视觉阅览顺序在包装设计的运用 本文关键词：阅览，包装设计，顺序，视觉
视觉阅览顺序在包装设计的运用 本文简介：［摘要］商品包装是商品和消费者之间的桥梁，商品包装要符合人们阅读的思维轨迹和阅读顺序习惯，包装内容要形成主次关系和递进关系，在商品卖场众多的商品当中，我们应该形成商品视觉阅读的顺序性，重点突出向消费者传达的商品信息，突出商品包装的重点和亮点，形成视觉中心点，建立符合人们生理和心理的视觉阅读流程，通过
视觉阅览顺序在包装设计的运用 本文内容：
［摘要］商品包装是商品和消费者之间的桥梁，商品包装要符合人们阅读的思维轨迹和阅读顺序习惯，包装内容要形成主次关系和递进关系，在商品卖场众多的商品当中，我们应该形成商品视觉阅读的顺序性，重点突出向消费者传达的商品信息，突出商品包装的重点和亮点，形成视觉中心点，建立符合人们生理和心理的视觉阅读流程，通过商品包装设计的表现，让优势商品在众多的商品中脱颖而出。
［关键词］包装设计；视觉导向；版面设计
1包装设计的基本目的
包装设计主要的两大功能，第一是保护商品，方便运输，第二是美化设计，传达商品的信息内容和品牌的文化理念，促进商品的销售。市面上的商品大多在商店和超市销售，同类商品会存在多种品牌的销售竞争，那么，一个好的商品包装设计如何向消费者传达商品信息和品牌显得尤为重要，一方面，通过包装向消费者传达商品的最佳核心卖点，引领消费者进一步了解商品其它关键的信息内容，另一方面，建立和巩固消费者对品牌的认识和信赖。当消费者走在商品销售场所选购商品时，根据不同的商品的分类和不同年龄阶层的需求，我们的包装设计要有一个最为核心的“卖点”，这个核心的“卖点”能直接吸引消费者的眼球，使消费者在众多的同类商品中，能直接选中该商品，人们对包装第一视觉审美评判后，才能继续了解该商品包装上其它的内容信息，从而进一步的促成商品的销售。
2视觉导向设计在不同商品中的运用
第一、儿童类商品的包装设计运用。首先，我们应当设计多彩明快的色彩设计为第一视觉识别要素，色彩是视觉第一感官反应，先通过色彩缤纷的表现，吸引儿童走向靠近商品，其次我们可以通过电脑绘制大面积的卡通创意图案作为第二视觉流程要素，卡通图案表情丰富、可爱、带有强烈的情感表情或是导入儿童电影中场景片段或者导入突出人物，通过图案人物的表达，拉近商品和儿童的心理距离，最后当儿童走进观察商品时候，由于儿童阅读理解能力较弱，可设计部分商品的镂空展示，直观的向儿童展示商品，告诉儿童这是什么商品，促进儿童的购买欲望。第二、在以包装材料为主要视觉导向的包装商品上面，我们突出材料的肌理特征，在一些传统食品的包装上面，为了体现出食品制作手法传统天然、安全无添加剂、我们可以简化版面设计的内容，采用牛皮纸、宣纸、竹棉纸、羊皮纸等带有肌理纹样的特种艺术纸张，间接的告诉消费者商品的天然性和纯净性，所以这类型包装视觉第一导向是包装材料，第二导向是商品的标志，第三导向是商品的名称，包装设计整体简约明了，突出商品的材料特性，展现商品品牌传达的内涵意义。第三、在一些高端香水包装设计上，常见的是突出表现香水瓶外观造型设计上，那么这类型的香水，我们给消费者传达的第一理念是独特的香水外观瓶型设计，其次像消费者传达商品的品牌，商品的品牌图案或字体字号设计增大突出，当消费者对香水外观和品牌产生兴趣后，再通过稍微较小字号的字体或图案，向消费者传达该香水的风格系列或者味道等其它信息，最后，通过最小号的字体，传达香水的容量。第四、系列化产品包装设计中，我们一方面可以从不同商品不同外包装盒型结构表现同品牌下的不同商品，另一方面，我们可以从色彩上来区分不同商品的种类，尤其是在食品系列化包装表现上，同类品牌食品下面，往往会出现不同口味的食品，我们在这类产品的外包装设计中，可根据不同的口味味道，设计大的颜色口味色彩导向识别，例如：哈密瓜口味我们用绿色、西瓜口味用红色、柠檬口味用黄色、橙子口味用橙色等具有明显导向性的色彩，使消费者从远处就能轻易识别出来不同口味的食品，可以快速选择自己需要的口味。第一导向是色彩，第二导向是商品的标志或者商品的名称，第三导向是商品净含量等其它次要信息，形成从整体到局部的视觉递进关系。第五、以图片为主要视觉导向的包装设计。常见的有食品包装、旅游纪念品包装等，图片是最能直观的反映商品特性的表现形式，尤其在食品包装中，常以食品摄影特写的方式突出食品的特性，引起消费者的食欲，摄影特写表现的是食物最具有特点的特征，并在包装版面将这一特征扩大化的排版，形成主体第一视觉反应，和需求的消费者产生共鸣，其次再有顺序性分别展现商品的品牌、商品的口味、商品的净含量等信息。在一些旅游纪念品的包装设计上，我们可以突出展现该地区的建筑特色和生活习俗，以商业摄影加后期效果处理方式展现，包装突出旅游城市的地区特征，传达该地区的建筑风格或生活习俗、文化特色、消费者已经去过该地区旅游，这类型的包装，不仅加强了消费者对当地文化的记忆，而且文化特色图片通过包装形成第一视觉识别要素，使消费者更加深有体会感受到包装的亲切感。第六、以印刷方式为主要视觉导向的包装设计。在常见的平板印刷方式中，我们重点突出表现的是商品外包装盒结构、商品的标志、商品名称、或者展现商品图片等，在凸版、凹版印刷方式中，我们要突出展示版面内容印刷的凹凸肌理效果，在包装版面众多内容当中，我们可选择重点的标志部分进行凹版或凸版印刷，配合烫金（银）颜色效果的使用，突出标志，形成第一视觉导向，再用普通印刷方式分视觉次序性的展现包装商品名称、商品的其它信息内容等。第七、以现代构成设计为主要视觉导向的包装设计。平面构成是现代设计的基础和装饰表现手段之一，现代商品的包装设计越来越多用平面构成方法思维来表现创意，在包装版面设计上，可大面积用平面构成各种手法突出表达表现商品信息，例如：用平面构成特异手法来突出表现商品，特异中的“异”突出表现商品的形态特征，版面设计轻松自然，又能突出表现商品重要的信息内容，配合文字传达其它信息内容并形成次序性的视觉流程效果。
3结束语
在市场竞争越来越激烈的前提下，商品的种类繁多，选购商品阅读包装内容信息量大，商品的包装应该更加具有导向性和次序性，在未来的包装设计中，我们应在商品包装中导入智能化交互设计，我们可将触觉、视觉、感官感觉有机结合起来，形成包装与消费者多种互动形式交融的视觉流程模式，同时，我们不但要在商品包装设计中形成次序性的视觉效果，更应该将卖场的视觉识别系统、卖场的导识指示系统，商品的展示系统、商品的广告相结合，形成商品全方位一体的视觉顺序流程。
参考文献
[1]万祥虎，祝一铭.浅析视觉传达在包装设计中的特征与作用[J].神州（23）：199-199.
作者：宋玉洁 单位：广东工程职业技术学院
视觉阅览顺序在包装设计的运用 来源：网络整理
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