据着重要地位，对经济发展、科技创新、就业解决起到了重要作用。随着社会经济不断进步和发展，中小企业在市场中的竞争加剧，注重品牌建设，推动企业竞争能力的提升势在必行。本文探讨了电子商务环境对品牌建设带来的冲击和影响，分析当前衡阳中小企业品牌发展的情况，进而针对性提出解决
电子商务中小企业品牌建设对策 本文内容：
【摘要】在国民经济当中，中小企业占据着重要地位，对经济发展、科技创新、就业解决起到了重要作用。随着社会经济不断进步和发展，中小企业在市场中的竞争加剧，注重品牌建设，推动企业竞争能力的提升势在必行。本文探讨了电子商务环境对品牌建设带来的冲击和影响，分析当前衡阳中小企业品牌发展的情况，进而针对性提出解决对策，以期为今后中小企业的发展提供参考和借鉴。
【关键词】电子商务；中小企业；品牌建设
全球化的发展，推动企业竞争加剧，使得越来越多的中小企业开始重视自身的品牌建设。中小企业在面对挑战之下，需要注重品牌的引领作用，通过互联网新技术的广泛应用，从而积极适应市场发展，为社会创造新的需求。竞争加剧的局势之下，品牌的强大将会为企业创造独特的市场地位，企业能够利用人员差异、渠道差异、形象差异、服务差异等，构建特色的产品和服务，从而向顾客提供有效的价值。与此同时，品牌的强大还有助于企业构建稳定的防御体系，使得企业免去竞争性营销行为的冲击，从而最大程度的获得顾客忠诚度。另外，品牌的强大，还有助于企业产品溢价销售，从而推动企业利润增长。当前处于电子商务时代，网络平台消费成为了居民消费的主流途径和方式。可以说电子商务的出现，为中小企业的品牌发展带来了良好的契机。
一、电子商务环境对中小企业品牌建设的冲击和影响
（一）宣传方式的转变
企业品牌传播的主要手段，在传统营销传播领域当中主要依赖于传统媒体开展广告宣传。中小企业，如果不重视广告宣传，则影响到自身品牌塑造。若开展大规模广告宣传，则会导致投入增加，一旦效果不理想，必然导致企业难以有效回收资金，影响正常运作。时下互联网成为了主流媒介，开始作用于各个领域的消费。从网络媒体的特点看，在信息传播的速度、深度、广度方面，显然更具有优势。传统媒体传播存在单向性，受众只能够依靠简单的版面、有限的频道获知相关信息。网络媒体传播则具有了双向性，能够依靠在线服务、交互广告、查询服务等，让用户及时和内容进行互动。从表现方式看，网络媒体更为丰富，可以是文字形式、图片形式，也可以是音频形式、视频形式。从传播范围看，网络媒体范围更大，其能够轻易将广告推向世界范围，而且成本比较低、传播比较便捷。所以，随着电子商务信息技术的发展，给中小企业开展品牌建设创造了多元化的途径和渠道，而且这种方式具有着成本低、范围广、信息量大等优势。
（二）定价方式的转变
处于电子商务环境下，企业注重顾客中心，不管是服务思想，还是定价模式，都遵循这一理念。互联网融合了各种功能，包括渠道、促销、互动服务、信息收集、信息分析、电子交易等。这些功能都给中小企业带来了巨大的帮助，不只是推动中小企业成本费用的下降，也使得定价下降，从而更好的满足顾客需要。因为互联网信息具有着公开性，方便消费者进行搜索，因此在消费者购买决策当中，网上价格信息有着重大影响。消费者能够依靠互联网了解相关产品信息、价格信息，在互联网上就同类产品价格进行对比，以此最终确定物美价廉的对象。具有优势的企业可以依靠品牌优势以及规模效益，从而在价格方面获得优势，进而取得理想的市场地位。
（三）渠道选择的转变
