篇一：书业营销——图书的网络营销实战
书业营销——图书的网络营销实战
一、图书网络营销的阵地
在互联网上，可用于作营销的阵地或者窗口非常多，但对于图书来说，适合的平台主要包括网上书店、与图书内容有关的传统站点、论坛及社区，图书信息网站，博客等，了解并很好地“占有”这些阵地，将使我们的图书宣传工作游刃有余。至于如何“占有”?“占有”哪些?却需要编辑和营销人员具有一定的功力，涉及到个人时间、精力、知识素养、处理关系的能力、合作能力、共赢利意识等等。
1．网上书店
网上书店是图书在网上销售的窗口，也是图书网上营销的重要阵地，各家出版实体都将争夺网上书店的页面宣传资源作为网络营销的重要工作内容。网上书店包括专业书店和综合书店两种，当前比较知名的综合书店有当当网、互动出版网、卓越网、大洋书城以及各大书城的网络版等。至于专业店，计算机、英语、通信、经管、法律、财经等方向，都有自己的名店，例如，第二书店和华储网在计算机方面比较知名。另外，淘宝网上的个人书店也很有影响，值得大家挖掘。
除了宣传和热卖图书以外，网上书店还有一个很重要的作用，就是影响传统发行渠道。经网上书店宣传的图书更有利于其在全国范围内的发行和上架。这一点是相当重要的，有很多地面书店和书商都将知名网上书店的宣传和销售情况作为自己进货的依据。
2．论坛和社区
论坛和社区已经成为人们通过网络进行交流和学习的重要平台。例如，新浪、搜狐、腾讯等综合论坛和社区，ITPUB、CSDN、天极网等知名IT论坛和社区，天涯社区等知名小说社区，每天登录量都是数以万计。就是一些非常专业的技术论坛，人气也都很旺盛。
我们可以根据自己图书的潜在读者对象的情况，选择合适的论坛和社区发帖，组织讨论或者搞活动，只需花费很少的人力就可以将图书资讯快速传播出去，达到好的宣传效果。当然，宣传效果能够达到什么程度，与你选择论坛和社区的数量和质量、发帖的水平、活动的吸引力、图书作者和内容的影响力、是否为当前热点等都有很大的关系。
3．传统站点
这里所说的传统站点，主要是区别于“自由式”的社区和论坛，是指那些适合作图书宣传，但页面宣传资源是由网站编辑直接控制的站点，例如新浪读书频道、中国基金网、天极网等。对于这些站点，图书编辑和营销人员需要与网站编辑进行“很好的沟通”，甚至需要直接支付高额广告费，操作起来有很大的限制，但是宣传效果往往非常好。
传统站点的数量众多，适合宣传的图书也有所不同，我们需要根据图书的内容进行选择。例如各大门户网站的读书频道适合作小说、人文、经管等大众图书的宣传，不适合专业图书的宣传。而更多的传统站
点或者大门户的专业频道只适合专业图书的宣传，例如，最近股市火暴，各大门户网站的财经频道、各大证券网和基金网就非常适合股票和理财类图书的宣传。
4．博客
博客是这两年发展起来的一种新网络形式，发展极其迅速，几乎所有的大网站都提供开博功能，几乎所有的名人和网络活跃分子都有自己的博客，还不断有百万级（点击量）、千万级博客出现，可见其影响之大。目前，博客已经成为人们展现自我、发表观点、关心社会问题的重要阵地。对于图书来说，主要是指作译者和策划人的博客。很多作译者不一定是为了出书或者宣传图书才开博的，他们一般都有一定的知名度或者网络影响力，开博往往是为了自身的需要或者爱好，但是图书随着他们博客的火暴而越来越畅销。例如，徐静蕾的《老徐的博客》和王石的《道路与梦想》都因为他们开博大火一把。策划人开播一般主要是为了宣传自己的图书，顺便发表一些出版方面的经验、感悟和评论。例如IT图书策划人刘江在CSDN上的博客就很好地宣传了自己策划的程序开发类图书。
5．图书信息站点
