网络经济时代市场营销如何转变 本文关键词：市场营销，经济时代，网络
网络经济时代市场营销如何转变 本文简介：摘要：随着网络技术的发展和经济全球化的深入，人类已经进入了网络经济时代，为企业的发展带来了机遇和挑战，由于高度现代化的网络经济的形成，并在一定程度上改变了企业的竞争方式和发展，特别是营销策略和营销思路。在网络经济时代背景下，营销环境发生了巨大的变化，企业的交易手段、支付方式以及市场范围的扩展都呈现出
网络经济时代市场营销如何转变 本文内容：
摘要：随着网络技术的发展和经济全球化的深入，人类已经进入了网络经济时代，为企业的发展带来了机遇和挑战，由于高度现代化的网络经济的形成，并在一定程度上改变了企业的竞争方式和发展，特别是营销策略和营销思路。在网络经济时代背景下，营销环境发生了巨大的变化，企业的交易手段、支付方式以及市场范围的扩展都呈现出多样化的特征。在网络经济时代只有不断提高认识，与时俱进，积极改进营销策略，完善营销模式，才能有效促进企业更好的发展。本文基于此从三个方面战略探究，首先分析网络经济时代对市场营销的影响，其次分析网络经济时代市场营销策略转变的必要性，并提出具体的转变策略。
关键词：网络经济；市场营销；影响策略
在网络技术高速发展的社会环境下，人们的工作和生活方式都发生了巨大的变化，对物质的需求提出了更高的要求，与此同时，企业之间的竞争更加激烈，传统的营销策略已不再适合当下的市场环境，必须要对其进行相应的调整，确保市场营销策略与当下的市场环境相符合，这样才能有效提高企业的市场竞争力，推动企业的发展。
一、网络经济时代对企业市场营销的影响
在网络经济时代背景下，传统的市场营销逐渐被网络经济所取代，市场营销围绕着网络技术的发展而变化，此外随着网络技术的普及，社会分工更加细化，人们的物质需求呈现出多样化的特征，并影响到市场营销的发展，市场营销主要是围绕着人们的物质需求展现的市场经济活动，市场营销工作只有迎合人们的需求，才会发挥出更大的作用和价值，提高企业的市场竞争力，为企业获得更多的销售市场，促进企业健康持久发展[1]。在网络经济时代环境下，企业的交易方式和交易环境都发生了不同程度的变化，尤其是在网购盛行的背景下，交易主要以线上交易为主。另外市场营销与企业的危机公关处理和企业的品牌建立具有一定的联系，并呈现出同步发展的趋势，市场营销对企业的发展具有直接的影响。在网络经济时代下，人们的需求也在不断的变化，更加注重商品的创意性和个性化，为企业的市场营销工作带来了一定的挑战，扩展出更多的市场营销渠道，此外还会对产品的价格产生一定的影响，并对价格做出对应的调整，从而满足消费者的需求，扩大产品的销售量，提高企业的经济效益。
二、网络经济时代市场营销策略转变的必要性
（一）市场竞争更加激烈
在网络经济时代下，产品的销售市场不在受到空间和时间的限制，无论是任何产品都能以网络的形式向全球用户呈现出具体的产品信息，对于企业而言，市场竞争更加激烈，还能从一定程度上提高企业的市场竞争力；对于消费者而言，通过网络就能全面掌握产品的信息，然后结合自己的需求选择是否购买产品，此外还能查询到更多相似的产品，了解到具有相同功能不同产品的价值和质量，以及其他消费者对该产品的评价，在很大程度上提高了企业产品的透明化，同时也提高了消费者对产品的需求[2]。企业生产产品是为了获取更多的经济利益，通过网络可以了解到消费者的需求，从而不断完善产品的质量，然后在通过网络的形式，向消费者宣传自己产品的功能，彰显出产品的优势，获取更多的用户。
（二）产品的制作技术趋同化
在网络经济时代下，随着科学技术的进步与发展，市场上产品的优质元素呈现出趋同化特征。企业可以直接通过网络了解到消费者的需求，然后根据消费者的需求和产品的特性进行全面的分析，并设计出最合适的产品，从而导致市场产品的大众化特征比较明显[3]。另外我国对产品的制造技术认识不够深刻，保护意识不足，在网络时代环境下，产品的制造技术很容易被同行所获取，然后稍微进行改动。从而导致目前的市场上呈现出很多相似的产品，例如性能相似和外观相似，特别是在网络环境中，企业的产品信息很容易被同行获取，并影响到企业的品牌的创造和发展。
