文化市场发展现状与问题分析 本文关键词：文化市场，发展现状，分析
文化市场发展现状与问题分析 本文简介：摘要：文化与经济之间的紧密联系古已有之，繁荣之世文化也是昌盛之时，文化一词如今更加明显的表露出其内涵的经济力量。自建国至今，文化市场在市场经济体系中所占比重也不容小觑，本文对文化市场的发展现状进行分析，探讨文化市场发展面临的问题。聚焦于当代中国文化市场发展，也是从另一个角度研究当代中国经济的发展动向
文化市场发展现状与问题分析 本文内容：
摘要：文化与经济之间的紧密联系古已有之，繁荣之世文化也是昌盛之时，文化一词如今更加明显的表露出其内涵的经济力量。自建国至今，文化市场在市场经济体系中所占比重也不容小觑，本文对文化市场的发展现状进行分析，探讨文化市场发展面临的问题。聚焦于当代中国文化市场发展，也是从另一个角度研究当代中国经济的发展动向。
关键词：文化市场;文化与经济;文化市场发展
1文化市场
1.1文化市场概况
经历了建国伊始实行的计划经济体制与改革开放后的市场化改革，以及后期的资本进入，文化市场的内涵也在扩充与改变。
新兴的文化产业是文化市场的重要组成，从国家统计局发布的文化产业及相关产业的行业分类看，新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务等行业类别即构成了相应的文化市场。再次细分，各个小类别的行业以及交叉行业之间又有文化创意、设计服务、文教、工美、体育和娱乐用品制造业等文化企业，这些众多种类的文化企业也形成了相对应的文化市场。文化市场根据其内容、功能、作用等可以划分为不同的文化市场类型。
但是，文化市场并不是简单的由这些行业类型构成，而是物质生产发展到一定历史阶段的基础上才出现的社会经济现象。胡惠林在研究中认为：“文化市场是市场的一种特殊形态和存在方式……。”作为当前市场经济体系的组成部分，也有学者将文化市场概括为文化商品与服务以及文化资源营销活动的场所。虽然在这一“场所”内进行交易的文化商品与服务皆是实物，但是这些实物所承载的包括思想情感、信仰与审美、价值观念等都是非物质形态的精神产品。这也是众多学者认为文化市场与其他市场的根本区别。
计划经济时期文化活动的把控者是政府与国家机关，市场经济下文化市场的主体则为各类别的文化企业，也可以说市场主体是文化产品的生产者、经营者与消费者。文化市场的客体即作为交换对象的各类别的文化产品与服务。社会发展，在文化市场中作为交换对象的文化产品与服务也迭代更新，在形态上分为有形与无形，在内容上也在不断扩充。此外，加上市场交易主体、市场交易承载体、市场运行机制这三种要素，构成了一个保证文化市场有序运行的人、物、环境有机统一、相辅相成的整体。
1.2促进文化市场发展的因素
市场机制。计划经济时期不以利润为目的进行生产，自然也不会诞生以利润为目标的企业，生产力与制度不能契合，此时能够提供的文化活动从类型、内容、传播方式上都十分单一。而1992年市场经济体制的实行使得追求利润的企业迸发了活力。以我国电影业为例，祁述裕在研究中谈到“国内电影业的快速发展，很大程度上得益于市场化改革。”这是由于此时的电影业在发展过程中脱离了计划经济，由电影制片厂定价、发行。他认为这一举动使得电影业更具创造力，并在客观上丰富了文化产品与服务。
文化活动行为转变为文化消费行为。由于市场机制给消费者提供了多样的文化产品可供进行文化消费的客观因素，还有消费者自身的主观因素。有些学者提到文化市场有促进知识转化的功能，有形与无形的文化产品都具有丰富的知识，在对文化产品进行交换或者消费的过程中就是人们对文化产品内涵知识的吸收过程。这一过程的具体表现为人们在文化市场中购买图书、教育培训、看影视剧等，此得益于消费者有闲、有钱、成长型、炫耀性等的消费原因。
