情感型影视广告表现形式分析 本文关键词：表现形式，影视广告，情感，分析
情感型影视广告表现形式分析 本文简介：摘要：泰国的广告以强烈的情感以及感人至深的情节对受众造成了强烈的情感冲击,因此对泰国影视创意广告的分析以及和中国影视广告的对比对我国的广告创作和发展有着重要的意义。在注重感性消费的时代,情感诉求广告已经成为取悦观众的有效方式,挖掘产品的内涵也是企业文化追求,情感具有普世化属性,它能够兼容并包超越民族
情感型影视广告表现形式分析 本文内容：
摘要：泰国的广告以强烈的情感以及感人至深的情节对受众造成了强烈的情感冲击,因此对泰国影视创意广告的分析以及和中国影视广告的对比对我国的广告创作和发展有着重要的意义。在注重感性消费的时代,情感诉求广告已经成为取悦观众的有效方式,挖掘产品的内涵也是企业文化追求,情感具有普世化属性,它能够兼容并包超越民族超越语言被各国的群众所接受,我们应当减少商业化的味道把坦诚的情感融入到商品当中。
关键词：品牌内涵；人文关怀；创作市场
中国的产业结构一直发生着变化，我国的消费规模逐渐的扩大，我国的消费市场从传统到新型转变。中国经济的发展影响到了广告市场的走势，中国的广告市场一直保持稳定的增长状态,目前中国的广告投入量仍然保持着增长的趋势,所以中国广告具有巨大的发展潜力。中国的市场竞争压力大，企业要求必须以简单直接快捷的方式提高产品的曝光率和知名度。中国影视广告习惯采用名人代言，利用名人效应带动消费者购买。持续增长的市场购买力是中国成为广告大国的重要原因之一,我国已经进入了大众消费时代,购买力的增长使得消费者的需求在发生在转变,这种转变是中国的广告市场面临着新的机遇和挑战,传统商品使用价值的诉求在激烈的竞争环境下,已经不能够满足消费者对产品内涵的需求。
中国影视广告创作环境有一定的局限性，中国的广告创作最上层有政府部门监管,广告主掌握创作的话语权,而广告公司大多是方案的执行者缺乏创作话语权。政府部门严格把控广告的审批,对广告的内容尤其是价值观的取向有着严格的审查,因此在中国的情感诉求广告中,情感诉求往往并不性感特点不明显,广告缺乏冲击力。在社会的主流价值观下,广告不能够违背伦理道德标准,广告的价值观取向要积极向上。无形的要求对广告创作设定了广告创意的界限,使得部分企业和广告主为了能够保证广告的顺利推广,迎合审查机制,维持保守的创作方式,很难有突破。中国的影视广告圈缺乏情感起伏,很难出现颠覆性的广告创意个人惊喜,广告主一方面要保证审查的顺利通过,另一方面中国的广告主直接参与广告创作的整体进程,过度的干涉,注重产品的功能表现,缺乏品牌建设意识,缺乏情感诉求意识,广告产品带有极强的商业性,难以满足消费者的精神需求;对于广告创业者,国内的广告从业者,水平层次不齐,仍然有部分广告人缺乏职业认知和广告创作的自觉性。
泰国的广告创作环境自由,在90年代以后,泰国广告逐渐的走向自我监管的模式。泰国政府部队广告审查进行监控,只保留对社会秩序的监督。透明化的监督制度以及完善的公民参与机制泰国的广告自我监督为泰国的广告发展提供了创作的自由空间,泰国的广告人大多集中在曼谷同时大部分是受过专业教育的广告人才,能够接受并认同在品牌建设中影视广告的重要地位,向开放的审查制度以及开明的广告组对广告的专业人才来说提供了广告创意的基础保障。
中国目前有时广告主题仍然具有局限性,中国的影视广告尤其是电视广告同质化现象非常的严重,尽管制作成本很高,但是广告缺乏独特的品牌个性。导致受众对千篇一律的广告产生审美疲劳甚至厌烦心理。中国的影视广告注重对广告产品的功能罗列,忽视了情感信息的重要性,因此受众往往停留在情感的表层,对产品缺乏认同感。近几年微电影的广告使得中国影视广告的创作得到一些发展,微电影广告不同于电视广告时长没有严格的限制,为电影为广告创作提供了更多的施展空间,广告时间的充裕也有利于对品牌文化更深层次的挖掘,有利于对广告情感做前期铺垫。国内网剧的发展也给广告商带来的新的春天，广告植入成为网剧的一大特色，表现形式往往是结合剧情拍摄的小视频，让观众猝不及防，同时又有些搞笑。网剧大多是年轻人在看，对于网剧王高植入的产品也都倾向于年轻化。例如：理财产品、游戏APP、交友APP等。中国正处在一个多元文化的时代,一青年人为主的群体亚文化已经成为一种重要的文化力量,例如背包客、极限运动、摇滚、嘻哈、等都属于要文化的范畴。这些消费群体已经逐渐的成为社会的中坚力量,他们更注重消费的体验、消费的个性以及消费的主权维护。如何把握这这一受众的情感需求,值得广告人以及企业的思考。只有激发受众对新事物的好奇、兴奋以及感同身受,与受众的心灵相契合,才能够获得对品牌形象的认同。
例如：‘年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮！’东鹏特饮助力音乐节，营造‘年轻就要醒着拼’的品牌世界。有“清醒开车，别走神”、“游戏正嗨，别掉线”等符合年轻人生活的主题标语，引起年轻人的强烈共鸣。
在注重感性消费的时代,情感诉求广告已经成为取悦观众的有效方式,挖掘产品的内涵也是企业文化追求,情感具有普世化属性,他能够兼容并包超越民族超越语言被各国的群众所接受,我们应当减少商业化的味道把坦诚的情感融入到商品当中。是品牌和产品更容易地被消费者所接受,同时也提高受众的审美愉悦感。中国的影视广告在情感诉求的应用应当继续提高,所以中国的影视广告的发展具有巨大的潜力。
对于泰国情感型广告的分析，以及同中国影视广告进行对比可知当下社会所需的广告类型是更加的注重情感共鸣和文化的体现的作品。在学习优秀广告表现手法的同时，更应该努力提高大众文化素养和广告人的创作水平。泰式广告可作为一种典型供我们学习。
作者：孙晓林 单位：青岛科技大学
情感型影视广告表现形式分析 来源：网络整理
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