高端女性服饰实体店室内色彩设计探讨 本文关键词：实体店，探讨，色彩，室内，服饰
高端女性服饰实体店室内色彩设计探讨 本文简介：摘要：中国服饰零售业随着国内电商业的快速发展受到很大冲击，服饰实体店室内设计也随之受到影响，其室内色彩设计也出现了很大变化。通过对北京颐堤港和侨福芳草地两大商业综合体女性服饰实体店室内色彩设计的实地考察与体验发现：在综合体的整体定位下，在这个电商迅速发展的时代，高端女性服饰品牌实体店是此类商业空间设
高端女性服饰实体店室内色彩设计探讨 本文内容：
摘要：中国服饰零售业随着国内电商业的快速发展受到很大冲击，服饰实体店室内设计也随之受到影响，其室内色彩设计也出现了很大变化。通过对北京颐堤港和侨福芳草地两大商业综合体女性服饰实体店室内色彩设计的实地考察与体验发现：在综合体的整体定位下，在这个电商迅速发展的时代，高端女性服饰品牌实体店是此类商业空间设计的大趋势，且其室内设计趋向高端精细，注重细节；色彩设计趋于简洁灰色与灰白色，其辅助色彩设计更加机动，随时间季节和品牌活动做出适度调整，更具生命力。因此，服饰实体商业并不会因互联网的普及而消失，它依然有很大的生存空间。
关键词：服饰店；室内设计；色彩设计
对于整个中国零售业而言，最近这十几年来面对着严峻的挑战。随着国内电商业的快速发展，占领了零售业的巨大份额，商场实体店零售必然面临着销售方式和经营理念的新转向，必须重新思考自身的商业定位、销售策略和设计理念。同时，随着全球电子销售网络的形成，越来越过剩的同类产品填满了网络空间，对于真正追求品质享受的中高端消费群体来说，他们追求的还包含一定的商品附加值。附着在商品的审美感受、色彩趋向、有趣的故事与生活文化感受，是他们对消费品的新的体验期待。传统的零售商业必须向现代审美文化商业转变。正是基于这样一种认识，我们考察调研了位于北京市朝阳区酒仙桥路18号颐堤港商业综合体和位于北京市朝阳区东大桥路9号侨福芳草地购物中心。前者是以零售为主导的时尚购物综合商场，驻有大量现代时尚潮流品牌。后者作为北京新地标，力求打造多元的商业及文化休闲综合体，吸引了许多世界顶级时装及潮流品牌入驻该购物广场。通过对两大商业综合体的观察和对综合体内具体的品牌的实地考察与体验，我们力求发现在综合体的整体定位下，女性高端服饰实体店的设计理念、自我地位、色彩设计趋向，探求服饰实体店室内色彩设计和室内设计的未来发展趋向。调研者在两大商业综合体各选择了六家面对不同层次消费者、具有不同设计风格和不同色彩设计模式的典型商家做了深入的观察、采样、访谈和记录，并做了较为详细、深入的研究分析。
现今，电商占据了中低端消费市场的大部分份额，而商业实体店零售，尤其是服装零售业走向了重体验、重品质、种品牌效应的中高端客户群，这同样也让商业综合体自身的建筑风格、内部格局和设计风格必须走向高端客户群，并且随着社会总体格局的变化，尤其走向了高端女性客户群体。颐堤港商业综合体和侨福芳草地购物中心都是如此。不管是整体设计简洁大方的颐堤港还设计相对时尚复杂的侨福芳草地整体商业定位都是相似的目标群体。颐堤港以自身的简洁给予入驻品牌更多自我品牌设计的空间。在调研的六大品牌服饰店，它们都以女性高端消费人群为消费群体。店内色彩多以成熟稳重而略显高贵的灰色为主体色，结合品牌理念，选择体现服饰理念的主体色彩进行店内的色彩设计。辅助色和软装色则以起到调节作用的多元、艳丽的明亮色为主。伴随相应的品牌活动和文化事件，适时地采用灵活变动主题色。因此，自身简洁大方伴随店面色彩设计的多元变化，呈现出雍容华贵的文化气质。