关注文化市场的潜在利益。以出版界为例，周武、张光润在《文化市场与新文化运动》提到“出版界参与……更主要的是出于市场的考量，他们看到了新文化的市场潜力。”就如晚清时期书画家们纷纷于出版刊物上刊发助赈启事，在书画家与出版社皆获得利益同时，也推动了书画市场的发展。又如现在火爆的答题类应用，由于关注到休闲娱乐应用市场的潜在利益，各企业甚至如腾讯、百度的行业大佬也纷纷介入，答题类应用数量激增，互动方式也五花八门。虽是以利益为目的，但事实上扩充与推动了其文化市场的发展。
可以看出，不管是从消费者的消费行为还是生产者、经营者的行业手段，文化市场的发展离不开对经济利润的追求。如今资本介入文化市场已是普遍之势，当前文化市场的文化产品、环境、参与者的发展有着不同的状况。
2文化市场发展现状
2.1文化市场主体参与者的现状
文化市场主体多元化、规模化。雷小龙,张飞鹏学者在研究中提到，计划经济时期我国企业几乎都是国有企业，包括文化企业，“不存在真正的市场主体”。直到改革开放，企业初步从行政机构中剥离出来，开始多元化发展。其次,小规制的文化企业不断涌现，在发展中被并购、兼并或是主动寻求合作。
社会因素影响消费行为。影响消费者进行消费有众多因素，如今社会因素的影响力有上升之势。在新型的社交方式的潜移默化下，社会交往影响消费者的消费行为。每一个消费者都潜移默化的被自己的社交圈影响，会发现同一个社交圈里的人会购买相似的食品、衣物，使用相类似的物品。当然，凭借社交，社会舆论与社会活动的传播也更加迅速，也会影响消费者的消费行为，例如国货运动。
2.2文化市场所处环境的现状
安全问题不断凸显。文化全球化中，地域界限变得模糊，在文化传播过程中难免会存在霸权主义。有学者认为“文化全球化”，事实上只是一种霸权式的大型文化交融现象。如今，凭借互联网等科技手段，甚至是购买书籍、看电影等日常消费行为，大量的国外创作的文化产品流入我国，在某种程度上削弱了本民族的文化，影响人们的价值观渐渐西化。根据孙婧在《当前中国文化市场安全现状及对策问题研究》的调查显示美国控制了世界大部分的广播节目生产与制作“每年向国外输送的电视节目总量大30万小时。”文化产品本身的安全问题即版权问题在近几年来也纠纷不断，例如于正案、《三生三世十里桃花》案、游戏元素抄袭等，原作者的作品被侵权，权益无法得到保护。传播方式的迭代更新。文化产品向消费者输送的方式大致经历了口头、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。如今依托于网络与技术，未来会增加更丰富的传播方式。
2.3文化市场客体文化产品的现状
新型业态不断涌现。新型文化业态实际上是推动文化与科技融合,文化市场中的文化产品与服务以新的模式、方式、技术或者体验进入，如电子票务、AR、网络游戏、体验式旅游等。2011年《政府工作报告》也提出应“大力发展文化产业,培育新型文化业态”。
文化产品及其衍生品的商品化。在宋代古人在瓦肆勾栏中卖艺求生，可以看作是文化产品商品化的表现。文化产品商品化意味着其要适应市场规则的需要，与市场相连接，从而获得经济效益进一步推动文化产业的更新发展。在市场经济条件下大多文化产品具有商品属性，晓峰在《文化艺术产品商品化思考中》提到，这是因为从事文化艺术生产的脑力劳动者赖以生存的生活资料已经商品化了。这对于增强文化艺术事业的生机和活力，触及和发展文化艺术生产力,进而解放思想,全面促进市场经济体制的建立和健全,具有重大现实意义和长远的历史意义。
3文化市场问题浅析
3.1文化产品的过渡商业化
