自媒体广告问题与治理对策 本文关键词：对策，治理，媒体广告
自媒体广告问题与治理对策 本文简介：摘要:随着网络世界的不断健全，自媒体广告等互联网新型广告应运而生。法律的滞后性使自媒体广告未获得足够的规制，以致于网络甚至成为了不法之地。本文通过对自媒体广告的现状进行分析，提出一些自己的建议，希望对治理自媒体广告能有一些帮助。关键词:广告法;自媒体广告一、自媒体广告的现状新《广告法》自2015年修
自媒体广告问题与治理对策 本文内容：
摘要:随着网络世界的不断健全，自媒体广告等互联网新型广告应运而生。法律的滞后性使自媒体广告未获得足够的规制，以致于网络甚至成为了不法之地。本文通过对自媒体广告的现状进行分析，提出一些自己的建议，希望对治理自媒体广告能有一些帮助。
关键词:广告法;自媒体广告
一、自媒体广告的现状
新《广告法》自2015年修改，距今已经近四年，其对互联网广告进行了一些约束，比如《广告法》第四十四条规定:“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。”虽然它的确对一些广告起了巨大的作用，但是微商的兴起让人们意识到原来社交软件原来也可以成为广告的投放场所，紧接着微博评论区变成了小广告的重灾区，公众号也是一篇好文章后必跟着与之毫无相关的广告。这些广告随着朋友的转发，成为了一种无形却占据了我们全部社交网络的“风景”。广告法对网页广告的规制是立竿见影的，但其对于新兴的自媒体广告确是完全没有办法。现如今只依靠自媒体的自净功能对其进行限制是不够的，自媒体广告不能成为法外之地，理应通过法律的手段对其进行规制。
二、自媒体广告的特点
想要规制自媒体广告，首先应该对其特点有所了解。
(一)优点
1．经费低。不同于其他种类商业广告的昂贵费用，自媒体广告只需要写出一段话，配上几张图，在自媒体上一发布，却也是能够达到广告的效果的。对于那些并不富裕的小商户，这种广告简直是福音。也因此造成了自媒体广告铺天盖地，犹如门上被贴的小广告一般让人厌烦。2．受众更精准。传统广告因其广告投放范围巨大，广撒网，受众虽然多，却也是难以投其所好。而自媒体广告却是受众精确，甚至利用大数据完全投其所好，学生党、白领族都能准确进行推荐，投其所好自然更容易获得回报。3．程序简化。自媒体广告不需要审批，也不需要通过签订合同等方法进行规制，广告主一人即可以融合四种身份，既是广告主，也是广告经营者，广告发布者，同时还是广告推荐者，省去了传统广告复杂的步骤，一人一手机，不用多久就可以制作一份广告，省时省力。
(二)缺点
1．严重影响社交软件环境。在社交软件中看到自媒体广告就好似与人聊天突然出现一人进行保险推销，其不如称作互联网垃圾更好一些。尤其是其成本几乎为零，发布者可以完全无节制的进行推荐，甚至雇佣水军进行虚假宣传，好好的自媒体直接变成广告的世界。2．严重违法的广告死灰复燃。国家重拳出击，让诸多违法广告消声灭迹，如变相烟草广告已经消失于视野中，但自媒体广告的出现却让其死灰复燃。《互联网广告管理暂行办法》第六条规定了诸多禁止进行广告的产品种类，然而许多自媒体作者以鸡汤或其他更为隐蔽的方式对其进行推销一些未经审查保健用品，这些广告通常进行不科学的保证，使用一些能够麻痹人们的虚假证据，每篇文章看似在为消费者普及基础知识，实际上严重误导了消费者的判断，使其信以为真上当受骗，甚至很多售卖淫秽物品的广告也出现在了自媒体中。3．隐性广告更多。广告应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。然而许多自媒体广告披着“鸡汤”的外壳，让人难以发现其是广告。甚至在贴吧、知乎等平台中，许多人针对一些问题的回答，看似充满道理，实际却是推销自己产品的广告。4．难以确定其真实性。网络终究是虚拟的，其真实性难以判断。如微商一般都是由亲戚朋友售卖，直接转账支付，而不是货到付款，买方要承担收不到货的风险。有些人却转播其朋友的商品，虽然从未使用过，却还愿意加上一句“朋友做的质量有保证”。若是消费者因为对朋友的信任而购买商品遭受损害，这位朋友是否应当承担责任也是个值得深究的问题。
三、自媒体广告的应对办法
(一)重构我国广告法规制模式
学界关于是否有必要制定《网络广告法》存在争议，反对者认为通过分散立法的方式，将网络广告的规制纳入到其他部门法中。①笔者更倾向于有必要制定，并且法律体系中应该独立出来网络法部门，因为随着时代的发展，网络这一虚拟世界对我们的影响也会逐渐加重，独立的部门对于网络的治理会更加便捷。互联网以其复杂、易变更的特性使法律的滞后性更加突出，所以网络广告法的制定必将是难上加难。但规制广告乱象已是不得回避的问题，虚拟世界的环境也应当得到保护。
(二)设立专门的网络广告执法机关，建立事后监管机制
如今面对铺天盖地的新型广告，我们却只能依靠自媒体的工作人员对举报进行审理，这种自媒体中的举报不仅对消费者没有任何好处可言，对广告主的惩治力度也不足，而且往往自媒体广告的价款是通过微信、支付宝等直接转账，没有第三方对此进行监督，受欺诈后很难依靠举报追回钱款。因此设立专门网络广告执法机关势在必行。一旦发生纠纷，即可申请网络执法机关直接介入，而不是向转账平台的客服申请退款。并且惩罚方式也不宜只限于《广告法》规定的罚款等，而应当增加一些网络上特有的处罚，如对屡教不改之人实行终生禁号这种对自媒体广告主的规制作用可能高于罚款的处罚。
四、尾声
自媒体的出现让人们获得信息更方便，仿佛人际交往关系更近了一步，然而广告的登场却让网络环境变得混乱不堪，商家不择手段的逐利行为必须用法律加以规制，总有一天虚拟世界会成为人们的第二世界，而第二世界上也不能缺少护法人。
［参考文献］
［1］刘光星．网络环境下新《广告法》面临的挑战及其对策［J］．湖南行政学院学报，2017(01):71－76．
［2］李想．网络自媒体广告处于法律灰色地带［N］．法制日报，2015－05－13(003)．
作者：邴贵硕 单位：延边大学
自媒体广告问题与治理对策 来源：网络整理
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