无意识设计理念在标志设计的应用 本文关键词：无意识，设计理念，标志，设计
无意识设计理念在标志设计的应用 本文简介：摘要：本文以标志设计作为一个角度，从“无意识”的内涵、产生机制开始，到“无意识”与设计领域结合后所诞生的———“无意识设计”理念，阐述了“无意识设计”以人为本这一角度的重要性。运用贴近生活实际的案例举例，以标志设计中传播者与被传播者为出发点，基于“无意识设计”理念的来对标志设计中的运用提出新思路与新
无意识设计理念在标志设计的应用 本文内容：
摘要：本文以标志设计作为一个角度，从“无意识”的内涵、产生机制开始，到“无意识”与设计领域结合后所诞生的———“无意识设计”理念，阐述了“无意识设计”以人为本这一角度的重要性。运用贴近生活实际的案例举例，以标志设计中传播者与被传播者为出发点，基于“无意识设计”理念的来对标志设计中的运用提出新思路与新方法。结论总结出“无意识设计”理念的应用为标志设计提供更多的可能性，使设计为人类社会的前进与发展提供更好的服务。
关键词：无意识设计；标志设计；弗洛伊德；人性化
生活已经与设计融为一体，深入骨髓。在衣食住行中，无一不存在设计的影子，有些我们很容易就能发现，而有些在相比之下就显得悄无声息。无论怎么说，人类社会已经离不开设计。而在设计的发展进步中，“人”越来越成为设计所围绕的主体，设计变得更加尊重人的意识、行为和习惯。单一、形式感太强、只在过去的思维模式徘徊等设计问题忽视了设计中所应有的情感，虚化了设计以人为本的目的。“无意识设计”作为一种深刻探究人内心世界的理论，将之以何种形式与平面设计相结合促进设计的进步，也是作为当今社会设计师要思考与探究的问题。
1无意识设计
1.1“无意识”理念的概念界定
“无意识”理论是心理学家、精神分析派的创始人西格蒙德.佛洛伊德（SigmundFreud）提出的有关心理学的理论。弗洛伊德在精神分析理论中将人的精神意识分为意识、前意识、潜意识这三层。正如他提出的著名的“冰山理论”，人们的精神意识组成像是冰山，意识仅仅只是露出的一角，而在水面（前意识）下还隐藏着绝大未知部分（无意识），在本文中仅对无意识做重点论述。其实，我们在日常生活中根本察觉不到它对我们产生着潜移默化的影响。从出生到现在，在先天本能和人类社会环境的影响下我们的大脑储备了一定的“无意识”信息。因此在有一定强度的外来信息刺激的情况下，我们的脑就会对刺激进行“无意识”反应。比如在包装袋边缘有豁口的时候，我们会不自觉地从有豁口的方向撕开袋子。这一行为在有些人大脑中有信息的储备，所以“豁口”作为一个刺激，从豁口这里撕开的行为是已经存在的条件和基础，它是没有被自身意识到的高级神经活动。这个信息储备随着人类个体的生活成长还在不断地扩充，并根据不同的刺激进行反应。所以每个人的“无意识”存在都具有自身的客观基础，是由人生长生活的客观历史条件决定的。
1.2“无意识”理念与设计理念的结合
佛洛伊德提出的“无意识”这一理念为心理学做出了巨大的贡献，它同时还渗透在文学、哲学、艺术等社会科学领域。日本著名设计师深泽直人在这一理念基础上提出了“无意识设计”理念，又称“直觉设计”，意为：将无意识的行动转化为可见之物，并将之付诸实践在设计活动当中。例如深泽直人为无印良品设计的CD机，设计成了一个抽风扇的造型，我们看到下方垂落的线时，就会去拽，从而达到播放音乐的目的。这个行为预先在脑海里就是已经存在的设定，所以当看到拉绳，大脑不需要精密的计算与分析就能自动调动相应的行为。这一设计与看到包装袋豁口撕开这个例子有异曲同工的地方，深泽直人将这种刺激反应运用在CD机设计之中形成一种使用上行云流水之感，而且在光盘旋转时更带来一种仿佛清风徐徐扑面的清爽感。“无意识设计”所注重的就是通过设计与受众建立一种无语言互动，追求行云流水、自然而然的结果。通过“无意识设计”这一理念，尝试将其与标志设计进行结合，从视觉图形去挖掘、探索人内心深处的无意识领域。
1.3“无意识设计”中的以人为本
