影视文化下乡村旅游优化升级探讨 本文关键词：乡村，探讨，优化升级，影视文化，旅游
影视文化下乡村旅游优化升级探讨 本文简介：摘要：十九大报告提出乡村振兴战略以来，“三农”问题受到社会广泛关注。乡村旅游在国家支持下快速发展，但在发展的同时也暴露出不少问题，亟需进一步的优化升级。文章从影视文化的视角，以综艺节目《向往的生活》为参考，对其发挥影响的形式进行简要分析，据此提出乡村优化升级的主要措施：挖掘乡村文化，选择符合特色的影
影视文化下乡村旅游优化升级探讨 本文内容：
摘要：十九大报告提出乡村振兴战略以来，“三农”问题受到社会广泛关注。乡村旅游在国家支持下快速发展，但在发展的同时也暴露出不少问题，亟需进一步的优化升级。文章从影视文化的视角，以综艺节目《向往的生活》为参考，对其发挥影响的形式进行简要分析，据此提出乡村优化升级的主要措施：挖掘乡村文化，选择符合特色的影视作品；重视游客体验，将乡村旅游开发与影视文化相结合；以影视文化为标签，注重乡村旅游品牌形象建设；完善产业链，注重影视后期产品的开发；整合资源，促进全域旅游的发展合作。
关键词：影视文化；乡村旅游；升级；向往的生活
乡村旅游是现阶段人们追求高质量生活的又一方式。乡村旅游以田野风光、民俗风情为吸引物，以城市居民为目标市场，旨在提供游客乡村慢生活的旅游体验，以达到舒缓解压的目的。乡村旅游发展迅猛的同时也暴露出不少问题，主要体现在旅游产品同质化现象较为突出。因此，乡村旅游优化升级亟需对自身特色文化进行挖掘，也可以说，文化是乡村旅游的灵魂。现阶段，影视界与旅游业的协同合作日益升温，越来越多的电影、电视节目选取乡村为拍摄地，乡村旅游一步步被推向幕前，让更多人对乡村有了新的认知。近期，湖南卫视推出纪实类综艺节目《向往的生活》，以乡村生活为主线，记录了嘉宾们在“蘑菇屋”中自给自足并热情款待前来乡村的客人们，极大的诠释了乡村的风土人情。该节目突破传统真人秀模式，带来了自然的“慢综艺”气息，斩获较高的收视率，也为当地乡村旅游带来新的经济增长机遇[1]。文章以影视文化角度去思考乡村旅游发展，希望对于乡村旅游的优化升级有一定的借鉴意义。
一、影视文化视域下乡村旅游的研究现状
通过在中国知网检索栏中输入关键词“影视文化”，从1984年到2017年间，共检索到相关论文3472篇，研究成果较为丰富。这些文章大多从戏剧电影和新闻传媒等角度论述了影视审美价值和影视产业发展的若干问题。各领域学者也从不同的角度对影视文化的概念进行界定。其中较有代表性的研究成果则属胡智锋教授的《影视文化三论》。胡志锋认为要从内涵和外延两个方面对影视文化进行理解。从广义上来看，“影视文化”泛指以电影、电视与传播所进行的所有文化创造；狭义上来看，“影视文化”是指由电影和电视为载体和媒介的一种“有声有画的活动影像”及其对社会生活的影响[2]。通过检索发现，在研究初期，研究成果大都限制在一定学科内，直至后期，影视文化以“文化研究”的形式登场，人们对于“影视文化”的认识也将愈发深刻。
(一)旅游者
