广告在营销策略的应用 本文关键词：营销策略，广告
广告在营销策略的应用 本文简介：摘要：广告作为企业营销策略的具体方式之一，是连接企业与消费者的媒介，在企业营销策略中发挥着举足轻重的作用。随着互联网和现代信息技术的发展，在新的时代背景和市场条件下，广告在企业市场营销中扮演着日益重要的角色。本文首先对广告应用原则进行了分析，接着分析了广告在营销应用中存在的问题，重点提出广告在营销策
广告在营销策略的应用 本文内容：
摘要：广告作为企业营销策略的具体方式之一，是连接企业与消费者的媒介，在企业营销策略中发挥着举足轻重的作用。随着互联网和现代信息技术的发展，在新的时代背景和市场条件下，广告在企业市场营销中扮演着日益重要的角色。本文首先对广告应用原则进行了分析，接着分析了广告在营销应用中存在的问题，重点提出广告在营销策略中应用的优化策略。
关键词：营销策略；广告；作用；企业
伴随互联网的发展，在新的时代背景下，消费者在选择产品时，经常面对海量的信息资源难以决策。好的市场营销策略可以让某款企业产品在同类型产品竞争中脱颖而出，而营销策略中好的广告方案更是可以赚足消费者的眼球，从而激发消费者的购买欲望。因此，在营销策略中发挥重要功能的广告，其应用效果会直接对企业整体的营销策略目标产生影响，与营销策略的成功与否休息相关，甚至直接营销企业产品品牌的销售情况。
1广告在营销策略中的应用原则
1.1真实性原则
真实性是产品广告宣传的生命力所在，企业的广告策划案对产品的宣传需要与真实的产品高度契合，宣传企业的品牌，方可能在激烈的市场竞争中获得一席之地，赢得消费者的青睐。真实性是广告策划的第一生命力，同时也是广告方案策划必须遵守的重要原则。
1.2艺术性原则
优秀的广告方案中处处洋溢着艺术的气息，企业广告文案策划允许在尊重所宣传产品的真实信息的基础上，对宣传艺术进行合理的夸张。值得注意的是，在进行艺术夸张表现的时候，需要理清夸张与夸大的分界线。新颖奇特的广告内容和形式能够给消费者耳目一新的视角感受，同时能够让消费者的内心体验到很强的艺术感染力，从而给消费者留下难以磨灭的印象。
1.3新颖性原则
若广告策划方案缺乏新颖性，广告文案创意不足，难以吸引消费者的眼球，则在很大程度上难以给企业产品或者服务增加市场份额或者创造市场收益。缺乏创意的广告策略是苍白无力的，是对企业资源的一种浪费。所以广告策划需要具备新颖性原则，努力追求以新取胜，给消费者不落熟套，耳目一新的全新体验。
2广告在营销策略应用中存在的问题
2.1广告内容缺乏创意，趣味性不足
广告的创意和趣味性大部分均是借助娱乐活动进行表现的。目前有很多的广告创意公司都青睐于利用社会娱乐焦点来实现增强广告效果的宣传。敏锐地捕捉娱乐八卦、社会热点话题和热播影视剧。我们不排除这种方式可以带来一定的宣传推广效果，但是缺乏创意、盲目的跟风，势必会收到适得其反的后果。
2.2与目标受众的互动性缺乏
现阶段从我国互动广告的市场来看，存在较多的企业在进行广告宣传时注重互动的形式，但其样式较为单一，在实际宣传效果中并没有发挥出应有的作用。具体体现在以下两个方面：一方面，缺乏特色的互动体验。从目前的互动广告市场来看，很多广告形式依然是采用照片结合文案进行宣传，与目标群众的互动性严重缺乏；另一方面，即使在广告中存在与消费者的互动，但是在互动的过程中缺乏与相关产品的对接，对企业形象和产品品牌的宣传不足。
2.3文化氛围不够浓厚
广告不仅是宣传企业产品或者服务的重要手段，也是传播企业文化的有效途径。企业完全可以借助广告来向目标受众传递自己的企业文化，以符合主流价值观的正能量的内容，来凸显企业的社会责任感，从而增强消费者对于企业的认知和信赖。但是目前有些企业，为了宣传产品，对于广告中的文化氛围考虑不足，甚至在广告中出现低俗的文化内容。例如在郑州地铁上，全国知名的房地产万科打出了低俗的广告语“春风十里醉，不如树下学生妹”，不仅没有收到很好的效果，还引来很多网友的一片吐槽。
3广告在营销策略中的应用研究
3.1丰富广告创意内容，提升广告趣味性
创意是广告设计的灵魂。广告若缺乏创意，便无法吸引目标群体的关注，广告效果更无法提及。广告界通用的金规玉律是：吸引目标群体的关注度，就等于将产品或者服务成功进行推广的开始。所以，借助创意引发目标群体的关注是广告成功的关键一步。经济学家郑也夫在其文学成果《后物欲时代的来临》中表明，现阶段社会里的人们不再满足于物质消费，而是对精神享受提出了要求。广告创意要引入娱乐化元素，利用新型媒介工具，提升广告趣味性，吸引广大受众参与。2016年7月，必胜客新品榴莲比萨上市，并设计了《去拼吧，榴莲》宣传广告，打造了一个呆萌、勇敢、有责任且拼劲十足的榴莲人形象。“榴莲多多比萨兴风作浪，红白机复刻童年……”，短短十来秒钟时间，在受众中掀起了一股浓浓的复古游戏潮流。
3.2强化娱乐体验与互动参与
随着互联网技术的深入发展，020成为了当前大众所关注的商业模式。这种模式实现了线上与线下的结合推广和利用，实现了传统媒体与现代网络媒体的有机结合。尽管网络媒体广告发展迅速，但是其依然不能够取代传统广告，网络广告需要事先多种广告创意的整合，然后利用多元媒体进而发挥传播优势，如果能够配合利用传统广告媒体形式，将会有效的推动广告的良性互动，从而形成最佳的效果。通过跨媒介组合的整合，推动了广告的新发展。
3.3打造文化氛围
在新媒体背景下，必须要打造浓厚的文化氛围，发掘传统文化元素来吸引受众，将新媒体与传统文化有机融合起来，用文化去打动受众内心，达到提高广告效果的目的。2016年8月，里约奥运如火如荼的开展，精彩赛事吸引了全球各地观众的目光。肯德基特此推出了一款“红色鼓励桶”奥运产品，用节庆红色背景与青花瓷搭配，桶上印上了红鲤鱼、祥云等代表中国传统文化的图案，消费者在享用美食的时候它是“桶”，吃完美食后它又变成了一个“鼓”，成为奥运加油示威的工具。
参考文献
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[4]汪鹰.媒体集团化后的广告经营———4P营销策略在甘肃广电电视广告部经营策略中的应用[J].中国广告，2007（06）:137-138.
作者：高醇子 单位：三峡大学
广告在营销策略的应用 来源：网络整理
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