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电视新闻评论节目创新研究 本文关键词：节目，创新，电视，研究，评论
电视新闻评论节目创新研究 本文简介：摘要：网络时代的来临和新媒体的出现，使传统电视新闻受到较大影响。电视新闻评论节目作为电视节目类型中不可或缺的一部分，有着自身的特点和要求。在媒介融合背景中，电视新闻评论节目要更新策划理念、强化互联网思维、精心选择评论内容、着力培养评论员队伍。关键词：媒介融合；电视新闻评论节目；创新策略随着互联网的快
电视新闻评论节目创新研究 本文内容：
摘要：网络时代的来临和新媒体的出现，使传统电视新闻受到较大影响。电视新闻评论节目作为电视节目类型中不可或缺的一部分，有着自身的特点和要求。在媒介融合背景中，电视新闻评论节目要更新策划理念、强化互联网思维、精心选择评论内容、着力培养评论员队伍。
关键词：媒介融合；电视新闻评论节目；创新策略
随着互联网的快速发展，以往电视媒体一家独大的局面被打破，众多的社交媒体、新闻客户端等以互动、便捷、快速等属性使得网络新闻进入到迅猛发展阶段，对电视新闻评论节目产生了较大冲击。面对这样的冲击，电视新闻评论节目在努力适应着这些变化，不断地从形式、内容上寻求突破。目前，从融媒体建设的情况来看，要想更好地促进电视新闻评论节目的良好发展，就需要充分利用好融媒体平台，不排斥新事物，不过分坚守传统模式，对电视新闻评论节目进行转型升级，提升电视新闻评论节目在新环境下的作用，调整以往的发展策略，借助媒介融合的发展背景制定创新策略。
一、媒介融合背景下电视新闻评论节目的特点
（一）更加关注新闻评论时效性
在网络时代中，信息已不再是稀缺的资源，深度的评论和解析各类信息已成为受众的需求点之一。在这种开放的媒介环境中，深度解读新闻信息已成为电视新闻评论节目吸引更多受众的重要武器，也是传统媒体能够同网络媒体进行对抗竞争的一个重要手段。以“今日头条”为例，其推送的新闻评论类信息，在新闻推送和转载方面都占据着重要位置，能在较短的时间内获得大量来自网友的评论，让广大受众借助其平台对相关新闻信息进行充分的讨论，将评论的及时性、交互性、自由性等特点充分地展现出来。
（二）突显公共话语空间建设的重要性
就“话语”一词来看，它在传播学中可以分为精英、主流和大众三类，而网络媒体与电视媒体对于话语的关注点各不相同，这也是致使二者出现较大差异的原因。而同电视媒体相比，虽然网络媒体提供的话语空间在自由度、宽容度、交互性方面更具优势，但其本身也存在谣言传播速度快、没有秩序、言语过于偏激或者是观念片面等缺陷。为了有效控制这些缺陷的影响范围，就需要借助电视新闻评论的作用，及时、积极的辟谣、疏导网民的情绪，将电视新闻评论节目对舆论的引导作用充分地发挥出来，以此来构建一个绿色、健康的公共话语空间，从而在增强舆论说服力的基础上，使电视新闻评论在主流、精英、大众三类话语的表达层面上更具有均衡性。
（三）更加关注新闻评论多元性
在新媒体环境下，电视新闻评论的时效性在进一步被强化，此类电视节目在讨论题目的设置、栏目形态的构建、评论员的安排等方面都发生了一定的改变，网络已经成为促进电视新闻评论发展的“推动器”。在此背景下，网络平台上的评论与评论员提出的众多观念产生了激烈的交锋，在碰撞的过程中也产生了更多的新理念，使讨论题目的深度得到了进一步的挖掘。此外，网络评论中热点的范围较宽泛、网络媒体在选择事件和进行评论时较为多元化。无论是网络媒体平台中多元化的信息还是评论观念，都为电视新闻评论节目在创作上朝着多元化方向发展奠定了良好基础。
二、媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新策略
（一）更新节目策划理念，融入“互联网+”思维
1.节目受众定位受众定位决定了电视新闻评论节目的定位。在互联网快速发展的当下，受众对新闻资讯可通过网络获取，极大地转变了以往被动接受信息的情况。在这种形势下，受众对于新闻评论节目的需求，呈现出更大的差异化，电视新闻评论节目为了更好地应对互联网的影响，争取到更多的受众群体，需要对节目受众重新定位，定期根据年龄、职业、收入水平、地域、喜好等因素对受众群进行细分，要采用各种方式尽可能多地收集第一手的受众信息，并对采集到的信息进行大数据分析，进而实现节目的重新定位，丰富节目的内容与形式。2.节目形式定位根据播出形式和内容的不同标准，选择相应的电视新闻评论节目的类型。与电视新闻相比，网络新闻的发布速度、制作周期、成本控制等都更有优势，网络直播也更具便捷性，因此抢夺了大量受众群体。互联网发布者可以在家里几十平方米的小屋里做直播，也可以到户外进行实时动态直播、景点实时直播等多种机动灵活的形式，将信息以最快的速度传达到受众，且成本低廉。而在传统电视新闻节目中，一些日播新闻、民生新闻时效性不足，成为了电视传播的短板。对此，在媒介融合快速发展的当下，要对节目形式进行准确定位，将电视新闻评论节目的优势充分发挥。