为了能够充分展示和宣传图书的内容，很多编辑开始在为自己心爱的图书建设专门的站点，将与该书有关的几乎所有信息都公布出去，并提供样章下载、评论、意见反馈等服务，让读者能够充分了解图书的内容和价值，加深读者对图书和出版社品牌的认可。
为一本书或者系列图书做一个网站并不难，但是要想更多的人来浏览图书网站就有一定的难度。增加网站浏览量的招数有提升网站的搜索优化功能，让所有网上书店提供该网站的链接，在论坛或者社区中发帖，在知名网站上做链接广告（广告语一定要吸引人）等等。
6．其他图书宣传阵地
除了上面介绍的图书网络营销阵地外，实际上还有很多其他阵地，例如邮件群发平台、消息群发平台、平面媒体的网络版、无纸的网络期刊和报纸等。这些阵地也有不错的宣传效果，但是都存在这样那样的问题，不适合作为常规阵地来运用，可作为常规阵地的补充。例如，邮件群发和消息群发可以将图书宣传信息直接快速地发给目标对象，但是会让不感兴趣的读者反感。当然，如果你选择的目标对象都是对图书内容感兴趣的潜在购买对象，情况就好多了。
二、图书网络营销的方式
网络营销阵地就相当于我们手中的营销工具，至于如何使用这些工具，特别是如何“配套”使用这些工具，就需要编辑和营销人员灵活运用各种网络营销方式，而且还要有创新意识，只有这样才能大大提升营销的水平和效果。下面分别就几种常用的营销方式进行介绍。大家可以创意一些新的营销形式，也可以改造现有的常规营销形式，使其更具新意和宣传效果。
1．网络连载
图书网络连载，包括全文连载、部分连载、样章节选等多种形式，旨在帮助读者了解图书的全部或者部分内容，提升图书的知名度和受关注度，进而促进图书的销量。以前，网络连载的图书以小说为主，现在，经管、人文图书，甚至科技图书都在全面涉入。例如，清华大学出版社等科技社的很多计算机图书都在CSDN上进行连载，单书阅读量也能达到几千次。
连载可以在出书之前就开始，也可以在出书之后再开始。一般，小说最好是在出书之前开始连载；经管、人文、科技图书可以在即将出版时或者出书后开始连载，以免书中的技术或者观点被他人捷足先登。出书之前的连载，主要是通过论坛和社区以及博客来完成；可以由作者亲自操刀，也可以由编辑和营销人员完成。有了书号、定价、封面，图书即将出版或者已经出版，可在所有可行的营销阵地进行连载。
2．新书发布
新书发布是网络营销的重中之重，对于重点图书来说，其他任何网络营销方式都可以不做，但是新书发布必需要做。大家可以看到，几乎所有的重点图书或者畅销书，无论是大众图书，还是专业图书，几乎都要进行网络新书发布。如果再配合传统的网下新书发布，将有力地促进图书的首发工作和上架状况，使图书的渠道拓展和销售形成良性状态。
图书连载主要是展示图书的正文内容，而新书发布主要是向书商和读者传递新书信息，包括出版时间、书号、作者、定价、书评、专家推荐、特色和阅读价值等信息，当然也可以带上其他所有内容。所有网络营销阵地都可以用来发布新书信息，但重点是网上书店。如果你的新书能够在所有主要的网上书店首面页重点展示并进行预售，相信它的销量一定会不错。
3．促销活动
图书网络促销活动的主要阵地是网上书店，它能够有效地带动图书的销售并提升图书的市场影响。一般，促销的重点是新书，但是大家可以根据自己的时间和精力、网上书店的促销空档或者当前的市场热点进行重点旧书的促销。
至于促销形式，需要根据实际情况来取舍。一般，中高端专业读者、学生对礼品可能不感兴趣，相关图书直接打折较为合适，而女性读物、儿童读物在促销时送一些可爱的小礼物，可增加活动的吸引力。对于礼品促销，我们经常会不知道送什么合适，这时可以将思路放开一些，使“礼品”的概念放大，比如，成本允许的所有物品、一张电影票、一张入场券、一次培训的机会、一本旧书等，这样你会发现问题解决了，而且每次活动都变换不同的礼品，会使活动的吸引力大大加强。
