城市旅游文创产品开发现况 本文关键词：现况，产品开发，城市，旅游
城市旅游文创产品开发现况 本文简介：摘要：济南作为山东省省会，山东的政治、文化、教育中心，有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，因境内泉水众多，又被称为“泉城”，济南旅游方式较为传统，以观光型旅游为主，强调“泉文化”和传统名胜古迹，但是泉水文化与当地历史和风俗文化结合不够密切，推广渠道较弱，宣传方式相对单一，至今没有形成耳熟能详给人印象
城市旅游文创产品开发现况 本文内容：
摘要：济南作为山东省省会，山东的政治、文化、教育中心，有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，因境内泉水众多，又被称为“泉城”，济南旅游方式较为传统，以观光型旅游为主，强调“泉文化”和传统名胜古迹，但是泉水文化与当地历史和风俗文化结合不够密切，推广渠道较弱，宣传方式相对单一，至今没有形成耳熟能详给人印象深刻的宣传标语，旅游文创产品种类相对陈旧，推新周期长，设计水平急需提高。
关键词：泉城济南；旅游文创；创意设计
一、引言
随着“文化强国战略”的出台，近年来，文化创意产业变得炙手可热，特别是一些以旅游为支柱产业的城市，文创产品更是层出不穷。所谓“文创”就是文化创意，它是一种以创造力为核心的新兴产业，将特色文化或元素通过创意人的技能、智慧进行二次创作，形成符合现代审美的作品或其他体验形式，再借助现代化的营销手段进行推广。优秀的文创产品应兼顾引人思考的文化价值，良好的形式美感以及合理的使用功能，满足人们对教育、审美、使用三方面的需求。文创产业在推动传统产业转型，促进产业结构调整新技术转化方面发挥着巨大作用，已成为可持续发展与城市再生的新动力。以北京为例，2017年前11个月，北京市级规模以上文创产业实现收入1.36万亿元，占地区生产总值的比重居全国之首，由此可见，文创产业已经成为推动北京经济高质量发展的新引擎。济南作为山东省省会，山东的政治、文化、教育中心，有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，因境内泉水众多，又被称为“泉城”，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉，是历史文化名城，更是龙山文化的发祥地之一。但是长久以来，济南经济的发展主要以轻工、化工、钢铁、机械、传统服务业为主，高精尖产业较为落后，在山东新旧动能转化的大背景下，济南的文化创意产业具有很大的发展潜力，其中包括龙山文化、泉水文化、儒文化、名仕文化、民俗文化等典型文化体系。济南旅游资源丰富，其中最具代表性的要数“天下第一泉风景区”，景区由“一河一湖三泉四园”组成，一河为老护城河，一湖为大明湖，三泉为趵突泉、黑虎泉、五龙潭，四园为趵突泉公园、大明湖公园、环城公园、五龙潭公园，景区集合济南的山水景观与历史文化底蕴于一体，是济南旅游的名片。
二、国内优秀城市旅游文创产品的现状
在文化产业发展如火如荼的大的时代背景下，国内也涌现出一批文创状态良好，效果显著的城市，这些城市都能从自身特色文化入手，因地制宜，注入情感和创意，让文创产品不再千篇一律，在此以北京、成都两座城市为例进行分析。北京——自2006年提出发展文创产业以来，文创产业的增加值一直保持高速增长，作为全国的政治、经济、文化、教育中心，更是我国拥有世界文化遗产数量最多的城市，旅游资源丰富，2017年仅故宫的年游客接待量就超过16亿，庞大的游客群体为北京的旅游文创产业发展奠定了良好的基础，它重视对传统文化的弘扬，突出对文化脉络的传承，特别是对皇家文化，胡同文化的挖掘，以故宫文创为例，文创产品的研发注重结合馆藏文物元素、文物故事，突出故宫文创的专属性格，从宫廷生活，建筑，家居，服饰、饰品等文化符号入手进行提炼，“朝珠耳机”“顶戴花翎官帽伞”“朕就是这样汉子”折扇、“胤禛耕织图记事本”、以及刚推出的2019年“满汉全席”日历等，都是实用功能很强的文创产品。近期热播的真人秀节目《上新了，故宫》更是将故宫文创热推向了一个新的高潮。成都——同样作为历史文化名城的成都，在2018年11月举办的主题为“创意成都，美好生活”的第五届成都创意设计周上，汇集了30个国家和地区760多家创意设计机构的23500件参展作品，从成都创意设计展览会的情况来看，成都文创的特点是“不止充满灵感的创意，也有朴实无华的生活”，文创产品的开发已经融入人们的衣食住行，从农副产品到高科技产品，都烙印上浓浓的四川味，仅以熊猫为元素的文创产品就有上百种。此外，宽窄巷子、春熙路、锦鲤、大熊猫基地，东郊记忆创意园也都成了网红打卡基地，一首民谣《成都，成都》让原本安静的玉林路变得热闹非凡。综合来看，成都的旅游文创产业主要以成都美食、川剧变脸、大熊猫形象三个创意元素为基础，结合热点话题、现代科技进行创新。
