《广告学概论》研修心得 本文简介：
对广告专业教学的几点思考?????????????????——《广告学概论》研修心得在教育事业迅速发展的今天，我国设立广告专业的院校有很多，广告这个热门行业由此吸收了不少专业人才。随着社会的进步和经济体制的不断革新，一些存在于传统教育模式的问题也逐渐显露出来，这些问题直接导致中国每年培养的广告专业学
《广告学概论》研修心得 本文内容：
对广告专业教学的几点思考
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——《广告学概论》研修心得
在教育事业迅速发展的今天，我国设立广告专业的院校有很多，广告这个热门行业由此吸收了不少专业人才。随着社会的进步和经济体制的不断革新，一些存在于传统教育模式的问题也逐渐显露出来，这些问题直接导致中国每年培养的广告专业学生中，有一部分学生毕业后无法适应广告行业的需求，其原因是广告教育事业与社会实际之间存在严重脱节。
基于这种普遍存在的情况，2012年5月我参加了《广告学概论》近两个月的在线课程培训。两位在线教授以自己不同的教学风格，对广告专业的课程设置，教学方法以及最新的潮流进行了阐述。陈培爱教授以严谨的思路，广阔的思想，丰富的知识向我们传授了如何准确把握本课程的教学框架，以及认识到案例教学的重要性等。张金海教授给我们讲授了广告案例教学法、本门课程教学的整体设计与教材选用、广告的功能及其社会伦理冲突、数字与网络传播背景下广告的发展演变等。
目前广告行业在市场中的业务面非常地多元化广告公司的结构也各不相同，一般来说广告公司指的是广告代理公司，包括了前期的业务谈判、承揽、广告市场调研、策划，中期的文案、设计，后期的广告效果评估以及工程运作或者活动实施，这一系列的代理工作都是广告公司的业务范围。但是目前国内很多广告公司业务范围没有这么广泛，有的是主营品牌代理事务，这类公司趋向于策划和文案，有的公司趋向于视觉传达方面，这类公司侧重于具体的设计，有的公司甚至只承揽地产项目推广，还有的公司只承接广告业务，其余工作基本上都外包出去，相当于广告中间商的角色。但无论是哪种形式的公司运用模式，完善的广告代理制度终究会到来，在人才培养方案中依然得站在一个更高的角度上，更全面地培养学生，而非只是偏向某一业务领域。以下是我对于广告专业学科发展提出的问题以及解决问题的方法：
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广告专业存在的主要问题
（1）广告专业需要培养有实践经验的人才
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由于现代广告在信息时代的环境下属于新兴的热门专业，导致很多院校在尚未具备条件的情况下纷纷
效仿开办，使得广告专业的平均教学质量有所下降。广告属于实践性很强的一门学科，所以广告公司的大门总是朝着有丰富实践经验的人敞开，他们想选择的是能直接上岗干活，适应从业要求，为企业创造利润的人才。所以说如果高校毕业生在校所学的知识与社会的需求存在较大的差异的话，多数广告公司是不愿意接纳无经验可谈的应届毕业生的。
（2）广告专业课程体系需要完善
随着时代的发展，不同的院校的课程设置会有所改变，但每门课之间仍是相互独立的。广告专业的教育体制是一个有机联系的整体，但许多学校和企业却形成了隔离状态，从而导致学生学习了专业知识，却不知道如何把书本知识与市场实际结合起来。最常见到的一种情况就是学生不知道所学课程到底有什么用。有些学生每门课都是优秀，但却在具体项目中总是无所适从，这就是缺乏综合性设计教学带来的后果。因此广告专业的教育应该建立在理论教学与实践训练齐头并进的基础上，课堂教学过程应与企业实际相结合，从教学体制的根本和课程结构改革中着手，从而满足社会对广告专业人才的需要。
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