当然，网上书店促销的效果最重要的因素还是页面资源的利用，在网站首页上重点展示促销活动效果最好，在各专题板块重点展示也有不错的效果，但是如果在一个不起眼的页面中展示促销活动，效果就会大打折扣。
4．公益活动
这里的公益活动是指人们在网络上进行的各种非赢利性质的公开活动，旨在帮助网民就某一主题展开讨论，增加认识，学习知识。这些活动只要与我们的图书有关，无论是某个机构组织的，还是出版社方面组织的，都可以作为自己的营销手段。它们在提升出版社的品牌形象、提高图书的认知度、扩大目标读者群等方面有着很好的效果。例如，清华社的NET图书市场上一直是非常权威、齐全的．可以与微软等公司搞一个网上NET程序设计大赛，推动NET技术在国内的应用和发展。在扩大NET的学习群体的同时也宣传了自己的图书。这两年有一个比较成功的案例：邮电社2006年曾以中国互联阿协会推广与普及工作委员会的名义，通过CSDN、互动出版网等同站搞的Ajax大赛，促进了Ajax技术在中国的交流和普及，也使邮电社的Ajax图书在市场上大放异彩。
出版单位自己搞公益活动固然很好，但是它对人力、财力、资源的要求非常高．我们更多的情况是利用其他机构或者政府组织举办的交流大会、讲座、研讨会、大赛等，间接地来搞公益活动，这佯我们就可以用较少的投入产生不错的宣传效果。
三、图书网络营销的细节
掌握了图书网络营销的特点、阵地和方式。我们即可从容地从事图书网络营销工作，但是要想成为一名优秀的网络营销人员，还需要掌握一些窍门，重视一些细节。所谓细节决定成败，细节处理不好，营销效果会与预想的差很远，成本也可能增加。对于这些细节，仁者见仁，智者见智。不同的人有不同的理解和相应的处理方式。不过，只要大家认真考虑了，尽量做到周全，可能效果都不错。
1．宣传周期的把握
在网络营销的细节中，最重要的是要把握好营销周期，与平面媒体相互配合。与各种网下活动相配合，与图书的发行工作进行配台，才能达到较好的整体营销效果。笔者一般将图书网络营销分三个阶段：第一个阶段是指图书正式发行之前，图书宣传工作应该以造势为主，让更多的读者，特别是媒体和书商充分感受到这本书很好、具有很大的畅销潜质。造势的目的一方面是影响读者，但最主要的还是引起媒体和书商的关注。引起媒体的关注，可以带来很多免费的媒体推荐；引起书商的关注，将大大提高图书渠道的热情和信心，使图书首次发行数量和发行的点大幅增加，也可使各大书店主动利用较好的资源来推广和销售图书。
第二个阶段是图书发行之后的2个月。这个阶段的营销活动的密度最高，继续前一阶段的造势工作，同时加大对目标读者的探层次宣传和影响，将营销工作直接“转化”为销售。大家都知道，前期造势比较好。图书首发状况就不错，图书畅销也就有了基础，但是要想图书能够真正畅销图书在这2个月的实际销售表现非常重要。表现得好。就有可能持续畅硝下去；表现不好，就会渐渐被市场淡化、遗忘。所以，网上营销的工作就是直接促进销售，例如，通过大量的论坛和社区直接影响目标读者购买，通过同上书店的促销活动直接带来销售业绩。
第三个阶段是指图书的后续正常销售阶段。在这一阶段，造势的工作告一段落，要持续对目标读者进行深层次的宣传和影响，倒如．进行大量图书信息的展示、发表书评、搞主题活动，让更多的读者充分认识图书的价值。不过，营销工作的额度会少于前面两个阶段。
2．人力和费用的控制
