新闻摄影在公益广告的应用 本文关键词：公益广告，摄影，新闻
新闻摄影在公益广告的应用 本文简介：摘要：本文将从公益广告设计的重要性出发，对报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略进行分析与探究，希望为相关人员提供一些帮助和建议，更好地设计报刊公益广告，充分实现公益目的。关键词：广告设计；公益广告；新闻摄影所谓新闻摄影，指的是通过摄影图片这一形式作出处于发生过程中的事件的新闻报道，属于运用照相机在现场
新闻摄影在公益广告的应用 本文内容：
摘要：本文将从公益广告设计的重要性出发，对报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略进行分析与探究，希望为相关人员提供一些帮助和建议，更好地设计报刊公益广告，充分实现公益目的。
关键词：广告设计；公益广告；新闻摄影
所谓新闻摄影，指的是通过摄影图片这一形式作出处于发生过程中的事件的新闻报道，属于运用照相机在现场进行新闻纪实的一种报道形式，摄影的图片是其主要信息传播途径，通过抓拍完成。近些年，新闻摄影得到了报刊公益广告的运用。因此，研究报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略具有一定现实意义。
一、公益广告设计的重要性
一个国家或地区的公益广告可以将其社会文明程度与公益事业水平反映出来。公益广告的成功设计不但会增加自身的艺术感染力，还能将人们的真善美追求唤醒。从某种角度来讲，公益广告如同一盏灯，可以把精神文明点亮，将文明力量传递给整个社会。长期以来，中国公益广告都把政府当成主体，通过政府的调动与倡导，社会组织、企业、媒体都开展积极的行动，让公益广告力量逐渐壮大。在2016年的3月，公益广告相关管理办法正式颁布，对报刊出版、电视台、广播电台等单位的公益广告发布作出明确规定，让公益广告的常态化与稳定化发展得到法律、政策的保障。在这一背景下，公益广告设计得到了社会各界人士的关注，新闻摄影也得到其有效运用。
二、报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略
(一)运用于关注能力的提升
对于报刊公益广告来讲竞争力十分重要，而能否吸引读者注意就是其竞争力的一种体现，只有被更多读者看到并提高关注度，才能使报刊公益广告成为一则成功的广告。报刊公益广告需要广而告之，将更多读者说服，彰显出其设计的社会效益。以这个角度来讲，报刊公益广告应与商业广告设计、创意相同，尽可能将读者的注意力吸引住，借助视觉美学使自身被关注度不断提高与创新。对于所有艺术、文学的领域，真实对人们都使说服力最强、最能被打动的一股强大力量，并且新闻摄影就是一种将真实再现、记录的艺术形式，优质的照片会将读者心中的特定期待、发现、情感触动。大量广告设计的实践表明，对于报刊公益广告来讲，新闻摄影是一个高效的助推器，不但具备视觉张力，使读者的注意力被吸引，对读者进行引导，增强其文案的进一步阅读与思考整个广告的欲望，而且能够将宣传教育和读者间的距离拉近，帮助读者信服与理解报刊公益广告中的思想理念[1]。与此同时，若新闻摄影图像具有较高的艺术水准，那么在给读者留下良好第一印象的同时加深其记忆，让读者回味无穷、过目难忘，报刊公益广告积极运用此类新闻摄影图像便会获得非同一般的宣传实效。
(二)运用于设计创意的传达
报刊公益广告可以运用新闻摄影进行设计创意的精确传达。进入读图的时代以后，传媒界出现了一图抵万语的说法。相关统计数据表明，在上个世纪的五十年代，平面设计使用摄影图像的比重只有百分之三十，六十年代摄影图像和绘画图像比重各为百分之五十，到了七十年代以后，使用摄影图像的比重提高到百分之七十以上，八十年代其比重更是高达百分之九十。设计报刊公益广告的过程中，引入新闻摄影这一视觉形象，不但可以对正文与标题的意义起到补充的作用，还可以发挥明朗化、需求增强、注意率提高等多种功能。和语言文字、绘画、艺术摄影等相比较，新闻摄影具有可视性、生动性、客观性、真实性等多种视觉表现的优势，能够通过简练而直观的画面把相应新闻场景传达或记录下来，使读者一目了然并觉得可靠、真实。相关学者曾做过一系列研究，发现读者在大部分情况下只凭新闻摄影图像便可对报刊公益广告企图表达的主张与理念进行大体了解，若通过文字进行画龙点睛，并与字体、色彩等多种设计元素彼此相辅相成，能够把报刊公益广告思想理念的创意更精准地传达给读者。需要注意，图像不分文化、语言、民族与国界，基于这一原因，将新闻摄影引入报刊公益广告能够使不同阶层的读者更易于接受和理解[2]。
(三)运用于读者情感的激发
以传播学视角分析，报刊公益广告根本目的是以理服人和以情感人。读者获得了心灵的共鸣就会以行为、思想的互动形式表现出来，从而影响舆论、树立新风、匡扶正义，对整个社会的心理与行为进行有效疏导与规范，从而使正常的社会秩序与道德得到全面维护，使社会有序、和谐、健康的运转，达到自然与人类共存共生的宣传公益目标。新闻摄影能够再现、记录真实的人物、事件与生活，其客观的真实性使得读者更能产生心理上的信赖，并且很多新闻摄影的优质作品展现出大量打动人心的人物命运和事件情节。工作人员设计报刊公益广告时，可对新闻摄影的优质作品展开二次创作，同时发挥激发读者情感和良性互动的报刊公益广告目的。例如，在希望工程的报刊公益广告中，选用解海龙的优质作品，他是我国青年报的一名摄影记者，长期从事摄影工作。该报刊公益广告选择其作品的原因是十分简练的摄影图片却十分抓人，在画面中，苏明娟这一贫困女孩眼神中虽然无助、无辜，但是读者却能看出她满满的期待。这个画面让无数人心灵受到极大震撼，因此在较短的时间里便引起大量爱心人士长久的帮助和关注贫困失学儿童。若以实际的社会效果进行评估，该报刊公益广告能够称得上经典，为希望工程实现了设计意图，印证了一图抵万语的新闻摄影理念。
三、结语
总而言之，研究报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略具有十分重要的意义。相关人员应对公益广告设计的重要性有一个全面了解，能够把新闻摄影积极运用于关注能力的提升、设计创意的传达、读者情感的激发，从而让报刊公益广告的创意空间进一步扩大，更好地进行公益理念的传播，发挥更大的社会效益。
参考文献：
[1]温静，田亚莉.基于城市公交的公益广告全民化推广研究——以南昌地铁“荷塘印象”主题列车为例[J].装饰，2019(01)：134-135.
[2]杨婷婷.县级广播公益广告创作的一些思考——以《开远人民广播电台公益广告创作为例》[J].传媒论坛，2018，1(24)：42+44.
作者：刘家威 单位:东莞市道滘镇文化广播电视服务中心
新闻摄影在公益广告的应用 来源：网络整理
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