成功动漫品牌文本分析 本文关键词：文本，成功，品牌，分析，动漫
成功动漫品牌文本分析 本文简介：摘要：《疯了！桂宝》是著名漫画家阿桂创作的第一部完整的系列漫画作品，也是国产原创动漫品牌的代表。《疯了！桂宝》2009年开始发售，一年发行两本。《疯了！桂宝》深受读者们的喜爱，男粉丝被称作“桂圆”，女粉丝则称作“桂花”。作为陪伴型漫画，阅读人群随着时间的增长而逐步扩大，最早的一波读者已步入大学，也使
成功动漫品牌文本分析 本文内容：
摘要：《疯了！桂宝》是著名漫画家阿桂创作的第一部完整的系列漫画作品，也是国产原创动漫品牌的代表。《疯了！桂宝》2009年开始发售，一年发行两本。《疯了！桂宝》深受读者们的喜爱，男粉丝被称作“桂圆”，女粉丝则称作“桂花”。作为陪伴型漫画，阅读人群随着时间的增长而逐步扩大，最早的一波读者已步入大学，也使得《疯了！桂宝》的读者群涵盖了从小学到大学的整个学生群体。经过十年的发展，《疯了！桂宝》实现了纸质漫画、电视动画、动画电影、新媒体等全载体覆盖，可以说是国产原创动漫品牌发展的优秀代表之一。《疯了！桂宝》长期受到关注的动漫作品，其强大的生命力在于品牌的多方面打造能力，但首先是基于文本内容的打造。
关键词：漫画品牌；文本分析；疯了！桂宝
一、引言
从世界动漫大国的动漫发展过程来看，无论是美国、日本还是韩国，其作品之所以能够畅销全世界，其本质是“内容为王”，动漫品牌的成功首先是内容的成功，为受众所接受和喜爱[1]。《疯了！桂宝》文本内容具有以下几个特点：一是主人公积极向上、乐观向上。漫画的主人公桂宝是一个热爱科学、严肃活泼、乐观积极的人，故事内容风趣幽默，充满奇思妙想，涵盖了少儿科普、中外历史、中国传统文化等多个方面，同时传达了一种不人云亦云、埋没个性的生活态度。二是故事内容和生活紧密相连。《疯了！桂宝》是以桂宝为中心人物展开的各种日常以及奇幻的故事，内容涉及很多生活中普通的事情，像睡觉、恋爱、吃饭、逛街等等。三是故事情节想象力丰富，新奇有趣。前四卷均以四格漫画的形式呈现。四格漫画是一种较为传统的漫画艺术表现形式，通常用四个画面，在同一页纸上分格，较为适合表现具有情节转折性的幽默小故事。从第五卷开始，加入了短篇故事的形式。短篇故事疯狂而新奇，想象力十足，在故事情节的编排上十分大胆，富有想象力。涉及的领域有宇宙历险、历史穿越、角色互换、生活日常、科学科普等多个方面。在桂宝的世界里，每个事物都是有生命的，苹果、牛肉丸、电灯泡、铅笔、包子等日常生活中出现的事物都有自己的个性，在他们身上都有着非常新奇搞笑的故事。四是“冷笑话”式的幽默。不论是四格漫画还是短篇故事，《疯了！桂宝》的创作文本是基于冷笑话展开的。冷笑话从体裁的角度分为故事型、问题型、对话型等；从构成方式将冷笑话分为借用修辞规律、混淆概念、语种跨越、违反逻辑、口误等，而《疯了！桂宝》则熟练运用了上述这些表达类型突出自身的“冷”。
二、《疯了！桂宝》的文本类型
不同类型的文本内容都有成功的典型，但归纳起来，比较畅销的成功动漫品牌的文本内容大体有以下几种类型。
（一）热血类漫画
多以“友情、努力、胜利”为主题。日本代表作品有《火影忍者》《海贼王》《灌篮高手》《圣斗士星矢》《龙珠》等。国产动漫这个类型的漫画作品代表有《百炼成神》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》《妖神记》等。不论是日本还是中国，这些作品共同特征是对梦想的追求有无限的执着，力图在外界力量的强大约束下把个人的力量发挥到极致[2]。之所以热血类动漫能够迅速广播，在社会造成巨大影响，并且形成品牌效应，这和当今社会环境以及人们的心理环境有关。当今社会发展极速、变化巨大，普通民众的心理压力普遍较大，渴望成功但又竞争激烈。热血类漫画的主人公们大都肩负看似不可能完成的任务或者做着人们现实生活中想做却又不敢做的事情，人物都具备成长性，加之富有斗志的漫画内容，往往能够唤醒激情、激发热血、鼓励人们攻坚克难。因此，热血类动漫开始出现并流行，具有广泛的社会基础。
（二）童趣类漫画