与常规事务一样，网络营销的效果与人力和费用也是成正比的，多投入就可能产生更好的效果。作为一个营销人员，经常需要根据图书的重要性、领导的意见、经费和人员情况、发行人员的建议等来取舍。领导支持的、大家都看好的图书，多投入；其他情况，减少投入，甚至只投入少量人力。不投入任何费用。将一本书的营销工作做得有声有色不难，但是要想在人力和费用都受到限制的情况下做到有声有色就非常难，需要编辑和营销人员有着广泛的营销资源关系（特别是免费的营销资源）和超强的营销运作能力。
3．营销文档的制作
营销文档是记录整个营销方案和过程的文件。可以在图书宣传之前以规划的形式出现，也可以在营销过程中整理。一般，在图书营销前期制作一十方案。让同事们提建议，并报领导审批，然后再在执行过程中记录、调整、充实。我个人觉得这个工作很重要，特别是对年轻的营销人员很有帮助。一方面，它可以帮助我们把握好各个营销周期的具体工作，控制好人力和费用的投入；另一方面，它将营销人员的想法和工作“文件的形式表现出来，便于同事和领导理解、提建议和支持，使执行工作更加顺利，也便于我们后期进行总结，提升营销能力。还有，它可成为我们促进发行工作的一种工具。例如，我们将一份漂亮的营销文档发给发行部各个大区经理和采购人员，将大大增强他们发行和征订的信心。
4．善于捕捉市场热点
同样的营销阵地，同样的营销方式，同样的人力和财力投入，在不同的时期进行，其效果可能会有很大的不同。例如，在2004、2005年做理财和股票方面的图书，将不会有多大效果，但是如果在2006、2007两年做这两个方面的图书的营销工作，一定可以吸引大部分网民的眼球。这就需要我们善于捕捉市场热点。一方面，可使我们的图书出版工作适应市场热点的需要，在市场热点来临之际或者延续的过程中，及时推出适合热点的图书。例如，在全国的程序员都在学习和应用Ajax的时候，出版和推广与Ajax相关的CSS、HTML、JavaScript等方面的图书，就会有很好的效果。另一方面，我们可以根据市场热点，整合我们现有的图书进行网络推广。例如，清华社在2006、2007年就整合了大量的理财和投资方面的图书，利用网络全面宣传，取得了非常好的市场影响和销售业绩。
5．重视读者的反馈
现在，几乎所有的网站都提供用户反馈的通道，有助于我们了解读者的想法，好的读者评论还有利于图书的销售。但是，我们的图书不可能是一个完美的东西，总会有人对图书的观点、技术、编校质量、开本、定价、印刷等提出异议。这时，就需要我们通过各种途径或者方式来解释，使读者理解和认同我们的
篇二：第七章 学校工会是干事创业的好帮手
学校工会是干事创业的好帮手
——现代学校建设与学校工会工作的关系 近几年，民办教育潮起朝落，形势十分严峻，相当部分民办学校艰难度日，一些知名大校倒闭关门已经不是什么新鲜事，但石岩公学却稳立潮头，实现了快速、健康的发展，成为一所政府放心、家长信任、学生热爱，教师向往、同行尊重的现代化民办学校，石岩公学为什么能稳立潮头，健康快速发展呢？原因是多方面的：除了政府控股，政府、企业、私人联合办学的体制优势，领导重视、社会支持，学校按管理规律、教育规律、市场规律办学等方面的原因外，学校工会在学校发展中也起到了十分重要的作用。
回顾石岩公学工会在学校十几年转型发展过程中的作用，作为校长，我对工会有一种油然而生的敬佩之情和感激之心。我认为，依法办学、民主治校是现代学校最基本的特征，而学校工会在依法办学、民主治校为特征的现代学校建设与发展过程中具有十分重要的作用。工会在学校发展过程中具体扮演着五个角色，也在五个方面为学校的现代化建设做出了积极的贡献。
一、工会是学校民主办学的执行者。
