我国医药电子商务应用模式研究 本文关键词：模式，我国，电子商务应用，医药，研究
我国医药电子商务应用模式研究 本文简介：mba毕业论文（汇总6篇）之第二篇 摘要 电子商务极大地改变了人们的工作和生活方式。电子商务应用于药品流通领域，对医药行业产生了巨大的影响，使医药电子商务模式不断创新和发展。医药行业与电子商务的整合，促进了我国医药体制改革的不断深化，且在很大程度上满足了医药流通的需要。截止2015年末，我国超过
我国医药电子商务应用模式研究 本文内容：
mba毕业论文（汇总6篇）之第二篇
摘 要
电子商务极大地改变了人们的工作和生活方式。电子商务应用于药品流通领域，对医药行业产生了巨大的影响，使医药电子商务模式不断创新和发展。医药行业与电子商务的整合，促进了我国医药体制改革的不断深化，且在很大程度上满足了医药流通的需要。截止 2015 年末，我国超过 500 家药品经营企业进入到电子商务领域，与西方发达国家相比，我国医药电子商务在规模、技术、创新方面还远远不足，依旧处于较为低级的阶段。我国医药电子商务模式也以 B2C 模式为主，卖方在这一过程中占据主导地位。随着医药领域对于电子商务发展模式的关注，新的电商模式开始兴起，B2B 模式、B2C 模式、O2O 模式开始得到了较好的应用，O2O 模式尚处于起步阶段，相关应用手段并不成熟。
本文对医药电子商务应用模式问题的研究，立足于当下医药电子商务发展现状，分析了我国医药电子商务应用环境及应用模式，从经济环境、发展环境角度出发，探讨了医药流通领域的发展状况。在对应用模式问题研究过程中，立足于B2C 模式、O2O 模式和 B2B 模式，就三种电子商务发展模式的情况进行了分析；在对医药电子商务模式分析过程中，通过选择相关案例，对现阶段存在的问题进行了分析；立足于我国医药电子商务发展现状，并提出了促进我国医药电子商务发展的对策。
关键词：电子商务,医药电商,B2C 模式,O2O 模式,B2B 模式
Abstract
Electronic commerce has greatly changed people's way of life and work. Theapplication of electronic commerce to the field of drug circulation, has a great impacton the pharmaceutical industry, the medical e-commerce mode of innovation anddevelopment. The integration of the pharmaceutical industry and electronic commerce,promote China's medical system reform deepening, and to a large extent to meet theneed of the medicine circulation. By the end of 2015, more than 500 of China'spharmaceutical enterprises to enter the field of electronic commerce. Compared withpolicywestern developed countries, China's medical e-commerce in scale, technology,innovation is insufficient, still in the low-level stage of the medical e-commerce mode.
In B2C mode, the dominant position in the process. With the development mode ofElectronic Commerce on the field of medicine, the new business model began to rise,B2B mode, B2C mode, O2O mode has been applied, the O2O model is still in theinitial stage, the relevant application methods are not mature.
This paper studies the application of the electronic commerce mode of medicalproblems, based on the current medical e-commerce development status, analysis ofChina's medical e-commerce application environment and application mode, from theeconomic environment, development environment perspective, discusses thedevelopment status of pharmaceutical circulation field. In the application of mode inthe course of the study, based on the B2C model, O2O model and B2B model, threekinds of e-commerce development model is analyzed; the medical e-commerce modein the process of analysis, through the selection of relevant cases, the existingproblems are analyzed Based on the current situation of the development of China'spharmaceutical e-commerce, this paper puts forward the countermeasures to promotethe development of China's pharmaceutical e-commerceKeywords: electronic commerce; pharmaceutical business; B2C model; O2O model;B2B model.