主打儿童话题，儿童天真、单纯、富于幻想、思考问题缺乏连续性。这类作品的风格既有写实性，也有幻想性。题材取自生活，甚至名字都取材生活中相应事件。同时，在作品中，儿童的天真的幻想不再被批判，并且能够变成事实，迎合了大多数儿童的心理[3]。有些时候，童趣类作品不单单是给儿童看的，很多都带有一些成人社会的影射和讽刺意味，提醒人们勿忘本心。
（三）搞笑类
搞笑类漫画是通过漫画人物做出一些举动或者说一些可笑的话引人发笑，以达到搞笑的目的[4]。搞笑漫画更注重从生活中发掘快乐，比文字更具有画面感，带有联想性质和模仿特点。搞笑类漫画可以让观看者得到在自己本身生活之外的放松和调节，流行范围也不受到局限，所以是一种非常普遍的漫画类型。国产动漫作品中人气旺盛的有《王牌御史》《一人之下》《快把我哥带走》等作品。《疯了！桂宝》的成功在于它是童趣类+搞笑类+热血类漫画的综合。
三、《疯了！桂宝》文本内容的启示
一个动漫作品要受到大众的喜爱并获得长久的关注，是基于其对于文本内容的塑造，要具备扎实的内容基础。好的文本要具有民族性，其背景具有时代性，故事情节兼具现实和虚幻性以及启发和教育性[5]。
（一）文本内容具有多样性
《疯了！桂宝》的文本形式包括四格漫画和短篇故事，文本内容包括各种题材，具有多样性和丰富性。从四格漫画的表现形式来看，《疯了！桂宝》由于其冷笑话的幽默特征，使其阅读领域不仅适合儿童，也适合需要通过阅读笑话来释放压力的成年人群。从短篇故事的表现形式来看，以故事形式呈现使《疯了！桂宝》的实质内容更加充实，阅读性强，在故事编排较好的情况下，能够迅速为期积攒庞大的客户人群。在文本内容方面，《疯了！桂宝》里不单一局限在介绍中国传统文化，还涉及世界地理、外国文化、现代科技等多个领域。并且突破次元，进行历史穿越或者空间穿越，昆虫、动物、植物等也都具有人类属性。这样使得漫画最大程度地丰富了内容，扩展创作的可能性。
（二）文本内容兼具现实性和虚幻性
《疯了！桂宝》在主要叙事方式上具有虚幻性想象性，但是在故事情节的设定上又具有较强的现实性。在故事情节中，《桂宝地球保卫记》《超级小户型之篇》《桂宝拔萝卜记》表达了当下现实社会中存在的住房问题，分别对应了开发商、居住空间和售楼商人。拿《超级小户型之篇》来说，桂宝设计了4㎡的超小户型，发明了高科技马桶，这个马桶可以看电视、分解垃圾、洗碗、煮菜、洗澡，十分节约空间。睡觉的话有专门的设计的立式睡袋，透气的话墙面也有能将手和头探出去的圆形窗户。故事想法新颖，环保方便，有趣又有广泛的空间。
（三）文本内容具有感情张力和民族性
一个好的艺术作品必然是以内容为基础，而好的内容必然在一定程度上反映人性，从而，容易引起受众的共鸣。《疯了！桂宝》在故事情节中体现了中华传统文化，讲述父母间的感情、朋友间的友谊、懵懂青涩的爱情、人与宠物间的情谊，渗透了中华传统文明的正义观、进取观和和谐观。如《圣包斗士》里讲述了一只小笼包桂宝包突破大汤包、奶黄包、生煎包等层层阻碍去营救女神淀粉的故事，借助人们所熟知的中华美食，将其拟人化，宣扬不怕困难、机智应对挑战的不怕输的精神。
四、结语
《疯了！桂宝》教育性和启发性方面也有突出优势，其方法通常是通过一个有趣的故事去反映现实生活中的某一件事或者某一个科普知识点，再在故事的最后用一句话进行总结，通过一种愉快地方式传播正能量、正确的价值观念以及科学知识。桂宝表达了“爱和分享”才是人最该去学会的东西，而不是一味地想着得到，漫画不过是表达出来这个道理。
参考文献：
[1]朱矛量.浅谈国产动画片之嬗变及动漫产业发展中的品牌塑造[J].中国广播电视学刊,2010(5):53-55.
[2]曾雨静.论中国新媒体时代下的“绿色”动画产业构建[D].南京艺术学院,2015.
[3]李若梅.整合与创新—中国动漫品牌的塑造及推广研究[J].艺海,2013(10):170-171.
[4]李林,谈国新,佘明星.试析国产动漫品牌的发展路径—以武汉动漫产业品牌为例[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2014,35(8):163-167.
[5]韩枫.文化创意产业背景下的国产动漫品牌塑造[J].新闻爱好者,2015(12):79-82.
作者：金典 单位：北京工商大学艺术与传媒学院
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