中国喜剧IP运营传播实践研究 本文关键词：中国，喜剧，运营，实践，传播
中国喜剧IP运营传播实践研究 本文简介：摘要 新媒体环境下喜剧IP运营传播策略研究 上个世纪80年代，中国改革开放，文化产业也逐渐复苏。在国家大力发展创意产业的宏观背景下，开心麻花作为一个源于舞台的IP，它早已经衍生至广大的媒体平台，如电视、电影、互联网，其显现出来的商业价值、艺术价值、还有普适意义都值得去研究和借鉴。本文将从当代中国
中国喜剧IP运营传播实践研究 本文内容：
摘要
新媒体环境下喜剧IP运营传播策略研究
上个世纪 80 年代，中国改革开放，文化产业也逐渐复苏。在国家大力发展创意产业的宏观背景下，开心麻花作为一个源于舞台的 IP，它早已经衍生至广大的媒体平台，如电视、电影、互联网，其显现出来的商业价值、艺术价值、还有普适意义都值得去研究和借鉴。本文将从当代中国喜剧 IP 发展简况、喜剧 IP 的内核和价值、喜剧 IP 的运营传播实践、总结与建议四个大部分来开展论文主体部分。
首先，分别介绍以成龙的“功夫喜剧”IP、周星驰的“无厘头喜剧”IP、冯小刚的“贺岁片”IP、徐峥的“囧”IP 为代表的中国喜剧 IP 发展现状，知晓当下喜剧IP 市场发展正在迈向成熟，喜剧风格明显，IP 运营和传播都在快速的发展和壮大。
其次，挖掘归纳了喜剧 IP 的内核和价值:“一出戏”：源于舞台剧；“一种风格”：
源于身边的幽默；“一种生活态度”: 草根的乐观，在开心麻花精准的把握了其喜剧 IP 内核之后，打造出估值 50 亿的娱乐产业，其背后所隐藏的 IP 内核和商业价值都值得去挖掘和分析。然后，着重以《开心麻花》为样本，分为舞台话剧、综艺娱乐、喜剧电影、喜剧体验与培训四个部分，分析其十多年来的策略得失，尝试梳理和建构新媒体环境下喜剧 IP 的运营传播框架，最后，重思喜剧 IP 内核的价值，指出喜剧 IP 内核对于喜剧 IP 运营传播的重要性，喜剧 IP 内核的塌缩是喜剧 IP 运营传播上面临的关键性问题。在以上基础上，本文还将尝试提出新媒体环境下喜剧 IP 运营传播的建议和策略，对于喜剧 IP 的运营和传播除了在开发 IP价值和渠道建设之外，学会追溯本源，返回到 IP 内核的激活和构建上。IP 内核的不断激活和构建才是 IP 行走下去的重要保障，喜剧 IP 运营和传播才能得到长足的发展和进步。
关键词：喜剧 IP；开心麻花；IP 内核；传播策略
ABSTRACT
In the 1980s, China’s reform and opening up and the cultural industry graduallyrecovered Under the macro background of the country's vigorous development ofcreative industries, Happy Twice, as a platform-derived IP, has already been derivedfrom a wide range of media platforms, such as television, movies, and the Internet, andits commercial value, artistic value, and The universal meaning is worth studying andlearning This article will carry out the main part of the thesis from the development ofcontemporary Chinese comedy IP, the core and value of comedy IP, the practice andpractice of comedy IP, and the summary and recommendations First of all, I willintroduce the development status of Chinese comedy IP, which is represented by JackieChan’s “Kung Fu Comedy” IP, Stephen Chow’s “Nothing Comedy” IP, FengXiaogang’s “New Year’s Eve” IP, and Xu Wei’s “囧” IP It is maturing, the comedy styleis obvious, and IP operations and communications are rapidly developing and growing
Secondly, the core and value of the comedy IP are summarized: "a play": from the stageplay; "a style": from the humor around; "a attitude to life": grassroots optimism, happytwist After grasping its comedy IP core, it has created a 5 billion-yuan entertainmentindustry, and the hidden IP core and business value behind it are worth exploring andanalyzing Then, focusing on "Happy Twist" as a sample, it is divided into four parts:
stage drama, variety entertainment, comedy film, comedy experience and training Itanalyzes its strategy and gains and losses for more than ten years, and tries to comb andconstruct the comedy IP in the new media environment The operational communicationframework, and finally rethink the value of the comedy IP core, pointing out theimportance of the comedy IP core for the spread of comedy IP operations The collapseof the comedy IP core is a key issue in the spread of comedy IP operations On the basisof the above, this paper will also try to propose suggestions and strategies for the spreadof comedy IP operations in the new media environment For the operation anddissemination of comedy IP, in addition to developing IP value and channel construction,learn to trace the origin and return to the IP core Activate and build on The continuousactivation and construction of the IP core is an important guarantee for IP walking Thedevelopment and development of comedy IP can be greatly improved and developed
KEYWORDS：Comedy IP；Happy Twist；IP Core；Communication Strategy
目录
1 绪论
1.1 研究背景
《开心麻花》是国内原创的喜剧 IP，它源于舞台，彰显价值于银幕，历经十几年培育，成为观众心中的喜剧金字招牌。
开心麻花从话剧发家，在话剧领域十年的深耕之后，不仅创造出了属于自己、俘获市场的一套话剧风格之外，还拥有强大的原创剧本创作能力，演戏经验丰富、基本功扎实的话剧演员队伍。在话剧领域的成功之后，陆续转移到综艺娱乐领域，电影领域等，尤其是转移到了电影领域的发展让开心麻花系列电影（《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》）成为了近年来的电影黑马，创造了票房神话，多领域的发展共同促成了优质的喜剧 IP。开心麻花系列电影的成功背靠着自家强大的话剧剧本基础，消费者定位精准，加上多年来在电影、综艺娱乐等领域不断尝试和耕耘，打造出了如今的开心麻花喜剧 IP。
2018 年 7 月，《开心麻花》IP 的衍生电影《西红柿首富》获得 2546 亿元的票房成绩。同年国庆档的衍生电影《李茶的姑妈》未映就引起了消费者的极大关注，猫眼专业票房预估达到了 2321 亿。但是电影一经上映，口碑不佳，没有引发电影在市场上的全面发酵，最终票房止步于 662 亿，豆瓣评分仅为 51 分。这让大家不禁提出这样的疑问，《开心麻花》IP 的发展遇到什么门槛了么？这是正常的周期现象，还是其 IP 运营传播策略上出现了问题？
下面将着重以《开心麻花》为样本，分析其十多年来的策略得失，尝试梳理和建构新媒体环境下喜剧 IP 的运营传播框架，并重思喜剧 IP 内核的价值，在以上基础上，本文还将尝试提出新媒体环境下喜剧 IP 运营传播的建议和策略。
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1.2 研究的目的及意义
1.3 研究方法
2 当代中国喜剧 IP 发展简况与研究综述
2.1 当代中国喜剧 IP 发展简况
2.1.1 成龙的“功夫喜剧”IP
2.1.2 周星驰的“无厘头喜剧”IP
2.1.3 冯小刚的“贺岁片”IP
2.1.4 徐峥的“囧”IP
2.2 国内喜剧 IP 研究综述
3 喜剧 IP 的内核和价值
3.1 “一出戏”：源于舞台剧
3.2 “一种风格”：源于身边的幽默
3.3 “一种生活态度”：草根的乐观
4 喜剧 IP 运营传播实践
4.1 舞台话剧
4.1.1 舞台剧
4.1.2 音乐剧
4.1.3 票务领域
4.1.4 创作人员
4.2 综艺娱乐
4.2.1 小品
4.2.2 栏目剧
4.2.3 网络剧
4.2.4 综艺
4.3 喜剧电影
4.3.1 电影拍摄制作
4.3.2 出品发行
4.3.3 剧本孵化
4.4 喜剧体验与培训
4.4.1 明星经纪
4.4.2 话剧体验培训
5 总结与建议
参考文献
中国喜剧IP运营传播实践研究 来源：网络整理
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