篇一：dior香水广告分析
迪奥真我香水广告分析
香水对于女性来说是一件必不可少的物品，它可以提升气质，甚至于完全改变一个人。Dior这一款香水，是一个成功的案例，我们小组从几个方面对此广告进行了分析整理。
一.广告内容
主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析
地点 场景 环境：在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂，一场show即将开始。模特及工作人员在T台试衣间内忙碌。
人物：查理兹.塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝·凯利（Grace Kelly）、玛丽莲·梦露（Marilyn Mooe）、玛琳·黛德丽(Marlene Dietrich)
2.故事情节
在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后台，将手中的Dior手提袋递给门口的员工后，与王妃（没记那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回眸里尽是对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对女主角身上香水味道的留恋。之后，女主角一边更换服装一边径直走向化妆台，其间引来了不少在后台准备的模特们的注视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣服的，也有正在拍照的著名女星挑衅又冷艳得对女主角的侧目一笑。在化妆台前，声称只用香奈儿5号的梦露惊喜得发现了女主角面前的Dior真我香水，女主角将香水递给她后便跑向了发布会舞台，成功赶上了开场秀。
3.背景音乐分析
—我不想费力讨好所有人
—当街灯全部熄灭
—一切就已过去
—只是有些遗憾，少了你
—我相信你，过去的事情就让它过去
—一切只由我决定
—我相信你，过去的事情就让它过去
—一切只由我决定
从歌词上看，符合女主角姗姗来迟的场景，盛大场景“只是有些遗憾，少了你”，对于在这样隆重的地方，一个高贵优雅的女性也需要一些装饰的，那就需要真我香水，那些相比没有使用的也是“只是有些遗憾，少了你”女主角自信赶回t台上，那种自信正是真我给的，“我相信你，过去的事情就让它过去一切只由我决定”，真我，有你，我自信。体现了一个独立的、理想的女性形象.
二.商业效果
迪奥历史悠久，真我香水优雅高贵迷人精美，其特别之处在于能够挖掘释放出人内心最美的自我。它与众不同追求个性是新女性的大胆宣言。他的目标客户是有一定经济能力的女性。主要对象是时尚年轻女士、阔太太、美容界人士以及演艺界时尚行业的女性。它的潜在消费群体是收入偏高对世上有一定见解，爱美追求个性的女性。该广告主要通过以下手法吸
引观众，使多种感官同时参与记忆。
广告以其华丽的场面，名流云集的秀场为背景，通过女主人公身处环境以及其社交圈子的短暂的动作、神态、信息刻画，来传达这支广告所想要带给观众的信息，从其场景中，是离奇铲平的高端路线，也通过众人的惊艳、羡慕以及吸引表现出这一款产品的优雅、迷人与高贵，所有的女人在这一刻都是喜欢并希望能够拥有它的。因为真我香水，散发出了一个女人最真实的魅力，而女主人对着一款产品的拥有者，张扬出了内心最为强大的自信，而这个广告以此传达给消费者：真我，是你的选择，是能够带给女性这种需要以及肯定。华丽的场景，名流，锦衣，精致的妆容，所有精致的细节都告诉我吗，这款产品的主要消费群体是出于这个社会上层的或拥有经济实力的一群女性：优雅、高贵、成功、精英。这一群体包括白领，时尚前沿女性等等。
1.新颖的内容：
以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。
2.Dior商品的出镜率：
片中除了香水还有dior的手提袋的特写，并整个广告的主色调为金色，与香水瓶的色调一致，从而使不仅是该香水而且dior这个品牌在观众心中的印象也更加深刻。
3.故事情节增加了趣味性：
女主的迟到是的观众为之担心了一把，在着富有趣味性的情节中广告想要深入人心的效果也达到了。
4.十分的富有艺术气息：
该广告处处透露着艺术性，将时尚元素与古典元素完美的结合。
5.明星脸让人回味无穷：
广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉·奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？
三.表现手法
（1）.新颖的内容：
以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。
（2）对品牌标志形象的强化。
梦露轻唤一声dior,女主角把迪奥香水递给她是对香水的第一次视觉上的强化。女主角带着强烈的感情说了三声j’dore.出现迪奥香水的特写，所有注意力全部集中在迪奥香水上。
（3）利用明星形象做代言。 查理兹塞隆美丽的形象和强大的气场使人印象深刻，忍不住也想知道到底是什么样的香水能够让她如此沉迷。广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉·奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？
（4）对品牌文化的塑造。
广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出了这样一个信仰，释放真我，做一个真实纯粹的女人。
（5）通过故事情节吸引观众。
开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象登场，吸引观众强烈的好奇心。最后女主角自信地登上舞台。短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思。
（6）利用场景凸显香水个性.
凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位。同时女主角面对镜廊如同面对真实的自我.
