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界面新闻APP发展路径探究 本文简介：摘要 传统媒体尤其是报业在日益艰难、运营窘迫的困境下，顺应媒介融合的发展趋势纷纷向新媒体转型，竞相推出了旗下的新闻APP，界面新闻作为上海报业集团的新媒体创新之作，也正是在这样的背景下应运而生。而以搜狐、网易、腾讯和新浪为代表的大型门户网站抢得先机，并凭借其强大的门户资源打造了流量过亿的综合类
界面新闻APP发展路径探究 本文内容：
摘 要
传统媒体尤其是报业在日益艰难、运营窘迫的困境下，顺应媒介融合的发展趋势纷纷向新媒体转型，竞相推出了旗下的新闻 APP，界面新闻作为上海报业集团的新媒体创新之作，也正是在这样的背景下应运而生。而以搜狐、网易、腾讯和新浪为代表的大型门户网站抢得先机，并凭借其强大的门户资源打造了流量过亿的综合类新闻媒体客户端；以今日头条、一点资讯为代表的聚合类新闻客户端凭借大数据和算法，以个性化传播的方式迎合互联网时代受众多元化、个性化的阅读倾向和需求，获得了大量用户的关注。面对这些强劲对手的竞争压力，传统媒体尤其是报业新闻 APP 因为缺乏专业运营、技术背景以及长期规划，大多并未达到预期的效果，仅有少数新闻 APP 如人民日报、新华社等表现突出。
本文以界面新闻为研究对象，结合媒介融合时代的传统媒体融合转型的发展背景，以传媒经济学相关理论为基础，从内容、技术、运营、盈利模式等去考察上海报业集团旗下的新闻 APP——界面新闻的发展，分析其如何创新传统媒体新闻 APP 的发展模式，成为新一代财经商业新闻 APP 的代表，并通过与新闻 APP行业的主流 APP 进行对比，分析其在发展中的优劣势以及困境与机遇，探索未来发展路径。
绪论部分包括研究背景及意义、文献综述、研究内容及创新之处和研究方法。通过对界面新闻研究的相关文献的综述，分析说明本文的研究意义。
第一章主要叙述界面新闻推出的外部背景和内部原因，以此了解界面新闻作为上海报业集团的新媒体产品所具有的时代特点和转型使命，并梳理界面新闻的发展过程以了解其基本发展状况以及特征。
第二章主要叙述界面新闻作为传统媒体推出的新媒体，在其核心竞争力——专业化的内容生产上的表现，以此了解界面新闻作为传统媒体推出的新闻 APP在相较于其他类型 APP 时，内容特色在哪，以及探索什么样的生产模式能够扩大其在内容上的优势。
第三章主要针对其新媒体属性对界面新闻 APP 进行技术迭代分析，研究其技术团队，安卓版技术迭代与 IOS 版技术更新与发展，并对界面新闻 APP 进行下载趋势分析，由此得出其在技术发展上的成果和不足。
第四章具体分析界面新闻经过一系列的创新，引入新的思维、运营策略和模式，定位垂直分众领域，凭借一系列的特色内容获取了目标优质读者的注意力，专注产品市场，树立起界面新闻的特色产品品牌，并因灵活的资本运作模式，拥有强大的资本支持和较小的制度限制，能够去创新传统媒体以广告为主的盈利模式，分析界面新闻在产业链的拓展与价值延伸方面进行的积极的尝试,试图从其分众化的经营和开放式的资本运作、多元化的盈利模式中寻找对传统媒体发展新媒体的有益启示和借鉴。
第五章通过对目前新闻 APP 市场的分析和将界面新闻与目前市场上的主流新闻 APP 进行比较分析，并通过对界面新闻有效用户的问卷调查去进行用户分析和实证研究，由此分析其比较竞争优势，总结界面新闻取得的成果以及存在的问题并提出相应的发展对策建议。
关键词: 新闻 APP 界面新闻 发展模式。
Abstract
Traditional medias, especially the newspaper industry, under the dilemma of increasingly weak and difficult operation, in order to chase the development trend of media integration started to transform into new media, and launched their news app.
