民俗文化符号如何融入广告设计 本文关键词：广告设计，符号，融入，民俗文化
民俗文化符号如何融入广告设计 本文简介：在信息快速发展以及我国市场经济空前繁荣的时代背景下，广告成为商品和人们之间信息传递的桥梁。广告的种类很多，但无论是什么种类的广告，其设计一定要吸引人，这样才能达到预期的效果。因此，广告设计中所涉及的元素是否能够吸引人们的关注就显得尤为重要。民俗文化具有鲜明的民族特色，是一种民族生活以及民族精神的展现
民俗文化符号如何融入广告设计 本文内容：
在信息快速发展以及我国市场经济空前繁荣的时代背景下，广告成为商品和人们之间信息传递的桥梁。广告的种类很多，但无论是什么种类的广告，其设计一定要吸引人，这样才能达到预期的效果。因此，广告设计中所涉及的元素是否能够吸引人们的关注就显得尤为重要。民俗文化具有鲜明的民族特色，是一种民族生活以及民族精神的展现，也是一种文化符号，这种文化符号能够在人们日常的生活以及各种生产活动中体现出来。我国的民俗文化具有非常深厚的文化背景，而且还具有一定的社会基础。对于我国的广告设计而言，如果在其中加入一些比较有特色的民俗文化符号，人们便会感到亲切，不自觉地被吸引。
民俗艺术体现出来的就是民俗文化。陈绘的这本《民俗艺术符号与当代广告设计》中所论述的民俗艺术符号在当代广告设计中的应用，也是对广告设计中的民俗文化的另一种展示。这本书根据当下的实际情况对现在广告设计中民俗艺术符号的运用进行了详细论述。而且，从符号学的角度对民俗艺术符号的相关理论进行了阐述，主要介绍了民俗艺术符号的生成、特点等，并且对民俗艺术符号在当代广告设计中的实际应用进行了详细分析。要想在广告设计中更好地运用民俗艺术符号，就要对民俗艺术符号有一个全面的了解。因此，本书并没有像其他相关的书籍一样，开篇就对民俗艺术符号在广告设计中的运用进行论述，而是在对基本的概念，比如民俗艺术符号、当代广告设计等进行了论述之后，对民俗艺术符号进行非常详细的论述。我国的民俗艺术是经过几千年的发展而形成的一种艺术形式，这种艺术形式并没有随着时间的推移而消失，反而表现出非常顽强的生命力。民俗艺术不仅仅是一种民间的自我传承，同时也能够展现出一个民族的精神面貌以及情感表达。
本书运用了两章的篇幅对民俗艺术符号的生成、特征、识读以及意义进行了详细论述。只有对民俗艺术符号这些概念性的东西有了全面而且详细的了解，才能够在广告设计中对这些符号运用得恰到好处。作者在设计这一部分的内容时，并非只是将这些理论知识进行罗列，而是根据相关的内容并且结合小案例的形式对其进行深入分析。比如，民俗艺术符号的意义。对于民俗艺术来说，其往往都是赋予某种符号趋利避害等比较吉祥的观念，而且其所展现出来的是人们的一种主观意识，并不是符号本身就有这方面的含义。其所蕴含的意义也是整个中华民族的共同文化意识，是神圣的，能够凸显一定的目的性，当然也具有一定的审美。
在中国的民俗艺术符号中，基本上都具有求真弃假、扬善抑恶以及尚美避丑的意义。通过对民俗艺术符号意义的论述，不仅能够使读者更加深切地了解我国民俗艺术符号所蕴含的意义，而且通过对其意义的解读，能够更加清楚民俗艺术符号在当代广告中如何应用，如何在其原来的基础上进行创新。图形是一种视觉语言，给人一种真实的感觉，具有非常强的视觉吸引力和说服力，人们能够通过图形比较直观地获得信息。而且图形是没有国界的，是一种世界范围内的语言，这对于传递广告中的信息而言是十分有利的。文字是进行信息以及思想交流的重要工具，在广告设计中占据着重要的地位，也是广告成熟的一种体现。在广告设计中对文字进行巧妙设计，不仅能够准确传达广告所包含的信息，还能够吸引人们的目光。在广告设计中，色彩具有其他元素无法替代的作用和地位，色彩对人的视觉具有大的冲击力，而且广告中的色彩也能够表现出这个广告的基调。广告中好的色彩搭配能够给人们一种非常强烈的感知力，通过色彩来表达情感，能够给人一种视觉上的享受。
对于广告设计而言，图形、文字以及色彩都是最为基本的元素，因此这本书的第四章，对民俗艺术符号中的图形、文字以及色彩在广告设计中的应用进行了详细论述。作者认为，随着社会的不断发展，人们的审美也在发生着变化。但是，人们并没有忘记自古以来的民俗艺术符号。因此，可以在当代的广告设计中运用一些民俗艺术符号，在不改变其根本的前提下对其进行创新，在广告中体现出一种民俗特色，展现出一种民俗文化，让广告与众不同。作者在对图形符号中中国结在当代广告设计中的应用进行论述时，首先，对中国结所蕴含的寓意进行了分析和论述，之后就对中国结在各个广告中的应用进行了论述，而且在这些广告中都将传统的中国结进行了合理化的加工和设计。通过设计，中国结以全新的形象出现在人们的面前。作者的这一论述更加说明，无论是什么样的民俗艺术符号，在广告设计中，都要让民俗艺术符号能够展现出它原本的寓意，并且在这一基础上对其进行创新，而且能够符合广告本身的需求。
作者：李丽
民俗文化符号如何融入广告设计 来源：网络整理
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