篇一：广州国际生物岛传播策划方案
广州国际生物岛传播策划方案
策划人：王又锋
2012年5月18日
光荣与梦想
作为国家中心城市，广州要想代表国家参与国际竞争与合作，就必须有重要载体。广州国际生物岛应运衔玉而生，却几多波折，破茧十二载，一朝终成蝶。红日初升，其道大光；前途似海，来日方长。肩负光荣与梦想，我们唯有一路狂奔，“不求为我所有，但求为我所用”，整合广州各方资源，将生物岛早日打造为“广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛”。
目 录
一、背景监测…………………………………………………………4
（一）生物岛发展史综述…………………………………………4
（二）生物岛发展定位……………………………………………5
二、环境监测…………………………………………………………5
（一）市场分析……………………………………………………5
1、全球市场发展现状与趋势 ………………………………5
2、我国市场发展现状与趋势 ………………………………6
（二）环境分析……………………………………………………7
1、国际产业发展环境 ………………………………………7
2、国内产业发展环境 ………………………………………8
（三）竞争对手分析………………………………………………9
1、国外先进园区经验分析 …………………………………9
2、国内竞争对手分析 ………………………………………11
（四）SWOT分析 … ……………………………………………12
三、传播策划…………………………………………………………13
（一）传播目标……………………………………………………13
（二）传播主题……………………………………………………13
1、主题 ………………………………………………………13
2、主题解析 …………………………………………………13
（三）传播策略……………………………………………………14
1、西药：傍大款 ……………………………………………14
2、中药：借势 ………………………………………………15
（四）具体战术……………………………………………………15
1、渠道建设 …………………………………………………15
2、常规宣传 …………………………………………………15
3、媒介事件 …………………………………………………16
4、公共关系 …………………………………………………17
四、效果评估…………………………………………………………18
（一）百度搜索 …………………………………………………18
（二）公众调查 …………………………………………………18
一、背景监测
（一）生物岛发展史综述
广州国际生物岛原名“官洲岛”，面积1.83平方公里，南依广州大学城，北望琶洲国际会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州万亩果园生态保护区。
2000年12月，生物岛获国家计委立项批准，并正式命名为“广州国际生物岛”。
2001年9月，广州市委市政府决定，将原本归属海珠区管辖的官洲岛交给广州开发区开发建设。
2005年3月，科韵路延长线生物岛隧道开工；同年12月，广州地铁四号线官洲站正式开通。
2006年10月，国家发改委批准广州为国家生物产业基地，生物岛被列为两大核心区之一。
2008年1月，生物岛被列入《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，项目上升为国家战略层面。
2011年4月18日，“中英生物科技之桥”计划签约，落户生物岛。11月8日-11日成功举办 “首届?中英生物科技之桥?（广州）项目对接会”。
2011年7月8日，生物岛“开岛”启用，广药集团研究总院、美国永生集团研发总部、瑞士洛桑生命科技园、威尔登海豚白金五星国际酒店等30家高端项目签约落户，总投资额超25亿元，预计投产后年纳税总额超5亿元人民币。
2012年5月16日《南方日报》报道，规划酝酿多时的广州国际创新城已确定首期工程计划，生物岛被列为“一体两翼”的北翼。
（二）生物岛发展定位
根据原规划设计，生物岛的发展定位是广州市的“城中之城”：具有完善基础设施支撑服务体系的“生物科学城”、生物学研究及开发的都市绿洲、中国的生物高科技产业基地之
一、国际生物学研究及交流中心、国际生物学信息中心、超级“基因网络模式”、国际生物博览城、东西方生物科学与文化的汇合地、21世纪中国新城市科技/文化的起源地。
2011年7月8日，生物岛“开岛”仪式上，向外界提出了新的发展定位语和发展愿景：生物科技中心区（CBD），生物经济的“曼哈顿”、生物金融的“华尔街”。
二、环境监测
（一）市场分析
1、全球市场发展现状与趋势
生物制药行业近年来一直是全球医药行业中增长最为迅速的子行业，1998-2009年的复合增长率达到了18.6%，远高于全球药品市场8.5%的增长率。美国生物技术医药产品的研发创新最活跃，稳居全球生物技术产业的核心，目前全球近60%的生物技术专利为美国所有。据艾美仕市场研究公司(IMS Health) 统计，到2007 年底全球生物制药销售额达到750 亿美元。目前，全球生物技术公司总数已达4400余家，其中上市公司613家，销售总额超过450亿美元。欧美公司占全球总数的76%，销售额占全球总额的93%。
篇二：广州国际生物岛
广州国际生物岛
“生物岛”选址位于广州市东南端、珠江主航道和次航道交汇而形成的官洲岛，北面紧临琶洲会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州果园生态保护区。全岛空气清新，生态环境良好，紧临华南快速干线和环城高速公路，交通便利，十分适合生物技术研究开发基地的建设。
“生物岛”在功能布局上，分为科研生产区、技术服务与生活服务区、居住区。为了顺利推动生物岛的建设，市政府加大了生物岛周边的基础设施建设，为生物岛提供完备的周边配套。
广州国际生物岛是一个综合性的生物高新科技开发项目，是以生物信息的研究为纲，带动药物、医疗、材料、食品、保健、环境保护等相关领域的开发，并建立一套完整的支撑服务体系，形成独特的生物科技研究环境。