落实民主治校，激发广大教职工参与学校管理的积极性，培养教职工的主人翁意识是学校科学健康发展的重要保障，作为民办学校，这一点显得尤为重要。绝大多数的民办学校都实行校长负责制，校长由董事会或董事长选拔聘任，直接向董事会（董事长）负责，校长被
赋予了更大的权力，在学校管理和决策中一般都有专决的权力，对学校中层管理干部和全校教职工握有生杀大权。然而校长一人的智慧很难保证所有决策的科学和正确，缺少约束的权力也有可能被滥用，况且民办学校的聘任制简单管理往往使教职工更多关注自己的去留和利益，缺乏主人翁意识，不易把自己的成长、命运与学校发展紧密相连。学校工会很好地弥补了民办学校的这一缺陷，石岩公学工会在落实民主治校、规范学校办学、推动学校发展方面，做了许多具有建设性意义的工作，感受最深的是工会每年主持召开的教职工代表大会和工会会员代表大会。
从建校开始，石岩公学就十分重视两会工作，充分利用教代会和工代会落实民主办学原则，对学校重大决策和规划进行审议，激发全校教职工的爱校热情，为学校发展献计献策，为学校科学办学和健康发展发挥了重要保障作用。石岩公学的两代会有以下三个特点。
第一个特点是规范认真。其标志一是定期召开。教代会三年一届，每届代表由全体教职员民主选举，每年一次召开一次全体代表会议，需要时召开临时会议。二是准备认真。每年两会召开前夕，工会都会在全校教职员当中广泛的征集提案，每次会议征集的提案都在百件以上，内容涉及广泛，从学校管理、建章立制、借聘教职员合同文本，到教师住房、子女入学、伙食改善等等不一而足，学校对这些提案非常重视，不仅要多次召开校长办公会议专门研究落实，对好的提案予以表彰奖励，而且还要在会议上对提案落实情况进行专题报告。这样认真的态度使广大教职员的参与热情空前高涨，而作为校方我们从来不搞文过饰非，就算有的提案不合理，有的过于尖刻，我们也从来不
会搞事后算账，如此一来，学校的民主气氛更加浓厚了，大家敢于也乐于发表自己的见解，这些都为改进学校工作，促进学校更好的发展起到了积极的作用。三是程序完备。学校两会召开严格依照相关程序进行，绝不会走过场，摆形式。会议第一步是召开预备会，选举主席团成员，通过大会议程；第二步是正式召开会议，由校长作工作报告；第三步是各代表团讨论学校工作报告、学校发展规划，重大改革措施和学校大政方针；第四步是各代表团代表大会发言；第五步是提案答复；第六步是对工作报告、学校计划及其他重要事项进行表决，同时通过大会决议。四是保障时间：一般召开一到两天时间，从时间上保证不走过场，提高会议质量。
第二个特点是广泛参与。除民主选举的代表参会外，在校长作工作报告的时段，全校教职员都要列席大会，旁听校长工作报告，这样就使每一位教职员都能听到校长向大会所作的工作报告，更加增加了我们工作的透明度，使每位教职员都成为校长工作的监督者，同时也让每位教职员知道学校在过去的一年取得了哪些成绩，还有哪些不足，了解学校面临的形势，明确下一年学校将要进行哪些方面的工作。不仅使学校全体教职工充分享有了知情权，也更利于统一全校思想，鼓励全校士气。
第三个特点是实效突出。两代会的召开的规范运作强化了广大教职员参与民主治校的主人翁意识，使学校能够集合了全校教职员的教育智慧，丰富了学校办学思想，完善学校的管理制度和管理工作；两代会对学校的办学行为起到有效的监督作用，可以纠正学校领导的错误决策，确保学校依法办学和科学办学；学校教代会和工代会本身也
为学校构建了一个凝聚人心的良好文化场。有不少教职工说，我们的教代会、工代会跟全国人大开会差不了多少。每次会议都开得群情激奋、振奋，真正是团结的大会，胜利的大会。
