谈电视新闻发展新思路 本文关键词：新思路，电视，发展，新闻
谈电视新闻发展新思路 本文简介：内容提要：媒体融合为电视新闻提供了新的发展思路，本文从媒体融合大背景入手，分析了电视媒体受到的冲击以及冲击中暴露出来的问题，并针对问题提出了媒体融合背景下电视新闻的创新途径。关键词：媒体融合；电视新闻；新媒体从口耳相传到报纸广播，人们的信息传播方式发生了翻天覆地的变化，在20世纪形成了以报纸、杂志、
谈电视新闻发展新思路 本文内容：
内容提要：媒体融合为电视新闻提供了新的发展思路，本文从媒体融合大背景入手，分析了电视媒体受到的冲击以及冲击中暴露出来的问题，并针对问题提出了媒体融合背景下电视新闻的创新途径。
关键词：媒体融合；电视新闻；新媒体
从口耳相传到报纸广播，人们的信息传播方式发生了翻天覆地的变化，在20世纪形成了以报纸、杂志、广播、电视为主的媒体系统。21世纪，信息技术的迅速发展催生了新媒体行业，新媒体以其传播速度快、制作成本低廉、用户范围广、接收便捷、内容有趣亲民等特点，迅速抢占了大量的新闻受众市场，对传统的电视新闻产生了极大的冲击。2014年8月，中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出传统媒体的发展应从与新媒体的优势融合上入手。这就是媒体融合的大背景。媒体融合的概念有狭义和广义之分，狭义的媒体融合是融合不同媒体的形态，使之产生质的变化而形成新的媒介形态，电子报纸和新闻客户端都属于这样的媒体融合。广义的媒体融合涵盖的内容更加广泛，它关注的内容除了具体的媒介形态以外，还包括媒介的传播功能、传播手段、信息组织结构以及媒体理念。
一、电视新闻媒体面临的冲击
（一）电视新闻媒体的受众流失。在新媒体成长起来之前，电视新闻媒体是人们获取信息的重要渠道，在新闻节目开播时多数人都会守在电视机前收看最新的新闻事件报道，那时候电视新闻媒体的收视率很高。当新媒体崛起，利用互联网、局域网、无线通讯网和通讯卫星等快速传输渠道，将最新的信息以数字信息的形式传输到用户的智能终端，用户可以随时随地通过手机、电脑等设备接收信息。这就改变了人们的信息接收习惯，加上现代生活节奏越来越快，已经很少有人能够每天守在电视机前收看电视新闻。先前电视节目之间的“收视率”之争已经转变为电视机开机的“开机率”问题，据调查显示，现阶段城市电视“开机率”降至30%，有的城市更低，且受众多是退休的老人和闲居的女性，其中还包括很大一部分用数字电视观看电视剧、电影的用户。电视新闻媒体的受众流失现象已经非常严重。（二）电视新闻报道的公信力下降。公信力是指电视新闻报道对受众的影响力，即人们对电视新闻的认可程度。现阶段，原本作为人民群众耳目口舌的电视新闻正在面临公信力危机。目前的中国正处于前所未有的社会经济转型升级发展的黄金时期，各种社会变革和矛盾信息量十分巨大，部分新闻媒体没有紧跟时代的步伐，其报道的内容、题材在群众间的反响甚微，对社会焦点事件解读的话语权正在被新媒体消解。这意味着电视新闻正在失去其安身立命的资本。
二、电视媒体在冲击中凸显的问题
（一）时效性差。现代社会对“效率”的要求极高，同一领域内效率高的企业就能在竞争中脱颖而出。在新闻界也一样。电视新闻受其信息采集、制作、审核等流程和传播方式的影响，在新闻信息的时效性上与新媒体的差距较大。如2015年，李克强总理在两会上做了政府工作报告，传递出许多重要信息。在总理讲话结束仅仅7秒后，新京报就在其媒体平台上发布了《李克强：政府有权不可任性》的专题快讯，其时效性达到了惊人的地步！而电视新闻关于总理讲话的报道出现在第二天的新闻报道中，此时新浪、网易、搜狐等新媒体早已经在平台上对总理的讲话内容进行了详细地解读分析。[1]（二）编读交流性差。在信息时代，谁掌握了民众的意愿，谁就掌握了话语权。电视新闻的传播模式注定了它无法与受众进行实时交流，民众关注的问题、民众对电视节目的意见和反馈无法及时地反映给电视新闻媒体，所以电视新闻媒体的内容和话题就渐渐偏离了民众的兴趣，对电视新闻的收视率和公信力都造成了不良的影响。（三）新闻形式单调枯燥。电视新闻长期以来形成了固化刻板的报道形式，新闻主持人正襟危坐地为民众解说新闻，在这个万事娱乐化的时代显然缺乏足够的吸引力，民众在看新闻的时候容易产生疲倦，即使觉得看新闻对自身有益，也再难对电视新闻产生兴趣，将之束之高阁，转而观看趣味性强的新媒体新闻了。
三、媒体融合背景下的电视新闻的创新途径