市场经济下文化产品商品化虽然有助于促进文化事业的发展和繁荣，但正如祁述裕所说，需要重视可能出现的道德问题、法律问题以及其它问题。首先是传统文化与新兴文化之间。二者的内容可能在传播过程中发生变化甚至扭曲，虽然时代在赋予文化相适宜的文化内涵，但二者之间可能会产生背离。并且为了适应市场需求，两种文化的发展程度也不一样，传统文化内涵挖掘度不够，消费者不能够认同文化产品中的价值，精品中的独特创新暂时还不能被人们认识,就会阻碍传统文化的传播。反观新兴文化，例如火爆的抖音、快手软件，民间“土”文化充斥市场，快手应用虽然低开高走，势头强劲，却给主流市场留下了“最low应用程序”的深刻印象，至今挥之不去。高雅文化和通俗文化各有其文化价值，文化市场则向消费者提供了自愿选择文化产品的自由权利，但是文化产品的过渡商业化难免有诱导之嫌。
3.2科技降低行业准入门槛，促进整合转型
科技的发展是走向两个维度，一个是高精尖另一个是短平快。随着技术的进步，蜂窝技术与云技术让智能手机成为移动终端，展开了全新的科技生态。例如当前火热的“抖音”“快手”短视频软件，其对运行配件、背景音乐编辑、摄像等的要求都不高，但是呈现效果却很好。这样简单易上手的软件迅速在大众之间推广，丰富了自媒体的产业生态环境，致使每一个普通民众都能成为文化产品的提供者。科技使得流量经济成为如今文娱产业的主要经济模式，这也对传统文化产业形态提出了转型的要求。例如故宫博物院推出的以文化创意产品展示售卖为主的故宫淘宝以及在受众为二次元的网站哔哩哔哩上播放的《我在故宫修文物》，皆引起了强烈反响。刘金祥还指出：“在科技创新的强力推动下，传统文化产业形态……在继续面临转型危机的同时，……文化企业直接融资的渠道进一步拓宽，各板间的联动作用更加值得期待。”
3.3淡薄的文化市场安全意识
孙婧认为我国的文化市场安全意识的不足与缺陷主要表现在一是对传统文化挖掘、资金利用率少，投入低。导致相关专业人员无法有效开展文化保护工作并且忽视中国传统节日。这由前文所提的观点可知，文化市场下各企业追逐利润，对文化产品商品化在于利益的追求。不论是洋节还是某种流量产品，我们都可以从其背后窥视到巨大的经济利益。对文化市场的经济效益与社会效益区分处理观念也是亟待改进，不符合时代发展，重此轻彼的现象时有发生。第三则是当前文化市场的文化机制体制不健全，世界贸易加强，不管是面对世界还是国内市场，都存在文化对国内优秀文化的冲击，价值观念的影响。由于文化内容在不断扩充，应有不断更新的保护政策、法律依据为我国文化市场作为依据。文化市场内还值得一提的是版权的保护，现如今人们开始有了对版权的保护意识，虽然是基于经济利益，但也是一个可喜的发展之势。视频弹幕网站哔哩哔哩启用“创作激励计划”，让创作原创内容的UP主能通过制作优质视频来提高收入，鼓励UP主产出更多的优质内容。事实上，各大视频网站都逐渐加大了对原创作者的鼓励，虽然从企业角度，这一方面是在文化市场中激烈的人才争夺中的一种手段，另一方面为自身获取更大的商业价值，为上市铺路。但客观上都推动了文化产品版权保护的进程。
由此可以看出，当前我国文化市场在国内经济整体向上的时期也在前进发展，其内容扩充，文化产品丰富，文化传播方式多样，虽然其中可以看出文化市场从人、物、环境三方面仍暴露许多问题，因其内涵广还有许多未能涉及，但是这一过程也积极营造文化市场主体与客体之间双赢的局面。
参考文献：
[1]周武，张光润.文化市场与新文化运动[J].探索与争鸣，2017
[2]孙婧.当代中国文化市场安全现状及对策问题研究[J].经济研究导刊.2015(3)
[3]雷小龙.近年来文化市场的发展特点与政策应对[J].中国市场.2011(31)
[4]祁述裕、孙博、孙凤毅.论文化市场[J].福建论坛(人文社会科学版)，2015(2)
[5]胡惠林.论政府与文化市场的关系[J].长白学刊，2014(3)
[6]胡惠林.作为公共领域的文化市场[J].探索与争，2014
[7]刘光裕.论文化产品的商品化[J].齐鲁学科,1995(4)
作者：韩雨卿 单位：南京艺术学院
文化市场发展现状与问题分析 来源：网络整理
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