三、济南旅游文创产品的现状
济南旅游方式较为传统，以观光型旅游为主，强调“泉文化”和传统名胜古迹，但是泉水文化与当地历史和风俗文化结合不够密切，推广渠道较弱，宣传方式相对单一，至今没有形成耳熟能详给人印象深刻的宣传标语，更多的省外国外游客群体将济南作为海滨城市旅游的“中转站”，且多为市内景点旅游，旅游文创产品种类相对较陈旧，推新周期长。缺少典型文创基因，多以特色食品为主，例如：东阿阿胶、德州扒鸡、老济南传统糕点等。虽然在包装形式上有所创新，但层次较低，没有形成具有凝聚力的形象，难以给游客留下深刻印象。
四、济南旅游文创产品的探索方向
济南作为“龙山文化”的发源地，有着几千年的历史，可挖掘的旅游元素有很多，经过梳理可分为以下几类。
（一）泉文化——“七十二泉”
泉水文化是济南区别于其他城市最典型的特色，济南的泉水泉眼众多，且多为城内泉，素有七十二泉之说，特色鲜明的有趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭、百脉泉五大泉群，当地居民依泉而居，清末小说家刘鹗在《老残游记》第二回中有这样一段描述“到了济南府，进得城来，家家泉水，户户垂柳，比那江南风景，觉得更为有趣。”泉水和垂柳，再加上大明湖中那婀娜多姿的荷花，便组成了人们对济南的城市记忆。为了加固人们对济南的这一印象，济南市人民政府自2013年开始，每年的八月下旬至九月上旬举办泉水节，弘扬泉文化，泉水节的标志为三股喷涌的泉水，色彩搭配为泉城蓝，荷花红，柳叶绿。泉文化的旅游文创可以以泉、荷、柳为基本，以泉水节为契机进行设计和推广。
（二）传统民俗文化——“兔子王”
“兔”形象和济南有着千丝万缕的关系，相传古时候，济南蔓延了一种怪病，老百姓苦不堪言，拜祭上天，求得保佑。在月宫捣药的玉兔看到民间疾苦，在农历八月十五带药饼下凡济南，捣碎药饼撒到泉眼中，老百姓饮泉水后怪病痊愈，为感激玉兔的救命之恩，每到农历八月十五，家家户户取黄河泥为玉兔塑像祭拜，久而久之演变成了“兔子王”，兔子王披盔甲，着锦袍，插背旗，持玉杵，威风凛凛。此外，济南还发现了北宋时期的品牌标志“刘家功夫针线铺”，这是我国发现迄今为止最早的商标广告，主图形为白兔捣药的样式，和“兔子王”的典故一脉相承。“兔子王”形象鲜明，识别度强，但目前多数传承人只是对其固有样式的复制，缺乏现代审美标准下的创新。
（三）名士文化——济南七十二名士
唐代诗人杜甫在《陪李北海宴历下亭》中写道“海内此亭古，济南名士多”，在济南的历史上，曾有多位名士在此祖居、官居或客居，包括上古圣王大舜、齐贤大夫鲍叔牙，良医扁鹊，贤相房玄龄等。这些名士游历山东，在济南都留下过足迹，例如元代著名书法家、画家赵孟頫在济南为官三年，返乡后以济南的华不注和鹊山秋景为原型绘《鹊华秋色图》。依托绘画、书法、诗词等文化元素，寄情于物进行文创产品的研发，也是目前文创市场常用的手法，其中最为典型的就是故宫文创，济南在这一方面可以借鉴故宫文创模式。
（四）当代潮流文化——依托自媒体推
广青年文化“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着……”民谣《济南济南》以及宽厚里的“连音社”组合在2018年上半年火遍大江南北，短时间内带动了济南的旅游业，让济南一度成为“抖音网红城市”。但相对于同样成为网红城市的成都和西安来说，济南显得有些后劲不足，因此济南要在景点打造，旅游服务上做深入研究，打造城市新名片，让老城焕发新的生命力。
五、济南旅游文创产品的开发策略
济南旅游的特点是，单个景区较小，景点数量较多，需要打包整合，“天下第一泉景区”就是典型案例。在旅游文创设计环节，要以消费者为主导，细分受众人群；深挖传统文化基因，让文创产品更具教育意义；注重品牌建设，打造专属济南的典型形象（如图一），典型产品，例如济南旅游地图的设计（如图二）；拓宽推广渠道，线上线下同步进行。济南旅游文创产品的开发尚处在初级阶段，相信在新旧动能转化的大背景下一定能发展得更好.
【参考文献】
[1]黄军.旅游地品牌形象视觉设计地域性研究[D].无锡:江南大学,2006.
[2]余福召.浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广[J].大众文艺,2017(14):84.
作者：张波 范洪宇 李世天 单位：山东青年政治学院设计艺术学院
城市旅游文创产品开发现况 来源：网络整理
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