（7）利用重复加深对香水的印象。
香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写，印象深刻。
四.总体结论
真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处的真实自我，诠释完美女人，做回自己。真我香水，不是为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯粹的女
篇二：口红品牌知名度调研报告
口红品牌知名度调研报告
调研方式：赚零用APP在线调研
调查时间：2014年01月23日-2014年01月23日
1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。
2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜
样本设计
年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。
调查结果
提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势
在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响
当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成
当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头
品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%
当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成
篇三：Dior 香水文案
Dior 迪奥香水 广告文案
主题：香水有“毒”
系列：分为三个系列，同一个广告主题，三个故事
产品说明：
（1） 时代背景 毒药（Poison）香水是法国Christian Dior公司出品的女用香水，属东方香型。瓶身造型典雅，有红绿白紫蓝五种不同香氛的水晶包装。毒药香水问世于20世纪80年代，与其时而强调物质，时而强调个人成就的时尚风气相吻合。毒药所塑造的正是这种炽热而进取的女性神秘性感的体现，充满着诱惑与迷人的气息，一种叫人无法不为之心动，为之吸引的浓浓芬芳。
(2) 具体产品 1.1985 POISON（紫毒）
Dior迪奥始终渴望：自己的香水只需打开瓶盖，便能让女性的眼前浮现出美艳的华服。于是，放纵而不失优雅精致的想象便成为了这个奢侈品牌恒久不变的气质。
2.1994 TENDRE POISON（绿毒）
温柔和毒药，TENDRE POISON温柔奇葩香水的名字即说出了它诱惑微妙的双重性：清新的花香代言了轻快，檀木和香草演绎着醇厚。同时又蕴含了端庄与大胆的矛盾元素，它轻易驾驭并施展着力量，欢欣、大胆、挚爱；它延续着POISON毒药的气质，按部就班地诱惑着，惬意而率性；TENDRE POISON是一道难以捉摸的风景，始终孕育着富有层叠感的神秘诱惑与浪漫。
3.1998 HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩（红毒）
1998年，Dior迪奥的魅惑传奇继续，HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩香水将POISON系列所崇尚的激情与自我发挥到了极致，从为HYPNOTIC POISON代言的米拉-沃维奇《第五元素》、《贞德》、《生化危机》身上，我们能够找到与这款香水极为贴合的气质：自我张力与无比的侵略性。
当然迪奥家族的毒品系列还有“冰火奇葩”和“午夜奇葩”，但在这里我们只选较早期的三款进行文案创作。
目标受众：年轻、时尚前卫、大胆不受传统束缚的独立女性 系列1：Poison（黑毒）
文案
当你走来
远远的
我闻到你身上的幽香
这香调是Poison
据说喷Poison的女人
冷艳
高贵
精致的短发勾勒出美丽的脸庞
高高的鼻尖
你是那样的自信
如果
你真的冷若冰霜
那我
还是要爱你
即使这爱
会让我灰飞烟灭
（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）
系列2：Tender Poison (绿毒）
文案
还记得你上班的第一天
毛毛躁躁的
我撞了你
就在我抱住
将要摔倒的你的一刻
我的心忽然猛地一悸
那俏皮的馨香
让我傻傻地愣住了
而我的怀里你笑地那样活泼
（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）
系列3：Hypnotic Poison （红毒）
文案
雨后的巴黎郊外
一片清新和青翠
微风拂过
我闻到了风中的甜腻和娇媚
却又是那样成熟稳重
我追寻着风的踪迹
在幽静雅致的小院里
看到了正在读诗的你
（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）
说明：
1. 这些广告文案都是以男士的视角来写的，虽然这三款都是女士香水，但是女人用香水不
仅仅是表现自我，更重要的一点是为了获得男式的好感，所以从男士的角度写更有说服力。
2. 信息共享
这三款香水各有特点：黑毒冷艳，绿毒活泼俏皮，红毒则娇媚甜腻而成熟知性。 所以这三款广告的场景都是以香水适应的人群而设定的。
3. 规范性影响
为了获得赞誉或规避惩罚是群体的期望
为了获得男式的赞美是女士用香水的主要原因之一。
4. 价值表现上的影响
群体价值对个人价值观的影响
（1）使用香水的女人一般具有以下这些特点;
生活较轻松、经济独立、有一定的人生阅历、生活稳定、有自己的事业、有自己的品味和个性、在某一方面比较独特
（2）这三款香水有自己的销售对象
黑度较为成熟冷艳，一班适用于年龄大一点的看起来冰冷的高贵的女人
绿毒呈现的是俏皮可爱的浪漫形象，适合刚刚踏入职场的年轻女性
红毒娇媚甜腻而成熟知性，适合一些自由职业的女性
《
迪奥999口红广告》
由：
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