由于教代会和工代会的规范运作和在学校管理中发挥的良好作用，石岩公学这一工作也受到上级工会和教育主管部门的充分肯定。2007年8月，宝安区教育局及区教育工会委员会在我校召开全区教代会、工代会现场工作会议，来自全区各校及街道的工会主席莅临我校，现场观摩了我校的四届三次教代会，我校工会主席郭灼强向全区工会主席介绍了我校的经验和做法。
二、工会是学校规范办学的监督者。
依法维护教职工的合法权益，是工会的一项重要职责，这项工作在具有企业性质的民办学校显得更为重要。
石岩公学从建校开始就确立了“依法办学”的理念，尽管我们努力坚持依法办学，但是由于法制意识和法制经验客观上有一个逐步提高的过程，也由于学校体制复杂，教职员来源及构成也很复杂，特别是民办教育法律不健全，法律滞后于民办教育的发展，所以在办学实践中我们不可避免地出现了一些有违法律、影响学校规范办学的事情。值得庆幸的是，学校工会在这个方面做了许多有益补漏工作。比如：学校出于管理工作考虑，有一年跟生活老师签订的工作合同的期限仅为半年，后来工会同志提出这个期限违反了“劳动法”，希望学校纠正，学校接受了批评，后来又将生活老师的工作合同期改为一年了。又如2001年学校与部分保安工作人员发生劳资纠纷，工会出面协调并妥善处理这起纠纷后，帮助学校找到原因所在：学校给保安的工资总额相
当高，其中包含了加班补助费，就不再另外发放计算复杂的加班补助费。这种做法合情合理但不合法，工会建议修改工资项目设置办法，依法设置所有工资收入加班补助等项目。学校吸收了工会的意见，对保安工资项目进行了调整和增项，从此再无此类纠纷。
工会的维权活动就像一面镜子，能时时照到我们管理工作的不足与缺点；工会的维权活动，也像一个灵敏的报警器，能够时时提醒我们是否又走到了一片未知的雷场，时时提醒我们要不断回过头来冷静的反思一下自己，检讨一下自己。我深深感到民办学校工会的维权工作，不仅是民办学校工会工作的基本要求，也是民办学校规范运作、健康发展的重要保障。
三、学校工会是学校文化的建设者
先进的学校文化，具有激励、感召和凝聚广大教职工的强大功能，是学校健康发展的动力之一，任何一所学校都会重视文化建设。教职工文化活动是学校文化的重要组成部分。石岩公学教职工文化活动的组织开展主要是由学校工会来承担的。
每年规范认真、参与广泛、富有实效的教职工代表大会，就是一个很有影响力的文化场。而组织开展形式多样的文体活动，更是工会对学校文化建设的贡献。石岩公学工会根据教职员不同的业余兴趣与爱好，组织起了多个各具特色的教工文化团体。比如：石岩公学教工登山俱乐部、石岩公学教工羽毛球俱乐部、教工篮球俱乐部、教工足球俱乐部、教工摄影协会、教工书法协会、教师读书沙龙等等，现在登山俱乐部已经有会员一百多人，占到了教职员总数的1/5强，羽毛球俱乐部也有会员近一百人，这些会员都不是动员加入的，完全是自
篇三：2012中国书业营销创新论坛合作方案
2012中国书业营销创新论坛合作方案
论坛背景
互联网技术革命已经让各行业的产业结构、工作思维、行为模式都发生了质的改变。从受众简单充当网络浏览者角色的web1.0时代，到受众可以即时参与网络互动的web2.0时代，网络的互动性着实让受众接受产品与信息服务的同时有条件及时反馈和互动信息。这种技术的进步让web2.0给整个世界带来了巨大的营销商机。事实也证明，领先发展的各行业，在web2.0时代下已经尝足了信息互动的甜头！
当时代的步伐向web2.5甚至web3.0时代迈进的时候，刚刚改制完成的中国书业似乎也在紧随时代的步伐而前行，然而事实是怎样的呢？图书产品除了在价格上不断被价格战屡创新低，甚至被当作广告营销手段而竞相推出。整个中国书业才发现，图书营销乃至书业营销充其量是被裹挟在网络时代而被动进步。