As a new media product sample of the Shanghai United Media Group, Jiemian News was lauched in this context. But in the face of competitive pressure from strong rivals,such as Large Portals News APP represented by Sohu, Netease, Tencent and Sina,who have taken the lead and built a comprehensive news media client with over 100 million traffic with its powerful portal resources and the Aggregate News APP represented by today's headlines and a little bit of information that has won the favor of a large number of users with big data and algorithms to individuality and the way of communication has catered to the diversified and personalized reading tendency and demand of the Internet era, the traditional media, especially the news app of the newspaper industry, did not achieve the expected results because of lack of professional operation, technical background and long-term planning. Only a few news apps such as People’s Daily and Xinhua News Agency are eye-catching.
This article takes Jiemian News as the research object, combines the development background of traditional media fusion transformation in the era of media convergence, and based on the relevant theories of media economics, TO examine the development of Shanghai United Media Group’s news app Jiemian News from content, technology, operation and profit model these four aspects. And then analyze how it innovates the development mode of Traditional Media News APP,finally became the representative of the new generation of financial business news APP, and also analyze its advantages and disadvantages, difficulties and opportunities in development by comparing with the mainstream APP of the news APP industry in order to explore the path of its future development.
The introduction part includes research background and significance, literature review, research target, innovation and research methods. Through the review of the relevant literature on interface news research to explain the significance of the research in this paper.
The first chapter mainly describes the external background and internal reasons of the Jiemian News, in order to understand its characteristics of the era and the transformation mission as the new media products of Shanghai United Media Group,and comb the development process of the Jiemian News interface to understand its basic development and features.