“生物岛”以中医药现代化和功能基因研究为重点内容，发掘中医药和基因组、后基因组研究的两大战略资源，建立将两大资源转化为科技成果的高度集约化先进医药生物技术平台，形成具有高度技术开发能力的研究产业群，以获得系列化、批量化、具有自主知识产权的科研成果和技术产品，即研究产业化，成为具备国际一流水平的生物医药研究与开发基地。
“生物岛”是以构建完备的生物技术服务支撑体系为核心，为生物科技研究开发机构和个人创造一个完善的生物技术研究开发环境和优越的居住生活环境，营造良好的吸引、凝聚优秀科技人员的学术环境，进而吸引资金及投资者以有利于科技成果的转化，即“招科引商”。
“生物岛”的建设，将以广州为中心，联系香港、深圳和珠江三角洲地区，发挥地域特色和优势，逐步实现现代医药学和传统医药学的融合。中药现代化亦将是“生物岛”开发建设的计划目标之一，它将与香港的“中药港”计划相呼应，最终形成以广州、深圳、香港为轴线的亚太地区，乃至全球具有一定影响的医药、生物技术产业集群。
生物岛项目经过国家计委批准立项，是广州市进行产业调整、发展高新技术产业的一项重大决策。广州市政府将开发建设广州国际生物岛的项目交给了广州经济技术
开发区、广州高新技术产业开发区、广州出口加工区。
第七部分智力积聚与创造力爆发
纵观当今发达国家的科技区开发与运作，从美国最大的科学园--北卡罗莱纳州三角科学园，到日本毗邻东京的筑波科学城；从位于美国佳利福尼亚州的硅谷，到正在规划设计中的广州国际生物岛，高科技区开发的目的、意义，甚至可以认为，高科技区生存与发展的关键，在于智力的高度集中、信息的高效交流以及科技创新的高密度及高品质。
简言之，高科技公司和人才的高度集中是高科技区成立的基本要求，区内公司之间、区内外之间的资讯交流，是其发展的必要条件，科技创新是其发展的原动力。高科技区的这一根本要求，决定了高科技区的开发模式与运作模式必须明确地区别于传统的产业开发区。结合广州国际生物岛（Guangzhou International Bioisland下文简称GIB），我们总结出相对于传统的产业开发区、高科技区的开发与运作主要在四个层次上具有独特的要求。
开发者
高科技的专业化和高科技市场的复杂性决定了高科技区规划设计及开发不可能再取传统的方式，即由政府独自开发完毕再招商，引进项目。事实证明，单靠政府一方的积极推动、单纯靠提供优惠政策、低地价、
高效政府服务，在世界各国、全国各地都在大力发展高科技产业和兴建高科技园区的今天，已不足以吸引高科技企业和高级研究机构。
高科技区必须由政府、业界、大学三者紧密结合形成一种多方合作开发。这种多方组合关系，并非以往由政府主持，由大学或研究机构提供咨询，由业界提供项目的主从或主客关系，而是一种合作
（Partnership）。三方皆有实质性的参与，为项目的实现提供实质性的推动，并各自获得实质性的利益的一种方式。在实际运作中，大学和业界还往往成为园区开发的实际主导力量。
各方的协作包括：
1、政府：园区的“强大后盾”，往往是前期最大的投资者，在长远角度是园区成功开发的最大受益者。（税金、周边产业、政府声望等各方面收益）。
·征地，拆迁与基本设施建设，协调部门关系。
·优惠的税率政策。
·政府科技组织，科技开发管理部门，政府科研基金会的进驻或提供帮助。
·为园区提供高层次的文化生活内容和设施，如：艺术馆、交响乐团、剧场等。
2、大学：园区的“学术发动机”。以其学术声望主持园区规划、开发、运作，并吸引业界领先公司和科学家，科研人员及研究生。
·利用政府和业界的科研经费进行课题研究，推进园区科技创新。 ·在园区内设高级研究中心以容纳大学科研人员及研究生。 ·学校研究基金会进驻或提供帮助。
·为园区提供源源不断的高素质人力资源，及为园区员工进行专业培训。
3、业界：园区的“产业发动机”。利用其现代企业运作经验，控制园区开发中规划、经济、市场、金融等各方面问题。
·提出业界最前言的课题。
·企业科研基金的进驻。
·提供对科研各种“上游”工作的订单服务。
三方合作的成功与否是园区顺利开发的基础。实际上，在高科技区经过了相当时间发展后的今天，园区毗邻大学校园，依托大城市，而采取规范的现代企业运作模式与业界融为一体，已成为一种最典型的高科技园区开发模式。GBI项目诞生于为迈向新世纪骤然在全世界掀起的新一轮高科技区开发热潮之中，可谓机遇和挑战与生俱来。但它首先坚持
选址广州和坚持民营机制，形成了政府与业界在开发上的同盟关系，为项目开发成功奠定了坚实的基础。
控制机制
在开发运作的实际操作之中，必须时刻保持政策、技术、市场等因素对项目的综合控制。相对于传统产业开发区，尤其要强调从可行性到规划设计到实施的全过程中，技术因素与市场因素的重要性。这种强调，最主要地反映在两个方面：
1、在开发与运作的管理机构中，必须包括技术方面和时常推广发方面的专业公司或部门。如：RTI研究院相对于北卡三角研究园，Hummer S.G.顾问公司，K.S.Sweet顾问公司，和皮卡斯顾问公司相对于普林斯顿复瑞中心。
在很多情况下，开发与运作的主持者自己拥有较强的技术或市场背景，在某一方面拥有丰富的经验和深刻的认识，那么这将非常有助于园区的开发并成为一种内在的主要推动力量。如：普林斯顿大学相对于复瑞中心，Cummings Properties相对于Cummings Center（美国第二大科学园区），而在GIB项目中，开发运作者新绿洲生物技术有限公司既兼具这两方面的优势，又得到了广州生物医药小组和众多国际市场顾问公司的支持。
2、在开发的全过程尤其是规划设计过程中，在设计部门和技术、市场部门（咨询公司）之间必须保持持续而高效的信息交流和互动，即直
篇三：1生物岛主体规划
第一部分
广州国际生物岛产业发展规划文本
目录