今年十七届六中全会决定指出，深化文化体制改革，加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。书业作为文化产业的重头更是面临机遇和挑战。书业如何能跟上web2.0时代发展的步伐，能利用好web2.0时代下的工具和手段，能真正成为中国文化产业发展的支柱产业，重新找回中国书业的地位和被接受方式，是中国书业目前所面临也是最为迫切的问题！
为此，2012中国书业营销创新论坛将以隆重推出“WEB2.0时代下的中国书业营销”为主题，邀请相关行业例如文化地产、金融投资、政策解读等社会各界精英、企业领袖和产业扶持者，与本届参与论坛的各大出版、发行集团及出版社、新华书店、图书公司、发行公司领导、民营书业营销精英对书业营销现状进行解读，发掘书业营销商机，共同探讨书业营销的创新之路。
论坛意义
中国书业营销创新论坛已经走过五年，是业界最高端的以探讨书业营销为主题的交流平台。与以往论坛主题不同，今年将以开放式的视角来探讨书业营销出路。论坛融合地产、证券、金融、数码等与出版界紧密相关的行业进行对话互融。论坛将促进书业与他行业的交流，为其提供一个互相了解、对话交流、创造商机的平台，对书业营销与他行业的商业合作营造一个良好的对话环境。
合作理由
1. 五年的论坛品牌打造了业界高端第一位的影响力；
2. 全国出版发行界高层参与创造了强大的人脉资源；
3. 多行业营销精英汇聚，对话交流，创造合作商机；
4. 参与论坛主题演讲，树立传播行业领先品牌形象；
5. 平媒、网络、电视多媒体集中强势宣传推广；
6. 房产为代表的市场低迷，为文化市场热流涌起提供机会；
7. 出版集团上市，资产评估、上市指导急需解决；
8. 出版集团多元化经营，投资领域广，如房地产、旅游、影视、物流等，把握商业合作机遇；
9. 论坛拥有全国书店渠道资源，数码产品代理商机开拓；
关于论坛
（一）简介
中国书业营销创新论坛是由图书行业第一媒体——中国图书商报主办，全国十大权威书城协办，由北京向尚文化传媒有限公司全程策划并执行的大型书业交流盛会。
论坛从2007年始，至今业已成功举办五届，期间，论坛凭借其专业性、创新性、高端性吸引了中国新闻出版总署相关领导、各地出版发行集团领导、各大出版社负责人、各大图书卖场负责人、知名企业总裁、营销咨询专家及行业内知名人士的积极参与，在全国新闻出版业大刀阔斧进行体制改革的大背景下，围绕“营销”“创新”“改制”“合作”等关键主题，
共议转企改制、创新发展与书业营销合作大业。被图书行业誉为“业内第一论坛”。
（二）组织机构
主办单位：中国图书商报社
承办单位：北京向尚文化传媒机构（UP Media）
协办单位：北京图书大厦、北京王府井书店、中关村图书大厦、杭州庆春路购书中心、
西安图书大厦、北方图书城、广州购书中心、深圳罗湖书城、深圳购书中心、
重庆书城、上海书城和青岛书城。
（三）历年媒体支持
历届论坛均吸引了社会各界的广泛关注，协办媒体涉及中国网、新华书目报、书业中国、成功营销、中国出版在线、中国经济网、新华网、人民网、中国新闻出版网、出版人、北发图书网、中央人民广播电台都市之声、BTV悦书会、新书讯。支持媒体包括北广传媒移动电视、北京人民广播电台、京华时报、新京报、北京青年报、北京晚报、北京娱乐信报、北京晨报、法制晚报、北京日报、中国青年报、光明日报、中国文化报、经济日报、中国经营报、中国新闻出版报、中华读书报等。
（四）历年合作企业
汉王科技卡西欧爱国者百川盛业 益华鼎泰
智元集团 海澜天韵集团 一路听天下 ……..