The second chapter mainly describes the Jiemian News’s performance of the core competitiveness - professional content production, in order to understand that Jiemian News as a traditional media launched News APP owns what kind of the content characteristics when it compared to other types of News APP. And then to explore what kind of production model can expand its content advantage.
The third chapter mainly analyzes the technical iteration of the Jiemian News for its new media attributes. Mainly researches its technical team, Android version technology iteration and IOS version technology update and development, and analyzes the download trend of the Jiemian News, which leads to its achievements and shortcomings in technological development.
The fourth chapter analyzes that through a series of innovations, introduces new thinking, operation strategies and models, locates the vertical segmentation field, theJiemian News captures the attention of the target high-quality readers with a series of featured content, focusing on the product market and establishing an featured productbrand of the news. And also with flexible capital operation mode, strong capital support and small institutional restrictions, Jiemian News can innovate the profit mode of traditional media based on advertising. Mainly analyze the expansion and value extension of Jiemian News in the industry chain and the positive attempts made in this regard seek to find useful enlightenment and reference for the development of new media in traditional media from its diversified operations and open capital operation and diversified profit models.
The fifth chapter analyzes the current News APP market and compares the Jiemian News with the mainstream News APP on the current market. And based on user analysis and empirical research through the questionnaire survey of effective users of the Jiemian News to summarize the results of the Jiemian News’ advantages and existing problems, and then proposing corresponding development countermeasures.
Key words: News APP Jiemian News Development model。
绪论
一、研究背景及研究意义
研究背景 互联网背景下，基于数字技术的新媒体，促进了传媒业新的发展变化——媒介融合。“媒介融合”是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出的。1983 年，他在《自由的科技》一书中提到了“传播形态融合”。他认为数码电子科技的发展是产生传播形态融合的主要原因。美国新闻学会媒介研究所 HenryJenlins 认为，媒介融合包括了五个层面，即技术融合、经济融合、社会或机构融合、文化融合和全球融合。
12005 年，中国人民大学新闻学院教授蔡雯考察美国媒介发展状况时，把“媒介融合”概念引入中国，她认为，媒介融合包含媒介内容融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合三个方面。媒介融合不仅影响媒介的内容、渠道，也涉及到技术 、经营管理等方面。
界面新闻作为上海报业集团转型和媒体融合的创新之作，从推出之初就承载着上海报业集团媒体转型融合的责任与使命，不同于一般传统媒体的广定位，其定位于商业新闻领域，对接目标受众，口号是“只服务于独立思考的人群”。因为依托最大的报业集团，拥有以何力为首的一支专业的内容生产团队，又地处上海，因此一推出便被大家广泛关注且寄予厚望，一方面其拥有互联网新闻从业者羡慕的“互联网新闻信息服务资质”，另一方面又拥有传统媒体所缺乏的大量的资金支持。可以说，界面新闻的诞生可谓是“天时+地利+人和”。