侨福芳草地购物中心的设计比较繁复时尚，场内店面则只需要较少设计即可。服饰店同样以高端女性消费群体为主，内部色彩趋向统一，也多以高雅纯粹的白色、白灰色为主，色彩统一。店内设计以注重材质原色、质量为主，辅之以浅灰色地毯铺装，追求视觉色彩上舒适柔和，注重身体体验的舒适感，较少用强烈的色彩去刺激顾客的视觉体验。深黑色、深咖啡色主要作为衣架、挂衣背板框架色。店面相对较小，大理石色铺装，玻璃、镜子使用较多，拓宽视觉上开阔度。因此，侨福芳草地的店面内部空间虽然较小，但通过精心设计，多用给身体和视觉带来舒适感的铺装和色彩，如原色、浅灰色、银灰色、黄灰色等，辅之以极具设计感的装饰，给顾客以年轻活力而又时尚的审美体验。侨福芳草地的店面设计更加具有时代感，考究而又错落有致，复杂而不繁琐，且充满趣味和神秘感，有着光移影幻的感觉，又有着城市街道趣味感，同时还有着未来科幻感，真正是艺术感与现代创意及未来科幻的完美融合。值得关注的是，在横跨有两周多的调研期间，无论是周末还是周内，这些高端品牌云集的商业中心和店内人流量都没有显著的减弱，很多消费者店内停留时间也较长，能获得比较好购物体验和满足感。这在一定程度上表明了，在电商占据很大市场份额的今天，高端品牌依然有很大的生存空间。
因此，通过调研，我们发现：第一，在这个电商迅速发展的时代，高端品牌依然在实体营销上有着很大的生存空间。它们通常代表着体验、品味和正牌。尤其是高端女性服饰品牌实体店，它们所服务的消费群体，追求的是品质、文化和现场体验，节约的是时间，愉悦的是心情。因此，很多高端品牌注重店面体验，并无线上销售，这也是未来服饰商业空间设计应重点考虑的。 第二，高端品牌实体店主体色主要以典雅、高贵、纯粹的浅灰色和白色为主，也就是通常所说的高级灰。中高端品牌实体店色彩也多选择中灰色、深灰色为主，艳丽色主要作为点缀的灰色。而且，店面主题活动多样、时尚、高雅。第三，店面色彩设计，结合品牌LOGO色彩、服饰色彩展开，具有很强的整体感；同时，软装色和店内主体色、服饰色机动搭配，对顾客进店更有吸引力。第四，从这两个商业综合体高端女性服饰实体店的调研分析中，可以看出：整体感较强、具有个性化的色彩设计对顾客更具有吸引力；高端女性服饰实体店室内色彩设计的出路在对准中高端客户群体，重视店面自身品牌色彩的强化设计和灵活的辅助色彩变动设计。同时良好的商场色彩设计也很重要，但不要抢了实体店色彩设计风格，让实体店色彩设计有更突出的个性色彩，增加其识别性和认同感。总而言之，仅就颐堤港和侨福芳草地两个综合商业体内的服饰实体店调研结果显示：服饰实体店室内设计未来发展趋向高端精细，更注重细节设计，色彩设计更趋于简洁高级的灰色与灰白色。色彩与品牌理念、色彩服饰季节性活动、服饰品质等融为一体，并且会更多地采用最先进、最时尚和重人体舒适体验的社会学和人类学科研究成果，进行深入的综合性整体设计。高端品牌店的色彩设计通常采用更简洁的浅灰色和白灰色，安逸、宁静、优雅。同时，色彩设计更加机动，能随时间季节和品牌活动做出适度调整，使其更具有生命力。由此也可见，实体商业并不会因互联网的普及而消失，它依然有很大的生存空间。高端服饰实体店的室内设计将是服饰商业空间设计的一大趋势，并有更精、更专、更深层的发展空间。
作者：陈永馨 单位：西北师范大学美术学院
高端女性服饰实体店室内色彩设计探讨 来源：网络整理
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