旅游者是组成“旅游”一词的主体，旅游者在旅游活动中的重要地位不言而喻。因此，在探讨影视文化对于乡村旅游影响时，有必要先明确影视文化以何种方式对于旅游中的主体—旅游者进行影响。1.环境营造影视文化中自然美景下营造的环境氛围是首先映入观众眼帘的，整体环境营造是对旅游者产生影响的起点。影视作品中展现出的整体氛围是通过外部环境的精挑细选，加之内部环境的巧妙组合后，呈现在观众面前。《向往的生活》从外部环境来看，蓝天、白云、油菜花海、鱼塘等自然风光交相辉映，给观众带来美的视觉体验；就节目内部环境而言，蘑菇屋院内设置了大凉亭、鸡舍羊舍等景观。风光旖旎的外部环境叠加自然舒适的内部环境使得节目环境营造让人眼前一亮。2.故事情节影视文化中的故事情节是对与时间、地点、人物和环境串联起来的结果，贯穿在作品始终。《向往的生活》以主人公附加每期不同的新嘉宾模式进行拍摄，蘑菇屋中一日三餐自给自足，可用农作物交换自己所需食物，主人公和嘉宾们一起守拙归田园。
(二)旅游目的地
旅游目的地是旅游者产生出游动机后前来参观游览的地方。旅游目的地将旅游资源、旅游基础设施等其他条件结合起来，是旅游活动进行的中心。影视文化对于目的地的影响源于以下两点：1.形象宣传目的地在进行影视拍摄之前呈现在游客面前的为原生形象。而在目的地在进行影视拍摄时，拍摄地则会被故事线索和人物情感所点缀，影视作品赋予目的地形象更多新元素，以此吸引旅游者慕名而来。《向往的生活》将两季的拍摄地塑造成为守拙归田园的理想乡村生活地，充分发挥了作为影视作品强大的传播力，更新了原有的地方形象，也为目的地的形象宣传和营销推广作出贡献。2.产业融合影视文化是文化产业的重要组成部分，能够助推旅游业的优化升级。因此，《向往的生活》的播出与拍摄地乡村旅游的发展，鲜明的体现出产业融合对于旅游的影响和推动。据了解，节目播出后，蘑菇屋将改造成高端民宿，走影视与旅游相融合的道路。而这一举动也将促成以合岭村为核心的周边村庄合力打造以乡村田园生活为核心，集休闲放松、民宿体验、自然观光为一体的影视产业先行区。
二、乡村旅游优化升级的策略
(一)深入挖掘乡村文化，选择符合乡村特色的影视作品
乡村旅游以乡村特色文化为灵魂，以旅游为载体。文化是构成乡村旅游竞争力的重要因素，也是有效避免同质化的重要抓手。因此，挖掘当地特色文化与影视文化相结合是发展的首要途径。注重乡村文化的同时，也要讲求乡村文化与影视文化的融合性。影视文化从现实生活中获取灵感，以现实生活为创作原型，通过影视作品的播出，刺激旅游者的出游动机，推动目的地旅游发展。因此，要根据乡村的独特气质选择适合自身的影视文化，以充分利用影视文化的导向功能。
(二)完善产业链，注重影视后期产品的开发
产业链是各产业间协同发展、链条式合作的描述。现阶段，促进乡村旅游的发展也就是要延长乡村旅游的产业链。推进乡村旅游与影视文化相融合的过程中，不仅要重视拍摄阶段目的地的发展情况，更应紧紧围绕影视作品开发适应目的地特质的后期产品，以形成新业态。后期产品包括影视作品中出现的拍摄外景、乡村特色食物及道具服饰等。后期产品经过设计和宣传，都能够成为体现乡村特色，具有影视标签的旅游产品。完善的产业链有助于放大旅游带来的经济效应，能够促进旅游目的地良性发展。
(三)整合资源，促进全域旅游的发展合作
现阶段，旅游业越发强调整合区域资源，促成区域间的协同发展。区域间多元化资源的整合有利于打造特色旅游产品，提高目的地的竞争力。因此，要注重对拍摄地所在区域进行整体协作，市县村联动发展。除此之外，要结合乡村旅游和影视文化融合的优势，引导城市发展、交通条件、基础设施、城镇建设等相关规划助推核心优势的发挥，全方位、多层次的推动区域内旅游资源的开发运营，打造贯穿全域的影视精品旅游路线，坚持体现乡村特色、文化传承及影视品牌，推动文旅融合持续进行。
作者：蔡君 单位：沈阳师范大学
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