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篇一：迪奥真我香水广告创意分析
迪奥真我香水广告创意分析
Christian dior香水是顶级奢侈品牌，一贯的格调是贵妇般的高雅迷人，其最新款“真我”香水广告给人印象深刻，相信没人会拒绝那么一副优美的画面。在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J'adore,/ J'adoe, J'adore??.”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受
广告女主角是奥斯卡影后查理兹·塞隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面的电脑合成）。玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的）， 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的） ，玛琳黛德丽 （戴礼帽的）。 Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我“香水，浑身也散发着迷人的气息。
篇二：Dior 香水文案
Dior 迪奥香水 广告文案
主题：香水有“毒”
系列：分为三个系列，同一个广告主题，三个故事
产品说明：
（1） 时代背景 毒药（Poison）香水是法国Christian Dior公司出品的女用香水，属东方香型。瓶身造型典雅，有红绿白紫蓝五种不同香氛的水晶包装。毒药香水问世于20世纪80年代，与其时而强调物质，时而强调个人成就的时尚风气相吻合。毒药所塑造的正是这种炽热而进取的女性神秘性感的体现，充满着诱惑与迷人的气息，一种叫人无法不为之心动，为之吸引的浓浓芬芳。
(2) 具体产品 1.1985 POISON（紫毒）
Dior迪奥始终渴望：自己的香水只需打开瓶盖，便能让女性的眼前浮现出美艳的华服。于是，放纵而不失优雅精致的想象便成为了这个奢侈品牌恒久不变的气质。
2.1994 TENDRE POISON（绿毒）
温柔和毒药，TENDRE POISON温柔奇葩香水的名字即说出了它诱惑微妙的双重性：清新的花香代言了轻快，檀木和香草演绎着醇厚。同时又蕴含了端庄与大胆的矛盾元素，它轻易驾驭并施展着力量，欢欣、大胆、挚爱；它延续着POISON毒药的气质，按部就班地诱惑着，惬意而率性；TENDRE POISON是一道难以捉摸的风景，始终孕育着富有层叠感的神秘诱惑与浪漫。
3.1998 HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩（红毒）
1998年，Dior迪奥的魅惑传奇继续，HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩香水将POISON系列所崇尚的激情与自我发挥到了极致，从为HYPNOTIC POISON代言的米拉-沃维奇《第五元素》、《贞德》、《生化危机》身上，我们能够找到与这款香水极为贴合的气质：自我张力与无比的侵略性。
当然迪奥家族的毒品系列还有“冰火奇葩”和“午夜奇葩”，但在这里我们只选较早期的三款进行文案创作。
目标受众：年轻、时尚前卫、大胆不受传统束缚的独立女性 系列1：Poison（黑毒）
文案
当你走来
远远的
我闻到你身上的幽香
这香调是Poison
据说喷Poison的女人
冷艳
高贵
精致的短发勾勒出美丽的脸庞
高高的鼻尖
你是那样的自信
如果
你真的冷若冰霜
那我
还是要爱你
即使这爱
会让我灰飞烟灭
（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）
系列2：Tender Poison (绿毒）
文案
还记得你上班的第一天
毛毛躁躁的
我撞了你
就在我抱住
将要摔倒的你的一刻
我的心忽然猛地一悸
那俏皮的馨香
让我傻傻地愣住了
而我的怀里你笑地那样活泼
（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）
系列3：Hypnotic Poison （红毒）
文案
雨后的巴黎郊外
一片清新和青翠
微风拂过
我闻到了风中的甜腻和娇媚
却又是那样成熟稳重
我追寻着风的踪迹
在幽静雅致的小院里
看到了正在读诗的你
（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）
说明：
1. 这些广告文案都是以男士的视角来写的，虽然这三款都是女士香水，但是女人用香水不
仅仅是表现自我，更重要的一点是为了获得男式的好感，所以从男士的角度写更有说服力。
2. 信息共享
这三款香水各有特点：黑毒冷艳，绿毒活泼俏皮，红毒则娇媚甜腻而成熟知性。 所以这三款广告的场景都是以香水适应的人群而设定的。
3. 规范性影响
为了获得赞誉或规避惩罚是群体的期望
为了获得男式的赞美是女士用香水的主要原因之一。
4. 价值表现上的影响
群体价值对个人价值观的影响
（1）使用香水的女人一般具有以下这些特点;
生活较轻松、经济独立、有一定的人生阅历、生活稳定、有自己的事业、有自己的品味和个性、在某一方面比较独特
（2）这三款香水有自己的销售对象
黑度较为成熟冷艳，一班适用于年龄大一点的看起来冰冷的高贵的女人
绿毒呈现的是俏皮可爱的浪漫形象，适合刚刚踏入职场的年轻女性
红毒娇媚甜腻而成熟知性，适合一些自由职业的女性
篇三：Dior香水广告文案
Miss Dior邂逅香水
广 告 策 划 文 案
一、前言
本公司作为新兴的广告公司，代理广告Miss U香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上，
二、消费者研究
1.一般应用化妆场合：
1）参加正式宴会
2）平时上班
3）外出逛街
2.使用品牌状况：
1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
2）各种品牌，各具功能
3.购买状况：
1）用完再买
2）没用完，看到喜欢就买
3）亲友赠送
4.购买地点及方式
未婚
1）百货专柜
2）大型商场或卖场
3）国外带回
已婚
1）百货专柜或百货行
2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）
三、 广告商品：Miss Dior迪奥邂逅系列香水
四、广告主题表现
1. 广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅
2. 形象代言人：娜塔莉·波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼，
恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。
3. 故事情节：
镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。
镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。
镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。
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