一、国际生物岛产业发展背景分析 ....................................................................................................................................... 3 <一> 外部环境：广州国际生物岛面临三大发展机遇 .......................................................................................................... 3 <二> 行业背景：广州国际生物岛面临一轮新的创业浪潮 .................................................................................................. 3 <三> 广州国际生物岛产业发展分析 ...................................................................................................................................... 7
二、广州国际生物岛产业发展战略 ..................................................................................................................................... 12 <一> 战略定位及其内涵 ....................................................................................................................................................... 12 <二> 差异化选择及发展模式................................................................................................................................................ 12 <三> 战略布局：占领制高点................................................................................................................................................ 13 <四> 战略目标及指标体系.................................................................................................................................................... 14
三、生物岛产业选择与重点领域 ......................................................................................................................................... 15 <一> 产业选择 ....................................................................................................................................................................... 15 <二> 具体任务 ....................................................................................................................................................................... 16 <三> 重点领域发展思路 ....................................................................................................................................................... 17 <四> 生物岛产业布局 ........................................................................................................................................................... 22
2
四、生物岛产业发展体系 ..................................................................................................................................................... 23 <一> 技术创新体系 ............................................................................................................................................................... 23 <二> 人才储备体系 ............................................................................................................................................................... 24 <三> 投融资体系 ................................................................................................................................................................... 25 <四> 产业孵化体系 ............................................................................................................................................................... 26 <五> 综合服务体系 ............................................................................................................................................................... 27
五、投资估算与效益预测 ..................................................................................................................................................... 28 <一>开发区政府直接投资 ..................................................................................................................................................... 28 <二>带动社会投资 ................................................................................................................................................................. 28 <三>效益预测 ......................................................................................................................................................................... 28
六、生物岛产业发展保障措施 ............................................................................................................................................. 29 <一> 创新管理机制体制 ....................................................................................................................................................... 29 <二> 完善财税与金融配套政策 ........................................................................................................................................... 29 <三>大力引进高端人才 ......................................................................................................................................................... 29 <四>实行灵活招商和服务政策 ............................................................................................................................................. 29
一、国际生物岛产业发展背景分析
<一> 外部环境：广州国际生物岛面临三大发展机遇
1.符合国家自主创新战略
2.新经济形势下的新增长点
进入新世纪以来，全球生物产业蓬勃发展，一批新兴产业群体正在形成，成为全球经济的新增长点。为应对全球经济危机，实现保增长，国家出台进一步加快生物产业发展的政策，生物岛发展面临难得的政策机遇，我们应该抓住历史机遇，突出这一
在国家自主创新战略下，高新区成为实施自主创新战略，建设创新型国家的重要
新经济形势下的新增长点。
载体，广州高新区也将承担广州市建设创新型城市的重任，生物岛是其中不可或缺的
3. 区域经济发展机会
部分。
珠三角地区有着良好的区位优势，产业基础扎实，技术力量雄厚，政府大力扶持
生物岛的建设着眼于提升我国产业的自主创新能力和核心竞争力，着眼于促进科
生物产业的发展。《珠江三角洲发展规划纲要》把广州定位为“首善之区”，把区域经
技与经济更加密切结合，着眼于促进区域经济社会发展和区域产业结构的调整，体现
济发展在战略定位上提升到更高层次，为生物岛发展提供良好的区域环境。
地方经济社会发展的特色与需求。生物岛的建设对建立广州的区域创新体系，辐射带动周边地区，具有十分重要的意义，符合国家自主创新战略。
图1：国家自主创新战略布局
<二> 行业背景：广州国际生物岛面临一轮新的创业浪潮
1. 全球产业形势
（1）进入新一轮大规模产业化阶段
环渤海地区