例如，凤凰卫视在建立之初，就在明确节目受众群的基础上定位节目形式，并在节目制作中始终保持高品质，形成了良好的品牌效应。3.节目主持人选择主持人的合理选择对于电视新闻评论节目来说是十分重要的。我国很多主流媒体的新闻节目主持人形象，都是睿智、严肃、冷静的，虽然看起来比较正式，但同时也和观众之间拉开了距离，难以满足大批年轻观众的多元化审美需求。对此，在媒介融合背景下，电视新闻评论节目对主持人要合理选择，与节目真正实现良好的融合，以达到更好的效果。例如，凤凰卫视的电视新闻评论节目《铿锵三人行》从开播到停播的近20年时间里，都取得了很好的成绩。其中一个重要的原因就是主持人选择的正确性，主持人与两位嘉宾犹如三友闲聚，力求回归即兴聊天本色。在谈笑风生的气氛中以个性化的表达，关注各类时事资讯，传递民间话语，交流观点，呈现生活体验，不掩真实性情，分享聊天趣味。在主持中语言幽默诙谐、观点独特，能够引发观众的共鸣，因而受到了观众的喜爱。
（二）精心选择评论内容，坚守新闻的专业性
1.选题策划应保证新闻价值选题策划的合理性，对提升新闻的价值具有重要作用。在网络时代下，大众可以成为新闻的传播者，但对新闻事件的辨析能力有限。电视新闻评论节目承担着弘扬社会主义核心价值观、宣传国家政策方针、引导社会舆论导向的重要职责，在对新闻事件进行评论时，应对新闻事件进行深度挖掘，以便观众能够了解到社会的本质，不可一味迎合受众，而将新闻事件向消费化、娱乐化方向发展。目前，一些网络新闻选题较为偏激，与网站编辑人员的专业素养较差有直接的关系，而电视媒体则在专业性、技术性上占据优势。例如，在《央视财经评论》节目中，该新闻属于评论性新闻，主要是对经济进行分析，汇聚了多方的观点，集结了财经专家学者的智慧，用正确的价值观来引领观众，帮助观众厘清新闻背后的脉络。这个节目是央视财经频道在加强专业性上的一大举措。再如，在《新闻1+1》节目中，其选题类型较广，新闻内容覆盖了社会、经济、政治等多个方面，拓宽了节目的视野，并给观众提供了评论的机会，不仅立足于国内，还放眼于世界，以硬新闻为支点，体现出广阔的社会关注。2.议题的设置应强化受众意识在专业新闻精神指导下，有助于确保新闻选题的合理性，使新闻事件能够充分地发挥出指导性作用。专业的新闻具有准确性、公正性、客观性及专业性等特点。因此，电视新闻评论节目在议题的设置上要强化新闻的专业精神和受众意识。例如，在《东方大头条》新闻节目中，节目主要是运用大数据技术，捕捉到了受众的兴趣，选取受众喜爱及关注度较高的新闻事件，有针对性地选择评论内容。再如，在《时事辩论会》节目中，其特色是多方评论员的融入，通过多方人员共同参与到新闻事件的评论中，对新闻事件进行全方位的评论及讲解，并且给各方提供了更多参与新闻事件评论的机会。3.评论员应具备核心竞争力一个合格的新闻评论员应具备较强的理论基础、政治眼光、政策水平等。电视新闻评论员是新闻评论节目中的重要组成部分，除了应具备较强的专业知识外，还应该具有理性的思维和较强的社会责任感。对于新闻事件，应勇敢表达自己的想法，并勤于思考和乐于学习，思维和观点均要跟得上当今社会的发展步伐。当今社会是互联网时代，人们获取信息的方式更为便捷，并且给人们提供了表达自我想法的机会，人们在观看新闻事件后，可以自由表达观点，跟帖、关键词、点赞已成为网民表达观点的代名词。因此，新闻评论员在对新闻事件进行评论时，要从第三方的角度出发，对新闻事件的本质进行深度的挖掘，但要避免出现情绪捆绑、道德绑架等情况，应从客观的角度对新闻事件进行评价。
（三）打造“两微一端”，推进融媒体建设步伐
1.媒体融合将传统电视媒体和新兴网络媒体、移动媒体充分融合，对于电视新闻评论节目创新有着重要的意义。通过媒体融合发展，电视新闻评论节目互动性更强，能够在节目直播中随时通过网络与受众沟通，听取受众的评论和看法，可以有效增强受众的参与感和认可度。在融媒体技术不断发展的过程中，传统电视新闻评论节目形式也在不断发生改变，媒体融合带来的即时互动，能够将新媒体用户吸引到节目当中，同时也能更好地留住电视观众。因此，加强媒体融合，推进融媒体建设步伐，对于电视新闻评论节目在内容和形式上的创新都十分有利。2.“两微一端”在媒体融合背景下，电视新闻评论节目的创新要积极开展“两微一端”的建设，即微信、微博、客户端。在电视新闻融媒体建设中，新媒体技术的应用，为其提供了很大的技术支持。积极开展融媒体建设，也将增强电视新闻评论节目的影响力和传播力。在这样的背景下，“两微一端”正在逐渐成为很多主流电视新闻评论节目的标配。总之，面对媒介融合的大环境，电视新闻评论节目要想在现代社会中获得良好发展，就必须尊重在个性化方面的品质追求，从新闻内容与表达形式两个层面入手，在确保表达方式灵活多样、新闻内容丰富多彩的基础上，借助新媒体的作用来强化多媒体联动，使此类电视节目的参与性、互动性、亲近性、趣味性都能得到有效提升，为其发展赢得更加广阔的空间。
作者：任英立
电视新闻评论节目创新研究 来源：网络整理
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