人是环境的产物，为了更好的适应社会发展，人类根据环境来确定思维模式、行动模式。从设计方面来说，人是设计所要围绕的主体，心理学就是对应人心理和生理的分析，与设计所围绕的的点相同。所以“无意识设计”中的以人为本可以使设计更加的贴合人的心理和生理需要，将之合理运用于设计之中有助于促进设计与人之间的联系，加强人与设计之间的交流与沟通。
2“无意识设计”在标志设计中的应用
2.1标志设计的定义及特点
标志是以单纯、显著、易识别的形象图形或文字符号为最直观的语言，同时还表达着某种意义、情感和指令行动等。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
2.2生活中标志的“无意识设计”
日常生活中就存在各种各样的案例，比如卫生间的标志如果画了一个烟斗，不需要过多的分析与理解就能明白这是男厕所；如果画的是口红或者高跟鞋，则代表女厕所。在颜色上也同样，大部分的数据和实践也显示粉色基本代表女性的方面，而蓝色代表男性一方。在造型设计方面，代表男性的烟斗也有“冒烟”与“不冒烟”这两种形态，而从视觉角度上来说，冒烟的烟斗给人有燃烧感，比较不冒烟的更加生动形象。其实有运用性征图形去代表男女的方式，但在公共认知以及公共场合中难免会造成部分人尴尬的场面。这些“共识”保证了人们即使是到了一个陌生的地方，也依旧可以通过标志图形的指示照常进行活动。受众通过视觉符号接受设计者想要传达的讯息，视觉符号就可以是一个对大脑无意识层面的刺激，受众则根据自身的信息储备接受到不同的信息。设计师在运用这些视觉符号的时候一定要经过反复的推敲和比较，减少在无意识状态下反应会产生的误区得出一个合理、理性的结果。
2.3“无意识设计”运用在标志设计里的应用方法
2.3.1确定设计目标群体一个企业或者公共设施想要进行标志的设计，必须对他所要面对的大众群体进行一个划分。不同人群的信息储备都具有一定的误差性，超出接受范围的标志会造成信息上的误导甚至进而影响到公司的效益。比如中国银行的标志是一个圆形方孔的铜钱，在中国人的历史文化中，铜钱自古就是中华文化的象征之一，将之与中国红相结合非常符合设计的主题和受众；而如果给一个不了解这一文化的外国人设计，则会起到反效果。标志设计中所包含的图形作为设计者传递信息的媒介，本身就可以通过一种非语言的形式向受众进行信息的传递。想要达到传达信息的效果，必须有一定的社会认知度，就是对某一群体或社会群众中引起普遍共鸣，可知标志设计需要对人群进行界定与划分。2.3.2基于“无意识设计”标志设计素材组织为了使设计能够与市场和受众更好的结合，我们需要对同行业类型的标志设计进行观察调研。这一系列操作是为了降低受众对标志识别度的误差，使标志在保持自身美观的情况下，不失去企业的特征，如对话框在我们的观念中普遍有沟通和交流的意思，像是微信、陌陌、LINE等聊天图标设计都有以对话框作为基础再与自身特征进行结合的特点，使人们在初次接触软件时不会产生太多的陌生感。当然，运用了这种“无声的交流”的无意识就不可避免的存在误差，如果上述提到的卫生间的图标如果运用头发的长度来表达性别的差异，误差就会变大，是因为社会文化中头发的长短已经不是判断一个人性别的绝对要素，错误的运用了标志会带来难以预想的问题的产生，所以在进行调研这一步时调查大众对某图形的共识度至关重要。2.3.3标志的自我评价经过缜密的设计安排后，对标志设计从色彩方面进行匹配，从文化方面广泛查找，从造型方面进行提取凝练，进行一系列的调查问卷数据核对完成目标的标志设计方案。结论将“无意识设计”理念融入标志设计中，是从人们的日常生活信息入手可以增添设计的人性化，减弱标志设计的陌生感，使受众与设计之间架起一座隐形的桥梁，加强了传播者与被传播者之间的无语言交流，使设计更好的融入生活。
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作者：张晗璐 单位：天津职业技术师范大学
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