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英伦元素在茶包装设计的应用 本文关键词：英伦，包装设计，元素
英伦元素在茶包装设计的应用 本文简介：〔摘要〕在我国茶叶产业发展的今天，茶叶已经实现成熟的发展，茶包装设计与茶文化的深度融合，逐渐引起大众的关注。本文以中国的茶文化为切入点，探讨英伦元素在茶包装设计中的应用，文章总结了茶包装设计既要秉承中国传统文化的精髓，也要兼顾新的设计理念，在茶包装设计中积极吸取英国畅销红茶包装中的英伦元素，不仅可以
英伦元素在茶包装设计的应用 本文内容：
〔摘要〕在我国茶叶产业发展的今天，茶叶已经实现成熟的发展，茶包装设计与茶文化的深度融合，逐渐引起大众的关注。本文以中国的茶文化为切入点，探讨英伦元素在茶包装设计中的应用，文章总结了茶包装设计既要秉承中国传统文化的精髓，也要兼顾新的设计理念，在茶包装设计中积极吸取英国畅销红茶包装中的英伦元素，不仅可以提升茶叶包装设计的核心价值，同时也是设计理念与商业思维充分结合的完美呈现。
〔关键词〕中国茶文化；茶叶；英伦元素；包装设计
一、中国茶文化
中国是茶文化起源最早的国家，有着世界上最丰富的茶文化资源，在种茶、制茶、品茶上的历史最悠久。茶字最早出于《尔雅·释木》：“槚，苦荼也。”茶的名称还有诧、茗等。在我国古代，饮茶是一种风雅文化，人们饮茶、品茶历史渗透着中华五千年传统文化的传承，不仅在物质文化上非常丰盛，在精神文明方面也极其丰厚。如唐代陆羽所著《茶经》记载了如何制茶、品茶的方法，也提出了茶道精神。陆羽本人也非常讲究煮茶的艺术，加之与儒、道、佛哲学思想交融，逐渐使茶叶进入人们的精神领域。我国古代文人在饮茶过程中，还创作了很多茶诗，茶的精神也迅速渗透了我国的诗词、绘画、书法等古典文化之中。在白居易诗文中曾写道：“茶山夜，珠翠歌声俱绕身，盘下中分两州界，灯前各作一家春。春娥递舞应争秒，紫笋齐尝各斗新”。诗中“紫笋”指的便是产自潮州的贡茶“顾渚紫笋”。元稹的一字至七字诗也表达了对茶的极其喜爱：“茶。香叶，嫩芽。慕诗客，爱僧家。碾雕白玉，罗织红纱。铫煎黄蕊色，碗转曲尘花。夜后追邀明月，晨前命对朝霞。洗尽古今人不倦，将知醉后岂堪夸。”这首诗从茶的外观描述到人们对饮茶的极其喜爱，又从煮茶讲到我国的饮茶习俗，最后还提到了茶还有解渴生津、提神醒酒的功能。在漫长的茶文化中，饮茶与人们的生活方式相伴，人们对于茶叶的包装逐渐形成高雅的品位与审美追求，基于茶文化的包装设计也逐渐成为传承中国茶文化的重要载体。
二、茶文化与茶包装设计的融合意识
中国的茶文化承载着深厚的茶文化理念，是现代茶包装设计的源泉。优秀的茶包装设计会让茶叶在市场销售时获得充分的关注，在提升茶叶经济价值的同时，对于我国茶文化传播有着极为重要的作用。在茶包装设计中，视觉元素及设计语言很大程度上决定了茶叶的商品价值，茶包装通过色彩、图形、文字等视觉设计元素，可以为消费者提供视觉感官感受，从而赢得消费者的心理倾向。我国的茶包装一直是我国茶文化的象征，在设计上往往采用富贵与奢华的设计理念，但正因为一味地突出富贵与奢华，使得现在茶叶的价格也一路上涨，加之市场上部分包装缺乏对包装元素的合理筛选，中国的茶叶并没有在年轻人中受到广泛青睐，作为茶文化历史最悠久的国家，实在可惜。纵观我国茶叶市场，茶包装设计已经出现茶文化那种清幽的意境与古朴视觉画面，但是大部分设计并没有加入更加与时代相结合的元素，这也让茶包装局限于我国的古代茶文化。如何让我国茶包装既具有现代设计的视觉元素，又可以传播我国历史悠久的茶文化，茶文化与茶包装设计的深度融合意识，就成为茶转型发展过程中的关键与核心所在。茶文化与茶包装设计的深度融合意识可以在传承我国茶文化的同时，促进我国现代茶文化的发展，也让茶包装设计的文化价值得以全面提升与诠释。
三、英国红茶的畅销之路