三、网络经济时代市场营销策略的转变
（一）转变营销观念，引导消费市场
在传统市场营销环境中，信息传播速度慢，产品更新换代周期长，企业资源分配、利用不足，导致企业发展困难，无法精准市场定位，从而导致企业在发展过程中丢失良好的发展机遇，且产品呈现出单一化，更没有切实可行的营销策略。而在网络经济时代背景下，企业可充分利用网络技术，通过网络精准地掌握市场发展动态，不同产品的信息，然后根据企业的发展规划，预测产品市场的发展，并制定出科学合理的营销策略，提高产品的生产技术，丰富产品的种类，提高消费市场的占有率[4]。所以当下企业必须要拥有先进的生产技术，及时掌握和把握更多的产品信息和整个行业的发展，根据市场发展规律和方向，制定出科学合理的营销策略，引导市场消费，促进企业健康持久发展。
（二）实施多样化营销策略，满足消费者的需求
在网络经济时代下，消费者在消费市场上享有主动权，所以企业必须要充分利用网络技术对市场信息资源进行整合、利用，并在产品设计过程中，坚持以消费者的需求为主导，获取更多的消费者，不断提升企业的综合竞争力，促进企业又好又快的发展。站在网络经济时代下消费市场上，产品设计主要是围绕着消费者的需求，那么就需要对消费者的喜好、消费倾向进行全面的分析，尤其是大数据分析，并以网络的形式了解消费者对产品的意见，从而获取消费者的满足，提高产品的销售量。
（三）实施网络销售渠道扁平化
在传统的市场营销中，企业占据主导地位，市场营销策略已经无法满足当下的需求，所以必须要对传统的市场营销策略进行优化和调整，采取扁平化的销售取渠道，并简化传统的多层结构[5]。在网络技术全面发展的环境下，企业和消费者之间能够实现彼此之间相互交流，利用网络技术实现在线查询产品信息、支付、售后咨询等等，并在很大程度上改变了传统销售模式，呈现出一种全新的网络销售模式，并为企业获取更高的销售利润，同时还能提高消费者的满意度和企业的销售效率。
（四）构建网络销售平台
随着大数据的发展和应用，为企业的市场营销带来了一定的便利，可通过大数据分析，了解到消费者的需求和消费趋势以及市场的发展规律，为企业带来了更多的发展机遇，促使企业的产品趋于多样化，提高企业的网络销售能力[6]。充分利用网络技术，产品销售不再受到时间和空间的限制，消费者对产品的需求也不会受到厂商、空间和时间的限制，且与消费者之间实现近距离沟通，了解到消费者对产品的需求，促使企业的产生设计更加完美，还能有效提升企业的产品设计能力，降低产品的销售成本，实现企业利润最大化。
四、结语
在网络技术全面发展和普及的时代背景下，企业必须要清楚认识到网络经济时代对企业市场营销策略的营销，必须要充分利用网络技术，转变营销观念，实施多样化营销策略，实施网络销售渠道扁平化，构建网络销售平台，这样才能有效提高企业的市场竞争力，促进企业健康持久发展。
参考文献
[1]孙煌.基于网络经济时代市场营销策略的转变分析[J].商情,2019,(32):86-87.
[2]王鏴潼,姜新.网络经济时代市场营销策略转变方式探讨[J].合作经济与科技,2019,(5):96-97.
[3]王莉,殷君.网络经济时代下的市场营销策略探析[J].现代经济信息,2019,(16):175.
[4]姜新,邱爰之.网络经济时代背景下的市场营销策略的转变分析[J].现代商业,2019,(5):37-38.
[5]张志明.试论网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销,2018,(8):59-60.
[6]卜羽泉.浅议网络经济时代企业市场营销策略的转变[J].数码设计（上）,2018,(9):103.
作者：冯圆 吴有进 单位：三亚航空旅游职业学院
网络经济时代市场营销如何转变 来源：网络整理
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