本文是笔者从对媒介融合和传统媒体转型的兴趣出发，在导师的启发下，选择上海报业集团的界面新闻 APP 为具体研究对象，探索其融合发展的路径，分析其发展历程、内容特色、运营策略和盈利模式，并探究界面新闻作为传统媒体推出的新媒体，在融合发展中面临的挑战和改进的对策，初步总结上海报业集团新媒体转型过程中的经验与不足，以期能为界面新闻 APP 进一步的创新转型发展提供参考。本文运用了文献分析法、案例分析法、问卷调查法、非结构性访谈法等主要方法进行研究，综合研读媒体融合传媒转型以及新闻 APP 发展的相关文献资料，结合界面新闻媒体融合和发展过程中的具体实践进行研究，以期能够对我国新闻 APP 的发展甚至媒体融合与传媒转型发展提供借鉴。
研究意义
（一）实践价值： 随着移动互联网、移动智能设备的普及，新闻 APP 的发展呈现迅猛之势。
商业门户网站和新兴互联网公司的新闻 APP 各自经历了飞速的发展过程，腾讯新闻、搜狐新闻和今日头条等新闻 APP 的用户规模都普遍破亿，处于行业的领先地位。2014 年，我国很多大型网络媒体以及广播、电视、报纸等传统媒体平台纷纷推出了同品牌的新闻 APP，新闻 APP 己成为人们接收新闻信息的一个重要途径。2015 年，一大批区域传媒集团推出的新闻 APP 纷纷上线，南方报业集团的并读新闻、浙江报业集团的浙江新闻、北京财讯集团的无界新闻等，新闻APP 之间的竞争也进入到了一个全新阶段，比拼的是内容质量、用户体验和个性服务。根据艾媒咨询数据显示，截止 2017 年 6 月，上半年中国媒体 App 总下载量排行榜，只有 12 个下载量过千万，过亿级只有人民日报和新华社两个新闻APP2。传统媒体的新闻 APP 缺乏专业运营、技术背景以及长期规划，界面新闻是在这样的背景下产生的。
在这样的背景下，界面新闻作为一个新诞生的新媒体产品，受到了市场资本的积极支持，在新闻传播的学界和业界都引发了较多的关注。在传媒转型实践的探索中，界面新闻实行国有控股、市场化的运作模式，不满足于只是内容传播的载体，希望用优质内容打造平台效应，从而不断孵化和创新子产品，开启多元化的盈利方式，对其他传统媒体的新闻 APP 以及传统媒体的新媒体转型都有着很好的引领示范作用。以界面新闻为代表的媒体融合是传统媒体向新媒体转型的产物，有助于媒体认清媒介发展趋势，抓住互联网时代媒体转型发展机遇，使更多的传统媒体能够融合创新发展，进而实现成功转型。本研究旨在探讨和分析界面新闻在新闻 APP 市场上的经验和不足，以及界面新闻进一步发展的思路和对策等，为我国传统媒体新闻 APP 的发展以及媒体融合和传统媒体转型提供借鉴。
（二）理论价值。 目前，传统媒体推出的新闻 APP，大多数依然按照以往的理论进行内容、技术和经营模式的运作，因此在用户规模、市场占有率和广告收入、知名度和美誉度方面落后于实力强劲的对手。新闻 APP 如果仅仅把原有的媒介内容资源、人力资源转移到新闻 APP 是不够的，必须引入新的思维、技术、经营模式和管理理念。本文结合相关传媒经济学理论来研究界面新闻 APP，分析其在技术、内容、经营、盈利等方面的创新与不足，进行总结和归纳，对传统媒体融合转型研究具有一定的理论价值和意义。
二、文献综述。
（一）新闻 APP 相关文献。 笔者在论文撰写中查阅了大量文章、图书和报告等文献资料，力图做到参考文献内容种类的详实多样。其中研究资料和参考文献来源主要是中国知网文献数据库、易观国际和艾媒咨询等数据研究网站以及互联网上的各类媒体文章。截止2017 年 10 月 12 日 08 时 30 分，笔者通过中国知网以“手机新闻客户端”为主题进行搜索，得到文献 1225 篇。其中 2017 年暂时 189 篇，2016 年 362 篇，2015年 334 篇，2014 年 203 篇，2013 年 87 篇，2012 年 29 篇，2011 年 7 篇。从中可以看出，我国学者对于新闻 APP 研究的关注度逐年提升，研究的方向也越来越多元化。而以“传统媒体移动新闻客户端”为主题进行搜索，则得到文献 480篇，其中与本文研究内容相关度较高的文献为 16 篇。说明研究传统媒体新闻客户端尤其是界面新闻这样的由地方传统媒体推出的手机新闻客户端，尚未成为新闻客户端研究中的主流，也使得本课题有了深入研究的空间。而在众多研究手机新闻客户端的文献中，笔者主要从以下几个方面进行了梳理：
1.新闻 APP 的发展概况研究这部分研究大体上分为两部分：一种是从总体出发，着重概述新闻客户端的历史发展进程，如分析其由来、目前分类、发展现状、特征、趋势等。如曹玉枝在 2013 年的《移动客户端发展走向探析》中描述当时的移动客户端发展现状时，写到传统的互联网四大新闻门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯纷纷发展移动新闻客户端，试图抢占移动互联网市场，在传统互联网竞争中输给互联网门户网站的传统媒体也不甘示弱，开发各自的移动新闻客户端。搜索引擎服务商也瞄准移动互联网市场的广阔前景，加入到移动互联网市场的抢夺战中，推出了以百度为代表的百度新闻移动客户端和以中搜为代表的中搜搜悦移动新闻客户端。由此我们可以看到，新闻客户端开始成为传统媒体与新兴媒体竞争的又一战场。而在《2015年艾媒网站移动新闻客户端分析报告》中，将新闻客户端的发展格局分为三块，分别为以腾讯、搜狐为代表的门户类新闻客户端、以今日头条为代表的聚合类新闻客户端和以人民网、澎湃新闻为代表的传统媒体客户端，少数研究者也有将一些其他自媒体的垂直新闻客户端分为四类去进行行业状况分析。另一种从新闻客户端的内容生产或传播方式等某一具体方面出发，集中去研究移动新闻客户端在这方面的概况总结，其中以传播方式和盈利模式研究居多。传播方式上，吕弘毅在《传播学视阈下的移动新闻客户端研究》一文中，分析了目前移动新闻客户端的传播优势及存在问题，指出了碎片化传播、同质化倾向等问题。赵昕在《手机新闻客户端的传播模式与发展空间》一文中，对手机新闻客户端的传播要素进行了剖析，对信源、编码、渠道、受众等方面进行了传播学视角的解析。盈利模式上，如傅若岩在《从内容到社交：新闻客户端挖掘流量变现新商机》一文中指出，依靠内容来获取大量浏览量已经不能成为盈利的主要模式，而依靠平台进行的商业活动将成为盈利模式的主流。刘慧在《我国手机新闻客户端盈利模式研究》一文中指出了我国现阶段手机新闻客户端盈利模式的类型，即广告、增值服务、平台利润分成三大模式，并指出了我国新闻 APP 的盈利模式单一、结构松散等问题。