传统营销模式当中企业依靠强大的优势资源，能够形成良好的渠道优势。但是对于中小企业而言，自身存在着有限的资源，难以开展较为理想的渠道建设。随着电子商务环境的形成，中小企业开始推动全新营销渠道的建设，借助互联网平台向顾客进行产品展示，对顾客的咨询及时解答，同时第一时间接受来自顾客的订单。通过线上物流系统，从而将产品销售给顾客。这种方式优势避免了中间环节，使得企业有效的节约了销售成本、时间成本、交易成本。基于传统营销模式看，从渠道决策、渠道设计到渠道选择，再到渠道评估和管理，整个过程企业需要投入较高的分销成本以及交易成本。电子商务之下，这种情况将会得到改变。
二、电子商务环境下衡阳中小企业品牌建设当中面临的问题和不足
（一）没有形成完善的品牌发展战略
在衡阳社会经济发展当中，中小企业是不可忽视的群体，对地方经济发展起到了重要的作用。然而当地在市场竞争中，中小企业处于弱势地位。首先，从衡阳中小企业内部来看，缺乏充分的资源，使得企业品牌成长受到限制；其次，中小企业和大型企业之间存在着较大的竞争，大企业对中小企业产生了阻击和压制力。所以，使得当地大部分中小企业在生产制造方面还是OEM形式。在品牌建设方面，中小企业还没有给予充分的重视和关注。所以，使得当地企业存在着品牌发展战略不完善的现状。很多企业在品牌建设方面举步维艰，发展缓慢，其往往认为打造品牌战略和规划只是属于大企业的事情。事实上，品牌营销传播最为关键的就是品牌战略规划。只有品牌系统能够保持一致性，持续进行创新，才能够在公众心目中构建较为清晰的形象，进而获得高度的品牌认同。对于品牌建设而言，这是一项较为复杂系统的工程，离不开品牌资产的逐步积累，有赖于品牌价值的持续传播。
（二）没有开展准确的品牌定位
通过走访发现，衡阳当地大多数中小企业在生产方式上还是依赖于定牌和贴牌，随着规模不断扩大之后，才逐步推动自主品牌的创建。处于市场经济之下，衡阳中小企业在对市场动态把握方面存在着不足，由此使得市场品牌定位出现了模糊性，这样很容易导致原有的市场份额出现下降的情况。再有，一部分中小企业在品牌建设方面，产生了趋于雷同的现象，企业无法打造和形成自身的品牌特色。在品牌认知度方面，消费者对其认知较低，这种情况必然影响衡阳中小企业品牌的建设和发展。
（三）品牌推广力度普遍较低
由于衡阳中小企业在运营模式以及自身资源方面，存在着诸多限制，由此导致企业在品牌宣传方式上，缺乏合理科学的有效规划，宣传手段过于单一，这种状况无法为企业自主品牌形象的创建提供便利。再有，很多当地中小企业在品牌推广方面缺乏正确的认识，他们往往认为品牌推广就是打广告。只要花钱，就能够看到广告效果，就足以形成企业品牌。然而很多情况下，即便是媒体数量扩大、广告费和预算不断提升，也没有带来理想的预期效果。衡阳很多中小企业在对媒体资源利用方面往往不够重视，对企业的产品宣传、品牌宣传仅仅偶然使用。当地真正能够经常性采用媒体资源进行企业品牌、产品宣传的中小企业仅仅只占整体的三分之一。
（四）品牌创新力不足，核心竞争力较小
大多数情况下，中小企业在发展过程中主要是追溯大企业发展步伐，以求能够找到适合自己的模式。至于中小企业在资金来源方面、技术创新能力方面、人才引进方面等都存在着较大的问题和不足。这样导致，衡阳中小企业品牌创新力不足，无法形成自身独特的品牌特色。在电子商务时代，如果企业无法对市场发展动态进行准确的把握，必然将会使得企业品牌发展受到影响，企业核心竞争力下降。尤其是，在衡阳中小企业当中存在着产品、服务趋于雷同的情况，这导致企业无法形成差异特色，不具有自身的独特优势，自然核心竞争力也就偏低。
三、电子商务环境下衡阳中
小企业品牌建设对策
（一）推动制定科学品牌发展战略