活动安排
（一）活动时间
2012年1月7日（全天）
（二）活动地点
北京
（三）活动方式以及基本安排
开 幕 式：新闻出版署领导、中国出版集团领导、中国图书商报社社长
主题论坛：上午2人、下午4人，每人演讲时间为30分钟、互动提问为5分钟
本次论坛的嘉宾主题发言，提前将演讲主题与演讲嘉宾进行充分沟通，提供
演讲提纲和主题思路，力求演讲内容的实用性和主题突出性；
圆桌对话：外行业代表、书业精英、赞助商领导等，圆桌对话将以“@图书”为话题，
就当下社会的具有巨大影响的网络营销案例及网络营销对图书产业带来的
影响和改变发表看法以及意见。
形式：
1) 现场设立主题对话区，嘉宾互动区及观众区构成；
2) 对话形式采用，引题代表发言，主题嘉宾围绕话题展开讨论，互动嘉宾进行互动的方式开展。
（四）演讲嘉宾名单
1. 中国新闻出版署副署长：
2. 中国出版集团董事长：
3. 中国图书商报社长兼总编辑：
4. 电子商务企业领袖
5. 赞助企业领导
6. 知名网络营销专家
7. 知名书业营销精英
（六）活动规模
150—200人
六、宣传策略
（一） 总体规划
本次论坛将从网络、媒体、广告、等多种渠道入手，力争达到活动的整体宣传效果，本次论坛的宣传将分为前期预热和现场报道两部分：
前期宣传：
1. 知名网站读书版专题页面：拟在新浪读书频道开设2012中国书业营销创新论坛专
题页面进行信息更新；
2. 网络宣传：本次论坛前期宣传的主要手段，通过网络媒体合作及各大论坛发帖的方
式对论坛的相关内容进行报道；
3. 活动宣传：在论坛开始前一个月，对出席论坛的嘉宾进行专访，将采访内容整理后，
采用软文宣传的方式，对本次论坛的目的、主题内容、亮点进行宣传。
4. 媒体宣传：在前期预热阶段，在媒体选择上以网络媒体为主，平面媒体为辅，以软
文为主要宣传形式。
现场报道：
1. 以网络、平面为主，以广播、电视为辅，以现场直击、热点追踪、人物专访等形
式，全面报道本次论坛的盛况；
2. 与大型门户网站联手，进行网上视频直播，扩大活动影响；
3. 现场传播方式拟采取知名网站视频直播、微博直播、文字直播等方式开展。 七、2012中国书业营销创新论坛商务合作办法
（一）独家冠名参与办法及回报（仅限1家）
http:///shownews.asp?id=735
（二）钻石级别赞助商参与以及回报办法（限2家）
http:///shownews.asp?id=735
（三）铂金级别赞助商参与以及回报办法（限5家）
http:///shownews.asp?id=735
普通人员参会办法
门票：观众票（含午餐）
中国书业营销精英俱乐部QQ群：148922409
联系电话：010—52083280 52887055 52887056
《
新浪书业好帮手》
由：
建材加盟网互联网用户整理提供,链接地址：
http://m.yuan0.cn/a/20345.html
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