这些文献，一方面让笔者对于整个新闻客户端的分类和现状有了一个了解，以便能够更清晰去分析研究界面新闻客户端作为传统媒体新闻客户端，其发展受到门户类网站新闻客户端和聚合类网站新闻客户端严峻挑战的现状，另一方面，也让笔者对于新闻客户端内部发展的内容生产、传播方式、盈利模式等有一些了解，为后文笔者在分析界面相应的内部状况并得出战略选择时提供了参考依据。
如，从对新闻客户端盈利模式的众多研究中，大多指向我国手机新闻客户端盈利不具备可持续性、模式单一等问题，为笔者开启了新的思路，即在网络时代如何依靠用户来获取更大的流量，如何在信息爆炸时代实现内容变现，开辟除了投放广告外的其他盈利方式，是一个值得深入思考的问题。
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三、概念界定和研究目标 四、本文的创新之处
五、本文的研究方法 （一）文献分析法
（二）个案研究法
（三）数据分析法
（四）问卷调查法
（五）非结构性访谈法
第一章 界面新闻的发展历程及特征分析
第一节 界面新闻推出的缘由 一、外部背景
二、内部原因
第二节 界面新闻的发展历程及阶段特征 一、发展历程图示
二、发展阶段及特征
第二章 界面新闻的内容特色分析
第一节 界面新闻的内容生产 一、内容团队
二、采编流程
三、生产激励机制
第二节 界面新闻的内容特色 一、专注垂直领域 主打财经商业
二、注重原创优质 深挖内容生产力
三、追踪热点、重视可读性
四、精细化的栏目分类、丰富的内容呈现形式
第三章 界面新闻的技术发展分析
第一节 界面新闻的技术团队
第二节 界面新闻 APP 技术更新及下载趋势分析 一、技术更新特点
二、下载量趋势分析
第四章 界面新闻的运营模式分析
第一节 界面新闻的分众化运营策略 一、基于 4p 理论的产品分类
二、分众化的用户定位
第二节 精细化的产品经营模式 一、新闻视听产品
二、原创品牌产品
三、 社交产品
四、 孵化产品
第三节 多元化的资本运作模式
第四节 多元化的盈利模式 一、 广告
二、 电商
三、 渠道提成
四、 战略合作
第五章 界面新闻的比较竞争态势及发展对策
第一节 新闻 APP 市场基本状况分析
第二节 界面新闻与主流新闻 APP 的比较分析（SWOT 模型分析） 一、界面新闻与腾讯新闻的比较分析
二、界面新闻与今日头条的比较分析
三、界面新闻与财新传媒的比较分析
第三节 界面新闻的困境与对策的实证分析
一、界面新闻目前面临的主要困境 （一）原创内容吸引力不强，特色栏目传播力不足
（二）技术算法滞后，用户黏性不强
（三）受众有限，运营效率低
（四）盈利模式未成形
二、界面新闻的发展对策 （一）深挖内容价值，扩大品牌优势
（二）改善技术和算法，优化用户体验
（三）深耕专业领域，进行精细化运营
（四）盈利模式多元化，平衡商业属性和新闻属性
总 结
从分析可以看出，界面新闻不同于一般的新闻 APP，除了新闻之外，产品布局还囊括了知识问答、购物、社交、投资理财等服务，不抢占门户网站和互联网巨头已做得相当成熟的综合类咨询，一味追求信息量和时效，核心竞争力是优质的原创商业新闻内容，着力打造有思想的商业文化新闻平台。当其核心产品取得较好的市场份额和较高的用户满意度之后，未来的突破口可能是在提高新闻内容质量后，获得大量的中产阶层的目标群体，通过深挖内容价值发展增值服务，并不断推出的诸如高端招聘、品牌推广、精品电商来延伸产业链，提供多元化服务，进一步增强用户黏性，为内容的多次变现打好基础，以实现盈利模式的多样化。
界面新闻作为上海报业集团继澎湃新闻之后推出的新媒体产品，是其向专业领域深耕的转型试水之作，承担着重要的责任和使命。在 2017 年的工作会议上，社长裘新对于界面新闻的发展计划是：“界面及旗下摩尔金融要进一步做好内容、创新产品，在财经和商业报道的细分领域持续提升影响力。要打通平台，实现资源连接增效，提高收入规模和盈利能力，收入目标同比 2016 年增幅不低于 80%。在已经完成 B 轮融资、投后估值 15 亿元，以及摩尔项目完成 A 轮融资基础上，不失时机通过投资与并购的手段实现做强做大，打造“媒体+技术+数据+服务”的新型财经媒体集团”64。而在 2018 年 2 月 28 日，上海报业集团就宣布界面（上海）网络科技有限公司通过换股的方式完成了和蓝鲸·财联社的合并，定位为由上海报业集团主办、持有 A 级新闻牌照的新型财经媒体集团，借助资本上市获取资本拓展产业的新媒体集团“航空母舰”的雏形初步形成。界面新闻 APP 能够在数量众多的移动新闻客户端中表现亮眼，一方面自然是依托上海报业集团的公信力和影响力；而另一方面，不可忽略的是内容产品、技术、运营管理等方面的创新。上海报业集团凭借发展新闻 APP 这一转型机遇，不仅把握住了互联网时代的脉搏，同时比较准确地把握住了媒体技术的发展潮流和趋势，拓宽了传播渠道，使得优质内容得到了更广泛地传播。
总的来看，我国的移动新闻资讯市场，门户网站由于发展较早抢占先机，互联网巨头依靠技术和算法强势发力，竞争已然十分激烈。国内传统媒介技术的改革与发展虽然起步较晚，但是后期如能认清局势、扬长避短，定能在激烈的移动市场中占有一席之地，为自身的发展带来创收机会，也为传统媒体的新媒体改革提供参考和借鉴。
参考文献
界面新闻APP发展路径探究 来源：网络整理
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界面新闻APP发展路径探究》
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