随着电子商务的发展，为中小企业品牌建设带来了良好的机遇。当前衡阳中小企业理应注重对科学合理品牌战略的规划和制定。在品牌发展战略方面始终能够紧密结合企业发展战略。对企业目标顾客、企业消费者特点、企业竞争者品牌战略、企业自身资源、企业客观环境等进行综合考量，进而制定科学品牌战略规划。只有通过品牌核心价值的构建，才有助于对整个企业价值活动加以整合，进而制定出优秀的品牌战略，实现品牌增值。在中小企业初创时期，需要注重对有限资源的充分分配和利用，可以借助贴牌、品牌租赁等方法开展生产，随着品牌创造资源能力的不断积累，企业开始迈入到成长时期，此时企业需要开展大规模生产，推动市场扩张发展。这时，中小企业就应当和自身条件、外部环境进行结合，从而推动自身品牌的创建，确立适合自己发展的品牌路线。再有，企业还要能够就品牌发展的过程进行定期的检查，就品牌战略效果及时开展评估。基于评估结果的情况，采取针对性的调整，以此保证品牌建设方向能够符合企业发展的预期。
（二）准确塑造企业品牌定位
对于消费者而言，往往渴望能够从品牌定位当中找到满足自己情感需求的归宿。所以衡阳中小企业需要注重加强对消费者需求的分析，针对消费者没有被充分满足需求的情况，从企业自身资源优势、条件出发，合理对企业品牌进行定位。通常品牌定位是建立在产品优势之上的，可以展现出产品自身的竞争特色。处于电子商务环境当中，中小企业必须将每一个环节能够实现和互联网的对接，让各个环节互通有无，从顾客需求分析到企业接受订单，从产品生产设计到产品销售，构建起统一的模式。该模式将会集中满足顾客的特定需求，进而帮助企业准确定位品牌。当中小企业在产品方面，可以更好地满足顾客个性化需要时，就可以从市场竞争当中脱颖而出，进而诱导消费者选择以及重复性购买。
（三）建立品牌推广多元化渠道
借助品牌推广，企业实现品牌理念、核心价值的传播，进而塑造良好的品牌形象。在电子商务环境下，中小企业品牌推广需要注重采用多元化的方式和手段，既要关注传统媒体在广告宣传上的作用，也要注重各种互联网品牌推广方式，如搜索引擎广告、交换链接、网络事件营销、软件营销、视频营销等等。衡阳中小企业需要充分关注社交媒体在品牌传播和推广上的作用，如论坛、微博、微信等，这些平台有助于企业和访问者进行互动交流，从而强化消费者对产品和服务的网上体验，也让企业能够及时了解客户的意见和想法。另外，企业也可以建立自己的网站，对企业产品、服务、信息进行推广宣传，逐步网上消费者服务系统。还有利用公益活动，也是企业开展品牌推广的一种重要方式。公益活动可以很好的展现企业社会责任，为企业树立良好的品牌形象，提升知名度、公信力。
（四）强化品牌创新力，增强核心竞争力
在品牌创新方面中小企业需要积极利用各种资源和政策，推动企业研发能力和创新能力。如国家政府采购政策、出口贸易支持政策、补贴政策、放宽进入能源和高科技市场权限政策等，这些都给衡阳中小企业强化品牌创新力提供了条件。对于中小企业而言，实现品牌差异化关键就在于创新。中小企业需要在大数据分析之下，对消费需求进行动态跟踪和分析，及时为产品创新和服务创新创造条件。在品牌核心竞争力塑造过程中，企业需要就消费特点、消费趋势进行准确把握，真正开发出符合市场要求的产品和服务，增加产品和服务的知识产权含量、技术层次以及功能等。通过高价值产品赢得消费市场良好的口碑，进而激发消费者购买欲望，提升品牌知名度。
四、结语
当前我国网络经济迅猛发展，电子商务使得企业传统宣传方式、产品定价、推广渠道等发生了巨大的变化。中小企业在品牌建设过程中，需要及时看到电子商务带来的冲击和挑战，从企业品牌建设存在的问题和不足出发，针对性提出解决对策，这样才能够推动企业品牌价值提升，促进企业健康成长。
参考文献
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[5]陈秀雯.电子商务环境下提升中小企业品牌竞争力的策略探析[J].科技资讯,2017(8):156.
作者：冯杰 董晔卉
电子商务中小企业品牌建设对策 来源：网络整理
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