（一）建立电视新闻的官方互联网平台。电视新闻要想融合新媒体的优势，就要借助于新媒体所依托的传播渠道——互联网平台。电视新闻可以通过构建电视新闻官方网站、官方新闻移动客户端、官方微博、官方微信公众号的形式，建造自己的网络阵地。学习新媒体的有益经验，在网络平台上开展一系列的新闻传播活动：1.拓宽新闻传播途径。单一通过电视进行新闻传播的方式已经远远不足以支撑电视新闻的发展，因此利用官方互联网平台进行新闻推送就变得十分必要，将获取的新闻信息根据各个平台的不同特点进行加工，实时向用户进行推送。如官方微博上以图片为主要信息载体，微信上则侧重于趣味性的文字为主，官方网站和移动客户端上可以投放视频和相应的文字解说。电视新闻则以高清的视频和语音解说吸引观众。多种传播途径实际上是在迎合不同平台用户群体的接收信息习惯，彼此配合，增加电视新闻的受众数量和阅读关注数量。2.建立用户交流平台。同样是借鉴新媒体通过新闻消息下的“评论板块”实现实时编读交流的有效经验。在官方互联网平台上也开辟“留言评论板块”，收集用户对节目的意见，改进工作中的不足之处；征集民众关注的问题，解决广大人民群众最关心的热点和难点问题，提高电视新闻与民众生活的契合度，吸引民众关注电视新闻。此外，这样的意见收集还能有效掌握社会思潮对民众的影响，对于其中的不良思潮及时进行批判，维护社会思想的健康发展。[2]3.开发电视新闻新功能。传统的电视新闻播放后，民众无法对其进行保存，当民众想了解某一方面的信息时，在网页搜索到的信息又不系统。因此电视新闻可以利用互联网平台，保存报道过的新闻，并构建关键词搜索功能，民众可以在平台上输入关键字获取相关的新闻信息，这就相当于一个移动的新闻信息数据库，不但促进新闻信息的共享性，而且增加了电视媒体的竞争力。[3]4.形成新闻宣传。作为比较权威的媒体，电视新闻经常会实时转播一些大型的会议、赛事、文娱活动，这是电视媒体的独特优势，但是宣传力度不够，往往只是在本频道进行宣传，不关注电视的用户就无法收到宣传。所以电视新闻可以在官方互联网平台上进行提前宣传，在直播开始时，就会有更多感兴趣的用户实时观看，提高收视率。（二）与现有的视频移动客户端合作。现有的视频移动客户端拥有极高人气，如爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、哔哩哔哩等。电视新闻与它们合作，在移动客户端上建立电视新闻直播通道，用户可以在手机、电脑上直接通过视频软件观看新闻直播，与在电视上看新闻的观看体验是相同的。这是拓展新闻信息传播途径的另一途径。（三）利用好自身的优势。电视新闻的优势在媒体融合中同样凸显，表现在以下两点：一是现场直播的质量，电视新闻通常有政府的支持，在对一些大型活动的转播中具有政策优势，可以在现场进行多机位、多角度、多景别地拍摄，直播画面的质量更高，如每年的春节联欢晚会和大阅兵仪式。二是权威性，比较复杂的新闻事件需要专业人士对其进行解读，新闻制作也由专业媒体人士完成，相对比较客观严谨。所以电视媒体对新闻的解读通常是事件的最终认定，在诸多社会解读中具有权威性。在融合中要认识到电视新闻自身的优点，坚守新闻职能，打造新闻事件风向标。[4]（四）改变固化的新闻报道形式。新闻的单调枯燥也是影响电视新闻发展的重要原因，因此有必要增强新闻报道的趣味性，一方面主持人对新闻的解读可以适当的轻松活跃一点，如“新闻段子手”朱广权，依靠流利的口才和风趣的“段子”，在解说新闻的过程中收获了大量的关注。另一方面，改变新闻信息内容的结构，减少地方政府活动的报道比例，增加民众关注的热点问题的报道，新闻解读也要偏向生活化，使新闻真正贴近生活。
总结
媒体融合要求传统媒体借助多元化的信息技术改进自身，借鉴新媒体的有益经验，保留自身的优势因素，打造立体的传播结构和更贴近人民生活的媒体系统，这是电视媒体求得自身发展的唯一选择，也是媒体行业的必然趋势。
参看文献
[1]赵宏斌.媒体融合背景下电视新闻发展新思路[J].电视指南,2017(17):179.
[2]王南.媒体融合背景下电视新闻发展新思路[J].电视指南,2017(09):11+24.
[3]王善栋.媒体融合背景下电视新闻发展新思路[J].中国传媒科技,2017(04):47-48.
[4]林晶.媒体融合背景下电视新闻发展新思路[J].中国广播电视学刊,2016(05):108-110.
作者：武子涵
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