目 录
第一章 绪 论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
21 世纪，人类社会正式进入信息、网络时代，电子商务建立在互联网技术基础之上，突破了传统商务时空显着迅速发展，医药行业也随之发展，交易量逐年增加，取得了非常可观的效益。由 2010 年的 1.5 亿元增至 2015 年的 160.6 亿元，在药品零售市场中占比较高，分别为 2.41%、0.51%。5 年间网上药店规模也从 16 家增长到 323 家，截至 2016 年 9 月 12 日，国家食药监总局登记在册的取得 B2C 证企业 553 家，B2B 证企业 170 家。
我国医药电子商务的发展先后经历了 1998-2003 年的探索期、2004-2009 年的萌芽期、2010-2014 年的成长期到 2015 年的发展期四个阶段，目前，医药电子商务增速放缓，行业内参与者众多，市场竞争加剧。近年来，我国医疗体制改革取得了非常不错的成绩，加上人们健康意识日渐增强，对医疗事业给予了更为广泛的关注，具有更为广阔的发展空间。开放的市场经济环境下，面对医疗巨大的市场空间，越来越多企业想要从中分一杯羹，故顺应互联网时代积极参与到电子商务发展进程当中，以此来拓展自身业务领域，从而创造更高的经济效益。
针对医药电子商务发展现状来看，国家为了规范行业发展，2015 年正式颁发有关法律政策，其中明确规定了要制定完善的监督管理方法，规范互联网医药，加强互联网食药市场监测体系，从而促进医药电子商务进一步发展。同年 5 月，国务院正式进行试点工作，旨在规范医药电子商务行业，争取到 2017 年，试点医院药品比例下降到 30%。随着政策的推广和施用，医药电子商务结合医药大数据、医保结算等，产生出全新的支付形式，至此，电商环境下的医药类企业将进入到爆发式发展阶段。
现如今，在国内，该领域销售的产品主要集中在医疗器械、计生用品等方面。
处方药网上销售受到政策的限制占比不大，但市场前景看好，一旦政策放开，将会给医药电子商务带来巨大的市场空间。在政策指导下，医药企业能够明确未来发展方向，并树立现代发展理念，引进先进技术，立足于自身实际情况，加快自身现代化、产业化发展，以此来谋求更多发展机遇和市场资源，实现长足发展目标。
我国医药电子商务发展的政策背景、经济环境、社会环境、市场前景都较好，如何选择适当的电子商务模式，以达到既利用现有的各种环境带来的便利，又有效地避开一些机制和手段不足带来的缺陷，这是一个需要系统研究的问题。在当前政策利好、资本关注的大环境下，我国除了医药电商 B2B 模式、医药电商 B2C模式外，医药服务 O2O 模式、链合问诊平台对接医药环节等新商业模式已开始初期探索，其中的许多问题需要进行研究。以上就是本课题的选题背景和依据。
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1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 关于医药电子商务模式的研究
1.2.2 关于医药电子商务环境的研究
1.3 研究内容、方法及创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 本文的创新点
第二章 医药电子商务应用模式的相关理论
2.1 医药电子商务研究的基本概念
2.1.1 网络技术相关概念
2.1.2 大数据与云计算
2.1.2 B2B、B2C、O2O
2.2 医药电子商务的理论阐述
2.2.1 医药电子商务的基本特点
2.2.2 网上药店的主要优势
2.2.3 医药电子商务模式的主要类型
2.2.4 医药电商物流配送的基本要求
第三章 我国医药电子商务的应用环境与主要模式
3.1 我国医药电子商务发展的环境分析
3.1.1 医药电子商务的需求不断增加
3.1.2 医药电子商务平台逐渐搭建起来
3.1.3 医药电子商务模式发展的政策轨迹逐渐明朗
3.1.4 医药电子商务的物流配套系统持续改进
3.1.5 我国医药电子商务企业的成长路径
3.2 我国医药电子商务的主要应用模式
3.2.1 B2B 电子商务模式
3.2.2 B2C 电子商务模式
3.2.3 O2O 电子商务模式
3.2.4 我国常见医药电子商务模式的比较
3.3 中美医药电子商务的应用状况
第四章 我国医药电子商务常见两大模式分析：以天猫医药馆与九州通为例
4.1 我国医药电子商务的常见模式
4.1.1 天猫医药馆模式
4.1.2 九州通公司电子商务模式
4.2 两大医药电商模式存在的共性问题
4.2.1 进入门槛过高的问题
4.2.2 医保网上支付障碍问题
4.2.3 医药物流体系与功能的问题
4.2.4 电子处方管理的有效性问题
4.2.5 医药电商盈利模式选择问题
第五章 促进我国医药电子商务应用的关键对策
5.1 充分利用药品流通改革所带来的机遇
5.2 基于“36312 工程”整合运营中医药电子商务
5.3 优化升级执业医师和执业药师制度
5.4 医药电子商务嵌入合智慧医疗
5.5 科学化解我国医药供应链发展困境
5.6 建立医疗医药大数据平台
第六章 结论与展望
6.1 基本结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
我国医药电子商务应用模式研究 来源：网络整理
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