进入新世纪，人类基因组测序的完成标志着生命科学研究取得重大突破，体细胞克隆、干细胞、基因治疗、生物芯片、转基因动植物等新的技术和产品不断涌现，新
长江三角洲
兴生物产业群蓬勃发展。2008年，全球生物技术和医药产品销售额超过7000亿美元；全球转基因农作物种植面积达到1亿公顷，10年间增长了50倍。全球范围内正在研制的3000多种生物技术药物80%已进入临床试验，6000多例转基因动植物经批准正在进行试验。同时，现代生物技术进一步向化学工业、造纸工业、环保工业、能源工
珠江三角洲
3
业等渗透和融合，生物化工、生物能源、生物环保等一批新兴产业群体正在形成。
1/3，生物质能源占世界能源消费的比重将达到15%
10%-20%的化学材料。继信息产业之后，生物产业将逐渐成
（3）成为各国战略重点
世界各国纷纷制订生物产业发展战略规划，发布专项政策，成立专门机构，加速大幅度增加对生物技术研究和产业化的投入，引导社会资源投入生21世纪国际经济技术竞争制高点。
也极大地推动了生物产业进入规模化阶段。国际大型生物公司持续地联合兼并，
多次
美国是现代生物技术的发源地，更是世界生物产业的“领头羊”。无论是在研究
重组，从而使企业规模越来越大，市场集中度越来越高。根据安永会计事务所发布的
水平和投资强度上，还是在产业规模和所占市场份额上，美国都居世界之冠。据统计，
全球生物医药产业报告显示，过去三年全球生物技术领域有400多次并购活动，产业
美国现已拥有生物企业约5000家，其营业额和研发投入占世界的70%，生物技术已
巨头之间的联合目的是进一步抢占行业的高端和资源。
成为美国高技术产业发展的核心动力之一。英国生物技术产业规模仅次于美国，居世
（2）对传统产业的渗透进一步深入
界第二。英国政府一直对生物技术采取积极扶持的态度，认为它是典型的知识经济，是英国的优势所在，是英国产业的未来。曾在制造业中崛起但在信息时代落后的日本，决心在生物经济时代再创辉煌，提出了“生物产业立国”的战略。印度始终将生物技术产业作为21世纪新的经济增长点之一加以重视和扶持，出台了《印度生物技术长期计划》，成立了与科技部平级的生物技术部，这在全球是独一无二的。新加坡制定了“5年跻身生物技术顶尖行列”的目标，将外汇储备5%—10%用于生物产业发展。
生物科技革命将为人类社会发展提供新资源、新手段、新途径，引发医药、农业、
马来西亚建立了“生物技术与产业联合会”，目标是把生物资源丰富的优势转为生物
能源、材料等领域新的产业革命，有效缓解人类社会可持续发展所面临的健康、食品、
产业优势。韩国也制定了生物技术发展规划，准备到2010年成为世界前7位的生物
资源等重大问题，生物产业具有广阔的发展空间。根据安永报告预计到2020年，生
产业强国。
4
（4）国际分工外包和跨国合作趋势明显
从国际生物产业分工的格局来看，发达国家以创新为主，依靠资金、技术和市场优势，占据着产业分工的高端环节。发展中国家则以模仿跟踪为主，主要是生产原料和成品加工，在产业链中处于中低端部位。但是最近几年，发达国家的大型企业为了提升自身的竞争力，降低研发成本，同时扩大市场份额，开始向发展中国家进行上游研发环节的转移，并有技术扩散的趋势。尤其在创新药物筛选和研发方面，这种全球化趋势最为明显，众多跨国公司开始与中国企业开展相关合作。2009年2月，辉瑞公司投资6000万美元在中国大连建立生产线，拜耳宣布未来5年投资1亿欧元在北京建立研发中心。GSK关闭了在美国的几个生产基地，但中国的研发中心却有20多个药物正在或即将进入临床。
2. 国内产业形势
（1）对产业升级转型意义重大
加速生物产业发展是走新型工业化道路的需要。大力发展生物能源和生物基材料，加速生物制造技术在高消耗、高污染工业中的广泛应用，既有利于减少我国对石油、煤炭等不可再生能源的依赖，又有利于推进清洁生产，减少污染物排放，是走新型工业化道路、实现可持续发展的重要保障。
加速生物产业发展是提高农业综合生产能力的需要。大力发展一批优质、高产、高效农业新品种，加速生物农药、生物肥料等绿色农用生物产品产业化应用，是推动种植业和养殖业发展，增加农民收入，实现农业结构调整的重要手段。
加速生物产业发展是保障人民生命健康的需要。大力发展生物技术，加快生物医药产业发展，是防治重大疾病和传染病，保障公共卫生安全、提高人民生活质量的重
要基础。
（2）已成为新型战略型支柱产业之一
2009年，全国生物产业产值约为1.3万亿元，其中生物医药产值首次超过1万亿元，生物农业产值约1200亿，生物制造产值约1300亿，生物能源约250亿。上述数据充分说明，生物产业已经成为我国社会经济的重要组成部分，并且逐步成为高技术领域的支柱产业和国家的战略性新兴产业。
根据国家“十一五”规划，我国将初步形成有利于生物产业发展的政策法规体系、技术创新体系、技术标准体系、生物安全保障体系、产业组织体系和行业服务体系，实现生物技术自主创新能力的显著增强、产业结构优化升级和产业规模快速增长的目标。与此相对应，我国生物经济将实行“三步走”战略，即第一步为技术积累阶段，到2010年形成5000亿元增加值规模的生物产业；第二步为产业崛起阶段，到2015年生物产业产值约16000亿元；第三步为持续发展阶段，在2020年左右完成，生物产业增加值达到2万亿元左右，占GDP的4%以上。
（3）集群化发展的产业体系初步形成
生物产业的集群发展是由生物产业的特征决定的。首先生物技术产品和服务创新的成本高、风险大、周期长，充满不确定性，仅仅依靠一两家企业是无法承担的，必须形成地理上集中的联盟，不管这种联盟是紧密的还是松散的。其次，由于生物技术产业远未达到饱和状态，新知识、新方法、新领域层出不穷，从业人员必须相互学习，才能保证知识及时更新，产业集聚便利了从业人员的资源共享和互相学习。
我国生物产业集群目前已经初现雏形，过去五年国家发改委共批准了22个国家级的生物产业基地，目前，这些基地的产业产值占到全国的生物产业总产值的70%以上。
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《
广州国际生物岛》
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