中国的茶文化源远流长，它又与各国的历史、文化、经济及人文相结合，逐渐又演变出英国茶文化、日本茶文化、美国茶文化等。荷兰是欧洲最先开始饮茶的国家，英国人则是从17世纪50年代开始饮茶。1662年，英国国王查理二世与葡萄牙公主凯瑟琳联姻，当时葡萄牙已经通过澳门与中国进行茶叶贸易往来，茶叶在葡萄牙贵族中十分盛行，作为葡萄牙的公主凯瑟琳在葡萄牙时已习惯于每天饮茶。凯瑟琳来到英国后，气质高贵的凯瑟琳非常受人民的爱戴，公主对红茶的挚爱自然也巩固了红茶饮品在英国贵族中的地位，因而迅速成为英国人自上而下的国民饮品。由此英国的茶文化开始发展起来。与英国茶文化结合密切的茶叶品牌，大多数人都会想到川宁，在各大超市、网购平台都有大量的川宁茶在售。川宁茶品牌诞生于1706年，这个品牌一直是英国茶文化代表。川宁茶非常受欢迎的不仅在于其种类繁多，价格亲民，更重要的在于其包装设计的成功。英国的茶文化为川宁茶品牌包装设计提供了丰富的设计源泉，同时英伦元素也成为川宁茶灵感、主题设计的重要元素，这使得川宁茶包装无论在图案还是在实用方面都极具典型的英伦特色。在这种英国茶文化浓厚的审美追求中，也反映出英国大众那种精致、优雅的生活态度，是一种高贵生活的体现，川宁茶包装设计传播英国茶文化同时也让英国红茶畅销全世界，经久不衰。
四、茶包装设计中英伦元素的应用
英国红茶的畅销也充分说明了茶包装设计作为一种视觉和文化的传播媒介，可以让茶文化更具有经济、审美和传播功能。在茶包装设计的中，做到既具有中国茶文化的特色，又具有现代气息的包装作品，现代化的商业思维以及市场中英国红茶等畅销品牌的茶包装是其发展的突破口。茶包装设计不再局限于盛装、保护茶叶的功能，更重要的是作为宣传茶文化的载体，在实现茶叶商业价值的同时，也丰富了茶叶的精神价值。目前我国大多茶叶包装设计已经针对不同层次的消费者采用不同的设计理念，在包装中也采用了古代与现代的结合，如市场上一些茶包装中既有古代茶诗词又有现代的流行语录，这种方式为茶文化增添了新的内容。但是，古代与现代结合设计大多千篇一律，并没有很好地反映出我国现代茶文化的时代精神。我们观看市场上英国畅销红茶的包装，其包装设计采用了大量英伦元素，英伦元素从字面上理解就是“英国的风格”，如带有英国皇冠的标志、花卉、苏格兰格子、徽章等视觉元素都可以统称为英伦元素。除此之外，英伦元素还主要以优雅、自然、高贵为特点，而这种特点与当今全球化的时代发展紧密相连。在我国茶包装上加入这种英伦元素，体现了英国特有的绅士风度与贵族气质，这种自然、洒脱的贵族气质与古代文人那种茶精神侵染下的“竹喧归炫女，莲动下渔舟”优雅的情怀、“采菊东南下,悠然见南山”的心境如出一辙。在茶叶包装设计中加入英伦元素，也可以传达出一种简约抽象的设计理念，从而适应现代包装的审美标准，更好地推动茶叶和包装设计行业的发展。英伦元素为包装设计提供更多的素材，让茶文化的内涵在设计中加以延伸。对英伦元素借用时也可以加入不同地域的地方文化，以期待我国茶文化在不同地域各自形成不同的地方特色。如今英伦文化在大众文化发展中日趋明显，这为茶叶包装设计带来新的契机，优秀的包装设计是实用性、审美性以及商业价值的完美展现，实用性、审美性满足了人们物质与精神上的需求，而商业价值体现了包装设计在服务于产品的实用性、审美性时，也反映了包装设计本身客观存在的重要性。普及茶饮品需要好的包装设计，在我国的茶包装设计加入英伦元素会让茶包装趋于年轻化、趣味化，也让茶包装焕发出新的活力与生命力。
结语
由此看来，好的茶叶包装设计，不仅能够提高茶叶的销量，而且可以突出茶文化的特性。包装设计的实用与审美价值是相互依赖、相互促进的，将茶文化与茶包装相融合需要我们吸收新的知识，更新设计理念，才会让茶包装设计更具魅力。中国的茶文化与英伦元素相结合，是不同文化的结合，是一种与现代生活发展紧密相关的结合。茶包装设计中加入英伦元素，在茶包装上体现了另一种文化，会增加茶包装的附加值也相应促进了茶包装的商业价值。设计师应该积极吸收各国的茶文化，找到传播我国茶文化最合适的道路，完成我国茶文化与茶包装的深度融合，运用实用性、审美性与商业价值相统一的原则，设计出更多的优秀作品，弘扬我国茶文化的同时，也让我国茶文化得到不断创新与发展。
参考文献：
[1]李丹.茶文化.［M］.呼和浩特:内蒙古人民出版社.2005．
[2]陆羽.茶经［M］.云南人民出版社.2013年7月.
[3]蔡霖.茶包装设计中色彩的审美体现与应用.[J].文艺研究.2017.12
[4]苗鹏.茶包装的视觉设计元素与视觉语言表达.[J].福建茶叶.2016.07
[5]苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用.[J].包装学报.2014.06
作者：孟瑾 单位：曲阜师范大学
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